تعد منصة بنترست Pinterest من الوجهات المليئة بالفرص الحقيقية التي تخدم مواقع التجارة الإلكترونية، فتصميم هذه المنصة وطبيعة محتواها ومستخدميها تجعل منها أداةً فعالة في زيادة حركة المرور والبيع على مواقع التجارة الإلكترونية، على الرغم من أن المسوقين قد يغفلون عن استخدامها بشكلٍ كافٍ للترويج لشركاتهم. فكيف يُمكن الاستفادة من هذه الفرص؟ هذا ما سنتطرق له في مقالنا بالتفصيل.
ما بنترست Pinterest؟
بنترست Pinterest هو محرك بحث مرئي يستعرض صوراً وفيديوهات تحتوي على أوصاف وروابط في مجالات غير محدودة مثل الوصفات، وديكورات المنزل، والتصميم الداخلي، والمزيد. والتي يصل عددها مليارات الدبابيس، مما يجعله منصة أساسية لتسوق السلع المفضلة ولاستلهام الأفكار التي لا ولن تنفذ أبداً.
ويمكن للمستخدمين إنشاء دبابيس بنترست عن طريق تحميل الصور والروابط يدوياً، أو العثور على الدبابيس التي يبحثون عنها عبر البحث، وهاتان فرصتان كبيرتان للتسويق للعملاء في المستقبل.
ما مدى فعالية بنترست Pinterest في التسويق الإلكتروني؟
يتميز بنترست بقاعدة المستخدمين الكبيرة في جميع أنحاء العالم والتي تستمر بالتوسع، فمع ما يقارب الـ 500 مليون عضو نشط يحتل بنترست المستوى الرابع عشر الأكثر شعبية من بين الشبكات الاجتماعية. وما يميزه هو نموه المستمر الذي يصل لنسبة 37% على أساس سنوي. أما من حيث التسويق فالأمر الذي يمنح بنترست القوة التسويقية لمتاجر التجارة الإلكترونية هو أن طبيعة المستخدمين على هذا الموقع الذين يشترون المنتجات التي يعثرون عليها بمعدل أعلى بكثير مقارنةً بالمنصات الاجتماعية الأخرى، ويرجع ذلك إلى أن مستخدمي بنترست يبحثون مسبقًا عن الأشياء بدلاً من مجرد ظهور المنتجات التي قد تجذبهم.
كما أن المستخدمين على بنترست لا يبحثون عن علامات تجارية معينة عند تصفح النظام الأساسي. بدلًا من ذلك، يبحثون عن الأفكار الجديدة. مما يُمكِّن مواقع التجارة الإلكترونية من استهداف المشترين الذين هم في المراحل الأولى من عملية الشراء، وعرض المنتجات أمامهم في الوقت المناسب.
(مقال ذو صلة: 12 فكرة مذهلة للاستفادة من تطبيق بينترست في زيادة مبيعات المتجر الإلكتروني)
ما أنواع شركات التجارة الإلكترونية التي يجب أن تستخدم بنترست Pinterest؟
باختصار، يُمكن لجميع أنواع التجارة الإلكترونية الاستفادة من بنترست في التسويق طالما تقدم هذه المواقع سلعًا حقيقية يُمكن تصويرها، إذ يعمل هذا الموقع/التطبيق على إيصال المتجر الإلكتروني بالمستهلك بشكل مباشر وأكثر سهولة.
خطوات استخدام بنترست Pinterest للتسويق في التجارة الإلكترونية
عند استخدام بنترست بشكل صحيح، يمكن أن يحقق قيمة هائلة لنجاح التجارة الإلكترونية، مع الأخذ بعين الاعتبار أن بنترست يتطلب وضع خطة واستراتيجية خاصة لتحقيق هذا النجاح. ويُمكن البدء بالتسويق على بنترست باتباع الخطوات التالية:
1. أنشئ ملفًا تعريفيًا فعالًا على بنترست
وهي الخطوة الأولى للتسويق على بنترست، حيث يعد الملف الشخصي بمثابة إطار لخطة التسويق الخاص بك، وسيوفر لك الكثير من الجهد في وقت لاحق. قم بإعداد حساب تجاري للمتجر الإلكتروني بدلاً من كونه شخصياً للوصول إلى إحصائيات بنترست، ومعلومات الإعلان والتسويق الأخرى المتاحة فقط لملفات تعريف الشركة.
وهناك عدة طرق لإنشاء حساب بنترست تجاري، مثل تغيير الحساب الشخصي إلى حساب تجاري، أو إنشاء حساب تجاري متصل بحسابك الشخصي، أو إنشاء حساب تجاري جديد غير مرتبط بحسابك الشخصي.
2. ضع خطة التسويق على بنترست
لا بد من أن تحدد أهدافك وفرصك والجمهور المستهدف، ومن ثم أن تضبط ملفك الشخصي والمحتوى الخاص بك لتحقق أهداف البيع بنجاح. (لتفاصيل أكثر يمكنك قراءة مقال 4 نصائح مهمة لوضع استراتيجية التسويق عبر بينترست في التجارة الإلكترونية)
أهم خطوات وضع خطة التسويق:
أوّلًا: حدد أهدافك
يجب أن تعرف ما الذي تريد تحقيقه من بنترست، هل هو زيادة ظهور المتجر الإلكتروني وجعل اسمك معروفًا؟ أم زيادة مشاركة المجتمع؟ أم زيادة المتابعين؟ أو تحقيق عمليات شراء؟
ما يلزمك معرفته في هذه المرحلة أن الأهداف التي ستحددها يجب أن تكون أهدافاً ذكية محددة، قابلة للقياس، ذات صلة بطبيعة العمل التجاري، وأن يتم تنفيذها في الوقت المناسب.
ثانيًا: حدد الجمهور أو السوق المستهدف
إن معرفة شرائح المستخدمين على بنترست هي الخطوة الأولى لتحديد الجمهور والسوق المستهدف، اقضِ وقتاً في دراسة البيانات الديموغرافية والأنماط المرصودة لإنشاء صورة ذهنية لمستخدمي بنترست المثاليين للمتجر الإلكتروني، مما سيساعدك في تطوير المحتوى الخاص بك وبنائه بناءً على الجمهور المحدد.
ثالثًا: قدم المحتوى الملائم لجمهورك
إن الطعام والشراب والديكور المنزلي هي أبرز ثلاث فئات على منصة بنترست، بالإضافة إلى الصحة واللياقة البدنية والموضة. اكتشف جمهورك المستهدف بتحليل ما يفعله المنافسون للمتجر الإلكتروني على بنترست، أو عبر تحليل بيانات المتابعين التي يُمكنك الاطلاع عليها عندما تبدأ في النشر والمشاركة على حسابك، مما يتيح لك الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي حول من يتفاعل مع محتواك، الأمر الذي يحقق تخطيطاً أفضل للتسويق وظهور المواد الإعلانية المستقبلية المناسبة وبالوقت المناسب.
إليك أيضًا
لماذا عليك استخدام بنترست في التسويق لمتجرك الإلكتروني؟؟ هذا المقال يخبرك ..
link https://ziid.net/?p=111338