8 أنواع من الصور الفوتوغرافية الضرورية لكل متجر إلكتروني

تقرأ نصًّا مكتوبًا، فتأخذ في تخيُّل شيءٍ ما. لكن ما زلت تُحسّ بشيءٍ من الغموض. تُحس أن الشيء الذي تتخيّله ما زال بعيد المنال عن عقلك وشعورك. هي الحقيقة! لا يُزيل غموضك إلّا رؤية صورةٍ عن هذا الشيء؛ لأنّ الدماغ البشري يعالج الصورة أسرع 60 ألف مرة من النص. و90 في المئة من المعلومات الداخلة إلى أدمغتنا مرئية.

من أجل هذا يُعتبر التصوير الفوتوغرافيّ هو الأداة الأكثر أهمّيةً للترويج لمنتجات متجرك الإلكتروني. وقد قال 93% من المستهلكين أنّ المظهر المرئي هو العامل الحاسم في قرار الشراء. الصورة هي من تنقل منتجك وحقيقة متجرك الإلكترونيّ بوضوح، هذا ما يريده العميل. لكن الوضوح يتطلّب أن يكون التصوير احترافيًّا. وهذا ما سنعلِّمك إياه هنا: اللّقطة الاحترافيّة!

كيف تجذب اللقطة الاحترافية العميل؟

يشيع في مواقع التواصل الاجتماعي، التخيُّل غير الواقعي الذي نبنيه عن حياة الآخرين. هذان حبيبان يظهران في صورةٍ حميميّةٍ في مكانٍ هادئٍ ولطيف. كم هي حياتهم جذّابة! ماذا حدث؟ هذا هو الانطباع الأوّل، أو ما يعرف في علم النّفس باسم: التقطيع الرقيق.

في لمحة عين، يبني الطرف الآخر معلوماتٍ عنك من خلال صورةٍ فوتوغرافيّة، مثل: هادئ، عصبي، جميل، واثق، قوي. ببساطة الانطباع الأوّل يُظهر شخصيتك للآخرين، ويجعلهم يتوقّعون ردود أفعالك المستقبليّة. لذا يجب لتكون الصورة الفوتوغرافية لمنتجك صورةً احترافيّة، أن تعطي انطباعًا حقيقيًّا عن طبيعة متجرك الإلكترونيّ؛ لتستطيع جذب عملاء يبنون أحلام حياتهم من خلال علامتك التجاريّة.

الانطباع الأوّل قد يجذب العملاء إلى متجرك الإلكترونيّ، لكن لن يساعدك في بناء عملاءٍ دائمين. فاجعل كل الصور الفوتوغرافية في متجرك الإلكترونيّ، تؤكِّد هذا الانطباع الأوَّل؛ لا أن تجذب العميل ثم يتفاجأ بأنه وقع في مصيدة!

عناصر اللَّقطة الاحترافية

إذن ماذا يجب أن يكون داخل الصورة الفوتوغرافيّة ليعطي انطباعًا جيِّدًا، أولًّا ودائمًا. الوضوح هو كلّ شيء. اجعل الصورة توضّح كلّ ما يخصّ متجرك الإلكترونيّ ومنتجاتك وأهدافك. ببساطة كن صادقًا، يظهر كل شيء بوضوح. لتكون صادقًا يجب أن تجيب الصورة عن:

1- من أنت؟

عليك أن تجيب عن الأسئلة التالية: ما قيمك؟ ما أهدافك؟ ما اتجاهاتك السوقيّة؟ هل تساعد الناس على تحقيق تجارب مختلفة؟ الصورة لا تعبّر عن المنتج وحسب، بل عن شيءٍ ضخمٍ يجب أن يراه العميل داخل الصورة بكل تفاصيلها، هو علامتك التجارية. تذكّر أن متجرك الإلكترونيّ ليس كالمتاجر القديمة مجرّد بائعٍ للمنتجات، بل هو عبارة عن مجتمع كبير أنت قائده.

2- صورتك تمثّل الواقع؟

عالمنا، العالم الإلكترونيّ، أصبح مليئًا بالكاذبين. يمكنك خداع الناس بالإعلانات والخطط التسويقيّة الكاذبة لأجل دولار واحد. لكنّ الحقيقة هي أنك ستفشل؛ لأنك ببساطة لن تستطيع بناء عملاء دائمين. العميل يريد أن يرى المنتج كما رآه في الصور الفوتوغرافية.، فهو يخاف من العمليّات الكثيرة التي تتعاور على المنتج، التغليف والنقل والشحن، فكل ما عليك أن تجعل العميل يتيقّن بأنه رغم ما يمر به المنتج، سيكون هو الصورة التي رآها.

3- صورتك تُظهر ميزتك التنافسيّة؟

السوق الإلكترونيّ مليءٌ الآن بالمتاجر الإلكترونيّة التي تقدّم منتجاتٍ متشابهة. لماذا نشعر باختلاف إذن عندما تقدِّمه علامات تجاريّة مختلفة؟ الميزة التنافسيّة يمكن أن تكون اتجاهات وأهداف علامتك التجاريّة، لكن يهمّنا الشيء المختلف في منتجك عن المنتجات الأخرى التي تشبهه. عندما تُعبّر الصورة الفوتوغرافيّة عن مميّزات المنتج، تترك انطباعًا أوّليًّا لا يذهب.

