ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing وكيف تتقنه في 3 خطوات فحسب؟؟  

أخبرتكم من قبل في السنوات الماضية أن حبي لمنصة “زد” مرتبط بهدفي في الحياة، وهو إلهام الآخرين ومساعدتهم، وقد حدثتكم من قبل عن حبي الشديد للمقولة التالية:

“I want to inspire people; I want someone to look at me and say “Because of you I didn’t give up

وهذا هو بالضبط هدف حياتي، ولا أخفي عنكم سرًّا أن مساعدة الآخرين للوصول لأحلامهم وحل مشاكلهم العالقة سواء العملية أو العلمية أو حتى العاطفية من الأشياء التي تشعرني بأني لا زلت على قيد الحياة، وربما لهذا السبب أهوى الكتابة، ولهذا أحببت “زد” جدًّا؛ لأنها اختارت الكلمة التي أعشقها وأرسلتها إليَّ، ولا زالت ترسلها لبريدي الإلكتروني “لقد ألهمت مقالاتك أكثر من 10000 قارئ”، والآن “زد” أيضًا تشاركني أحلامي، وتخطط معي وتساعدني على دراسة علم جديد، وهو علم الاقتصاد الرقمي؛ لذا استعدوا قرائي الأعزاء واربطوا أحزمتكم لأننا سنذهب معًا في جولة لمعرفة كل شيء عن التجارة الالكترونية، وكتابة المحتوى، وكل المصطلحات الجديدة التي طرأت على التسويق الرقمي.

اليوم فقط علمت ماذا يعني عصر السرعة؛ فمنذ عامين تقريبًا سمعت كلمة الــ”SEO” لأول مرة، وحاولت كثيرًا أن أجعل لون تلك الكلمة أخضر قبل الضغط على كلمة نشر في الورد برس، واللون الأخضر يعني أن المقالة أو المحتوى يتوافق مع قواعد السيو، ولهذا السبب قررت على الفور أن أهتم بدراسة السيو في بداية عامنا الحالي؛ لذا اسمحوا لي أن أشارككم بكل شيء طبقته في السنوات الماضية، وبكل شيء سأتعلمه عن العالم الرقمي الحديث.

ولنبدأ جولتنا بمعرفة نبذة عن التسويق بالمحتوى كما يلي:

“التسويق بالمحتوى هو عملية تتكون من 3 مراحل وهي: إعداد المحتوى، نشره بطريقة محددة، وأخيرًا تسويقه، والهدف من التسويق بالمحتوى هو ربط عملائك، أو جمهورك المستهدف، أو حتى قرائك بعلامتك التجارية أو بماركتك (أو ما يعرف بالبراند Brand)”.

هناك قاعدة أسير عليها في حياتي وهي “لا نجاح بدون عمل دءوب”، ولا يوجد شيء في الحياة يأتي للبشر على طبق من فضة، ولذلك يجب أن نقتنع جميعًا أن كل شيء تبذل فيه جهدًا سيأتيك بالنتائج التي ترضيك في المستقبل، دعوني أعود لتجربتي مع قواعد السيو التي حدثتكم عنها في بداية المقالة، وقتها -منذ عامين تقريبًا- كان تحول لون السيو للأخضر حلم صعب المنال بالنسبة لي، وكنت أستاء كثيرًا من رئيسي كلما أجبرني على نشر حلقات روايتي “مدينة الأشباح” بعد تحويل السيو من اللون الأحمر للأخضر، ولذلك قررت تعلم كل شيء بنفسي، وأول خطوة فعلتها كانت البحث عن معنى السيو SEO، وكانت الكلمة اختصارًا لــ Search Engine Optimization، وتعني تحسين محركات البحث، سأخبركم عن السيو في مقالة منفصلة ولكن دعوني أوضحه باختصار في جملة واحدة، وهي أن تجعل محتوى موقعك بارزًا ليستطيع الآخرون الوصول إليك بسهولة، الأمر أشبه بارتدائك قبعة سوداء وسط ملايين من البشر يرتدون قبعة بيضاء، في الماضي كنت أسمع كثيرًا مصطلح الشبكة العنكبوتية، والآن تخيلت أن إتقان السيو سيجعل العنكبوت يختار موقعي والمحتوى الخاص بي وسيعرضه في صدارة قائمة البحث.

