التسويق بالمحتوى .. ما هو؟وما أهدافه؟ 

مع كثرة انتشار المحتوى من حولنا على الشبكة العنكبوتية أصبحت كل الشركات ترغب في الترويج لمنتجاتها وخدماتها عبر الإنترنت لما له من أهمية بالغة في يومنا هذا، حيث يقضي الناس وقتًا طويلًا من يومهم وهم يتنقلون بين المواقع الإلكترونية المختلفة ويتفاعلون معها، وبالطبع مع كثرة احتكاكهم بها ستؤثر بشكل كبير في حياتهم وقراراتهم، وهذا يفسّر اهتمام الشركات بالتسويق بالمحتوى.

بالطبع كونك صانع محتوى يرغب عملاءك وجمهورك أن تقدِّم لهم محتوى جيدًا يرضيهم ويرضي شغفهم للمعرفة حول الموضوعات التي تنشئ محتواك حولها، وممَّ لا شك فيه أن الجمهور يحبِّذ أن يحصل على المعلومة بطريقة طبيعية وسلسة وغير مزعجة، ومن هنا ظهرت أهمية التسويق بالمحتوى.

التسويق بالمحتوى… ما المقصود به؟

منذ بداية انتشار مصطلح التسويق بالمحتوى والعمل بهذه الاستراتيجية قام المؤثرون في هذا المجال كمعهد التسويق بالمحتوى وموقع هابسبوت بوضع تعاريف واضحة له ليصبح أكثر وضوحًا في نظر الجمهور والعاملين في هذا المجال، لكن يمكننا أن نقول بأنَّ التسويق بالمحتوى هو عبارة عن استراتيجية تسويق فريدة من نوعها تعمل على إنشاء وصناعة المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية ثمَّ مشاركته على المنصات المناسبة حسب نوعه ليحقق الأهداف المرجوة منه.

ومن هنا نلاحظ أنّ التسويق بالمحتوى عبارة عن طريقة تُسوِّق للمحتوى الرقمي أيًّا كان نوعه بطريقة مختلفة ومميزة تجعل العميل ينجذب إليها ويبحث عنها على عكس الطرق التسويقية القديمة التي تُنفِّر الجمهور منها، فأيام اللافتات الطرقية والإعلانات التلفزيونية قد ولَّت، فمن منَّا يحبُّ مشاهدة الإعلانات التي تظهر أثناء عرض مسلسله المفضل؟!

الأهداف المرجوة من التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى استراتيجية جديدة للتسويق تسعى كل الشركات إلى التسويق والترويج لمنتجاتها عبرها لأنها تعتبر من أهم الاستراتيجيات التي تعمل على تحقيق أهدافها والتي تتمثَّل في:

1. الوصول إلى الجمهور المستهدف

إنّ استخدامك للتسويق بالمحتوى سيساعدك على العثور على المواقع والتطبيقات التي يتواجد جمهورك فيها، وتسمح لك بالتواصل معهم، وبالمقابل ستسمح لجمهورك بالعثور عليك بكل سهولة.

2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

التسويق بالمحتوى يهدف إلى زيادة إلمام الجمهور والعملاء بالمنتج الذي تسوق له أو بالخدمات التي تقدمها لهم ومعرفة كل ما يخصّها والتحديثات الجديدة التي أجريتها عليها، وهذا سيحفزّهم لأخذ قرار بشراء المنتج أو طلب الخدمة.

3. زيادة المبيعات

يعمل التسويق بالمحتوى على زيادة أعداد العملاء وبالتالي زيادة في المبيعات وهي زيادة النسبة المئوية للمبيعات خلال فترة زمنية تحددها الشركة قد تكون شهرية أو نصف سنوية أو سنوية.

4. زيادة المشاركة

يمكننا تحقيق زيادة المشاركة عن طريق العملاء الراضيين عن أداء الشركة بعدها سيعملون على نصح أصدقائهم (التسويق الشفهي) باستخدام المنتج أو الخدمات المقدمة من الشركة ومشاركتها مع من حولهم.

5. زيادة الولاء

مما لا شك فيه أن التسويق عبر المحتوى يعمل على مد جسور الثقة بين الشركة والعملاء، وهذا سيشعر العملاء بمدى اهتمام الشركة بهم وبمتطلباتهم، وبالتالي سيزداد ولائهم للشركة ولن يترددوا أبدًا في طلب منتجاتها أو الخدمات التي تقدمها.

6. ضمان ظهور موقعك بشكل أكبر على محركات البحث

يعد ظهور موقعك في الصفحة الأولى أمرًا هامًّا جدًّا، لأنه يعمل على التَّعريف بمنتجاتك وخدماتك التي تقدمها بشكل كبير، ويحقق لك معدَّل زياراتٍ عاليًا ممَّا يسهِّل حصولك على عملاء جدد.

لقد ذكرنا سابقًا الأهداف التي نودُّ الحصول عليها جرَّاء استخدامنا التسويق بالمحتوى، لكن مما لا شكَّ فيه أنَّنا نود تحقيق تلك الأهداف للوصول للهدف الأساسي الذي أسسنا الشركة من أجله ألا وهو زيادة الأرباح ومضاعفتها، إنّ ما أود قوله أنَّ كلَّ الأعمال التي نقوم بها مهما كان نوعها نسعى من ورائها إلى زيادة أرباحنا وأموالنا لنتمكن من العيش حياة كريمة.

الخلاصة … يعد التسويق بالمحتوى من أهم أنواع التسويق الإلكتروني لأنه يحقق نتائج كبيرة لمستخدميه، وهو من أكثر أنواع التسويق تفضيلًا من قبل الجمهور لأنَّه يُقدِّم لهم ما يريدونه بطريقة سلسة، فأكثر شيء تكرهه كعميل  هو  الإعلانات  المباشرة والنوافذ المنبثقة المزعجة وبالطبع آخر ما تودُّ رؤيته عند فتح البريد الإلكتروني هو رسائل البريد العشوائي حول منتجات وخدمات لا تهمُّك إطلاقًا، وكي تضمن حصولك  على نتائج مرضية لحملات التسويق عبر المحتوى لشركتك عليك إنشاء استراتيجية تسويقية مدروسة بعناية وتطبيقها من خلال خطط تسويقية جيدة.

اليوم كثير من الشركات تستخدم منصة تزويد للحصول على المحتوى بشكل دائم ومريح وضمان تغذية المدونة وتجدد مواضيعها.

إليك أيضًا

• أنواع التسويق بالمحتوى… كونك صانع محتوى تعرف عليها ج1
• البيع عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي وأفضل المنصات لبيع المنتجات إلكترونيًا
• أسرار التسويق الإلكتروني عبر واتساب