4- صورتك تقدّم تجربةً فريدة؟

العملاء الآن لا يبحثون عن منتجات، بل مظاهر حياة. تجربة مختلفة تجعل حياتهم أفضل ومميّزة عن غيرهم. يجب أن تجعلهم الصور الفوتوغرافيّة يحلمون ويبنون حياتهم على هذه الأحلام؛ ليصل العميل أنه لا يمكن أن تتمَّ حياته إلا بهذا المنتج. المصداقيّة هي القيمة الغائبة التي يبحث عنها الجميع في هذا السوق العالميّ اللامحدود.

كيف نلتقط لقطات احترافيّة؟

في العنوان السابق تحدّثنا عن العناصر العامّة للصور الفوتوغرافيّة الاحترافيّة. الآن إليك أهم ثماني عناصر خاصّة أو لقطات لصورٍ فوتوغرافيّةٍ احترافيّةٍ يحتاجها متجرك الإلكترونيّ:

1. أسلوب الحياة

في هذه اللقطة تصوّر المنتج كجزءٍ من تفاصيل الحياة. كل ما تحتاجه هو صورة شخص يستخدم المنتج، وتأثير هذا الاستخدام عليه وسط الواقع الذي يعيشه بتفاصيله. هذه اللّقطة الاحترافيّة تجعل العميل يشعر أن حياته متوقّفة على هذا المنتج.

2. صور الأستديو

في هذه اللقطة تصوّر المنتج في نطاقٍ ضيّق. تريد التركيز على المنتج نفسه بلا تشويش؛ لتوضّح تفاصيله ويصير جذَّابًا. كل ما تحتاجه هو خلفيّةٌ صمّاء، وتركيز الكاميرا على المنتج. وأحيانًا تجعل المتاجر الإلكترونيّة الخلفيات معبّرةً عن علامتها التجارية. هذه اللّقطة الاحترافيّة تجعل العميل يشعر أنّه يتعرّف على طبيعة المنتج بكل وضوح.

3. حجم وتفصيل اللقطات

في هذه اللّقطة تصوّر تفاصيل المنتج. تريد التركيز على حجم المنتج ومميّزاته. كل ما تحتاجه هو تركيز تامّ على المنتج، لا خلفيّة لا تفاصيل حياة. هذه اللّقطة تجعل العميل يدرأ مخاوفه؛ فالتسوّق الإلكترونيّ يجعل العميل متخوّفًا من ألا يكون المقاس والحجم كما يتوقّعه.

4. لقطة جماعيّة

في هذه اللّقطة تصوّر المنتج في نطاقٍ اجتماعيّ. تريد إظهار الاستخدامات المختلفة للمنتج، قدرته على تحقيق الإفادة والتجارب المختلفة للعملاء. كل ما تحتاجه هو مجموعة من الناس تستخدم المنتج؛ كلٌّ حسب طريقته. وابدأ التصوير. هذه اللّقطة تجعل العميل بالفطرة يستخدم المنتج. الآخرون يستخدمونه، لماذا لا أستخدمه؟ مؤكّدٌ مفيد ومميّز.

5. عمليّة التصنيع

في هذه اللّقطة تصوّر المنتج في حالة تصنيعه وتركيبه. تريد إظهار جودة منتجك، وقدرة أدواتك وعامليك. كل ما تحتاجه هو تركيز تامّ على الطريقة التي يعمل بها الصانع، وحركة الأدوات. هذه اللّقطة تجعل العميل يزداد رضًا ومصداقيّةً وموثوقيّةً؛ فأنت لا تجعله يرى الجودة من خلال المنتج، بل من خلال عمليّة التصنيع.

6. عمليّة التعبئة والتغليف

في هذه اللّقطة تصوّر المنتج وهو مُعبّأٌ ومغلّف. تريد إظهار الطريقة التي تحمي بها المنتج، تريد إخبار العميل أن المنتج هو حقًّا ما طلبه ودفع المال لأجله. كل ما تحتاجه هو تصوير أجزاء الغلاف والكارتون المعبّأ فيه المنتج. هذه اللّقطة تجعل العميل يُحس بالاطمئنان النّهائي؛ فهذه هي المرحلة الأخيرة قبل الاستلام، والعميل دائمًا قلقٌ حتى يستلم المنتج.

7.  اللقطة المسطّحة

في هذه اللّقطة تصوّر المنتج بطريقة أفقيّة. وهو على طاولةٍ مثلًا. كل ما تحتاجه هو مجموعة إكسسواراتٍ متعلقّةٍ بالمنتج. ضع المنتج بينهم وخذ لقطةً من أعلى! هذه اللّقطة تجعل العميل يُحس بالهدوء واللّطف، وأن كل شيء في موضعه الصحيح. لا داعي للقلق.

8. لقطة فردية

في هذه اللّقطة تصوّر المنتج لوحده، فرديًّا. لا شيء آخر. كل ما تحتاجه هو خلفيّة صمّاء، وتركيز الكاميرا على المنتج. هذه اللقطة شبيهةٌ كثيرًا بلقطة الاستديو. كل ما يحتاجه متجرك لتصوير صورةٍ فوتوغرافيّةٍ احترافيّة، هو تحديد بالضبط في أي حالةٍ تتواجد منتجاتك.

معك الآن ثماني لقطاتٍ احترافيّة. حدّد هدفك، والتقط الصور الفوتوغرافية الأفضل لمتجرك الإلكترونيّ! 

إليك أيضًا

• تعرف على “المحتوى التصويري” ولماذا عليك الاستفادة منه؟
• 21 مُصوِّرة فوتوغرافية أثَّرن بشكل كبير في تاريخ التصوير الفوتوغرافي 
• التجارة الإلكترونية.. تكسر الصورة النمطية وتفتح آفاقًا جديدة لم تعرفها البشرية من قبل