دعونا من الآن نعتاد على هدف واحد ونخبر أنفسنا أن شعارنا هذا العام يتلخص في الجملة التالية:

“امنح العنكبوت فرصة للوصول لمحتواك”. أعلم أن شعور الملل من مقدمتي الطويلة قد تسلل إليكم بالفعل؛ لذا سأترككم مع أهم 3 خطوات تُلخص عملية التسويق بالمحتوى، وتساعدكم على إتقان إستراتيجيتها كما يلي:

1- إعداد المحتوى

لدي يقين صلد أن مقالاتي ستصل لكل بيت في مصر والوطن العربي، وقريبًا جدًّا سيكون لي قراء من باقي دول العالم، ولكن هل تعلمون لماذا أثق في نفسي كثيرًا رغمًا عن شخصيتي الواقعية؛ لأني أثق في قلمي، وهناك مقولة دائمًا أرددها لنفسي تقول: “البشر لا يقلقون من الأشياء التي يثقون فيها، هم فقط يقلقون من كل شيء يجهلونه وثقتهم فيه معدومة”.

ولهذا السبب أخبرك قارئي العزيز أن أول وأهم خطوة في الاقتصاد الرقمي -سواء تحدثنا عن التجارة الإلكترونية أو التسويق بالمحتوى- هو أن تقدم شيء يستحق التسويق سواء منتج أو خدمة أو حتى محتوى؛ فلا تهتم بعدد سطور المحتوى، ولكن أهتم بالقيمة والمعلومات التي ستجعل القراء يتابعونك بسببها فيما بعد، بالضبط كالدراسة لا يهم كم عدد ساعات المذاكرة ولكن “الكيف” هو أكثر ما يهم، كيف فهمت المعلومة وطبقتها.. إلخ. وتأكد أن البدايات الجيدة تقودك دومًا لنهايات ناجحة، وبداية التسويق بالمحتوى هو كتابة محتوى قيِّم يستحق النشر والتسويق.

2- نشر المحتوى

بالنسبة لخطوة النشر فتلك الخطوة مرتبطة كما أخبرتكم بقواعد السيو، وفي المقالات التالية بإذن الله سأحدثكم باستفاضة عن كيفية نشر المحتوى وفقًا للسيو- تحسين محركات البحث.

3- تسويق المحتوى

وتلك الخطوة هي أهم خطوة؛ لأنها الخطوة المعنية بتوصيل المحتوى للجمهور المستهدف، وسنتحدث عنها أيضًا في مقالة جديدة، ولكن تذكروا شيئًا مهمًّا جدًّا وهو أن موهبتك وحدها، وحتى شهادتك لا تكفي للتعامل مع تطورات المستقبل؛ لذا ابحثوا عن كل شيء جديد وتعلموه بأنفسكم، ولا تنتظروا من أحد أن يعلمكم.

في الختام

في نهاية العام الماضي صادفت -أثناء بحثي عن دورات تدريبية جديدة- كورسًا بعنوان “تحليل البيانات Data Analysis”، وحينها تحولت لأسد مُصاب بالسعار، وقلت لو لم يسعفني وقتي للتسجيل في هذا الكورس سأبحث عن نقاطه الرئيسية وأفهمها.

بيت القصيد هو أن كل شيء في العالم الآن يدور في حلقة واحدة؛ فإذا أردت أن تدخل معنا تلك الحلقة يجب أن تعرف شيئًا عن كل شيء، وتعرف كل شيء عن شيء، وليكن حديثنا هذا العام عن كل شيء ينتمي للاقتصاد الرقمي.

إليك أيضًا

• دراسة حالة شركة عربية مبدعة في التسويق بالمحتوى
• أدوات التسويق بالمحتوى : أبرز الأدوات التي ستحسن محتواك التسويقي
• أهمية التسويق بالمحتوى وأنواع المحتوى الذي يمكنك استخدامه