كتابة المحتوى التسويقي: ما الكلمات المفتاحية الرئيسية؟ وما أهميتها لنجاح موقعك؟

عندما نبدأ في دراسة ماهية تحسين محرك البحث (SEO)، فإن إحدى أكثر النقاط التي تم التحدث عنها تتعلق بالكلمات المفتاحية الرئيسية، وحسن اختيارها والأهمية الحقيقية تكمن في مقدرة محركات البحث في العثور على محتواك وإظهاره للمستخدمين ضمن نتائج البحث الأولى، فتضمن زيارة المستخدمين لموقعك أو مدونتك باستمرار، ودون إطالة سوف تتعلم الآن ما معنى الكلمات المفتاحية، وما أهمية اختيارها بشكل صحيح لنجاح موقع عملك؟

معنى الكلمات المفتاحية

الكلمات الرئيسية (keywords) هي الأداة الرئيسية للبحث والتحقيق، وهي عبارة عن مصطلحات تتكون من كلمة واحدة أو أكثر، ويمكن تعريف الكلمات المفتاحية الرئيسية على أنها المصطلحات التي يستخدمها المستخدمون للحصول على إجابات وحل مشكلاتهم، فإنها الطريقة التي يكتب بها المستخدم ما يبحث عنه في محركات البحث من أجل الحصول على إجابات وحل لمشاكله.

قد لا يكون المصطلح نفسه واضحًا بذاته، لذلك سأوضح لك مثال بسيط، كيف وصلت لهذا المقال؟!، بحثت بكلمة أو كلمات معينة، فظهر لك المقال، قد تكون بحثت عن كلمة، وكانت من ضمن العنوان الخاص بهذا المقال أو من العناوين الرئيسية المستخدمة في المقال، قد تكون كلمة محتوى أو تسويقي، أو الكلمات المفتاحية، وعلى نفس المنوال يتم البحث والوصول لموقعك باختيار كلمات مفتاحية مناسبة ورائجة.

ففي الأساس الكلمات المفتاحية الرئيسية هي أدوات البحث الأساسية، فإذا كنت مسوقًا، فإن الكلمات المفتاحية الرئيسية هي المصطلحات التي تستخدمها، والتي يجب أن تكون مقصودة عند إنشاء صفحاتك أو كتابة محتوى منشورات المدونات والمواقع.

وهذا يعني أنه من خلال تحديد كلمة رئيسية لصفحة معينة، أنك ستنقل رسالة إلى Google، على سبيل المثال، أن المحتوى الخاص بك يدور حول موضوع هذا المصطلح المحدد، ويظهر للمستخدم عندما يبحث عن تلك الكلمة، فإذا سارت الأمور على ما يرام وقمت بالاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية الخاصة بك، فسيتم عرض المحتوى الخاص بك بالضبط للشخص الذي بحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

أهمية الكلمات المفتاحية الرئيسية لعملك

الكلمات المفتاحية الصحيحة تضمن ظهور موقعك لمحركات البحث لكل مستخدم يبحث عن كلمة ضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية في محتواك، وبالتالي تضمن استمرار زيادة الزيارات لموقعك، وبدونها لا يظهر الموقع ضمن الصفحات الأولى من محركات البحث، وبالطبع لا تريد هذا.

لذلك السبب تعتبر الكلمات المفتاحية الرئيسية ضمن الأدوات التي تساعد كثيرًا في تسويق المحتوى، ولأن بطبيعة الحال عند إعداد خطتك الاستثمارية تكون أهم الأهداف الرئيسية لشركتك هو زيادة العملاء المتوقعين والعملاء، وبالتالي زيادة مبيعاتك.

مع العلم أن المحتوى الخاص بك على الإنترنت سيواجه منافسة في مجال نشاطك التجاري، ففي محركات البحث على الإنترنت، تكون نتائج كل بحث تصل لملايين وملايين من الاحتمالات، في متناول الجمهور، هذا يعني أنه لا يمكنك الاكتفاء بمجرد اختيار عدد قليل من الكلمات المفتاحية الرئيسية، وتبعثرها في منتصف المنشورات، ولكن يجب أن يكون النشر منظمًا ويحتوي على إستراتيجية حتى تبرز أعمالك في نتائج البحث الأولى.

لذلك، ابدأ بسؤال نفسك لماذا تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية؟، ويجب أن تأتي الإجابة بسرعة وبشكل واضح إلى عقلك: “لأنني بحاجة لمساعدة جمهوري في العثور على موقعي على الإنترنت”. ولكن أعلم أن هذا الجواب لا يمكن أن يتوقف عند هذا الحد، فلديك مسار بيعي بمراحل محددة، مما يعني أن هناك أنواعًا مختلفة من الجماهير تطرح أنواع مختلفة من الأسئلة.

فالعميل الذي بدأ عملية الشراء، لا يزال يرغب في معرفة العناصر الأساسية المتعلقة بالفئة التي يتم فيها إدراج منتجك أو خدمتك، وكل عميل في منتصف القمع البيعي (المسار البيعي) يقوم على الأرجح بإجراء بحث ومقارنة بين العديد من العلامات التجارية لتحديد مزايا إحدى العلامات التجارية عن الأخرى. ولكل مجموعة من الأشخاص في المسار البيعي، مجموعة كلمات مفتاحية رئيسية تكون أكثر تحديدًا واستهدافًا، يعني أنهم يختارون كتابة كلمات محددة في محركات البحث، لذلك، تحتاج شركتك إلى التعرف على تلك الكلمات المفتاحية، من أجل تحقيق أقصى استفادة منها عند إنتاج كل محتوى تكتبه، فتضمن زيادة التدفق لموقعك.

تعرف لماذا؟

فبالنسبة إلى هؤلاء، سيكونون هم أول اتصال بين العلامة التجارية والجمهور، وبناءً عليه سيقرر هذا الزائر على الأرجح ما إذا كان سيغلق موقعك ويستمر في البحث عن غيره أو ما إذا كان سيستمر فيه؟! لذلك يجب اعتبار أن كل كلمة مفتاحية رئيسية على أنها سؤال يحتاج إلى توضيح موضوعي، ويتمثل دور المحتوى التسويقي شركتك في التركيز على تقديم تلك الإجابات الموضوعية، حتى يكون الزوار لموقعك سعداء بقدرتك على الإجابة عن الأسئلة، وبعدها المضي قدمًا في بناء علاقة ثقة مع شركتك ومحتواها.

في النهاية… تجد مما سبق أن خلاصة القول تعني أن اختيار الكلمات المفتاحية بنجاح يعتبر فتح الأقفال مع الزوار لموقعك بوصولهم له، وتحويلهم إلى عملاء محتملين.

إليك أيضًا

• ما هي أنواع الكلمات المفتاحية؟
• قبل أن تدون لمحتوى تسويقي 5 أمور عليك معرفتها  
• لماذا عليك أن تبدأ متجرك الإلكتروني الآن؟ لا تضيع المزيد من الوقت