كيف تبني علامتك التجارية من الصفر في 7 خطوات فقط ؟

بناء علامة تجارية مميزة من الألف إلى الياء ليس بالمهمة السهلة، عليك التفكير في كثير من الأشياء، ماذا يجب أن تكون؟ كيف يجب أن تنعكس على العملاء؟ هل ستشتهر بين الجمهور؟ العديد من الأسئلة التي ستفكر فيها والأهداف التي سترغب في الوصول إليها، ومن هنا قررنا أن نضع بين يديك اليوم دليلك لكي تبدأ علامتك التجارية من الصفر..

حتى إن لم يكن لديك فكرة واضحة عما تريد أن تفعله أو تقوم به من أجل تصميم علامتك التجارية، تأكد أن هناك بعض المعلومات التي تحتاجها والتي جمعناها لك في السطور القادمة..

ما العلامة التجارية ؟

العلامة التجارية ليست مجرد اسم أو شعار يميزك بين المنافسين في السوق المزدحم، العلامة التجارية هي الطريقة التي سيراك الناس بها، ويتفاعلون مع ما تقدمه، العلامة التجارية بمثابة الانطباع الذي تريد تركه لدى الجمهور، الأمر لا يتعلق الألوان أو الخطوط، بل أعمق وأكبر من ذلك، وهذا ما سنوضحه لك.

كيف تبني علامتك التجارية من الصفر؟

أولًا: ابحث عن جمهورك المستهدف وكذلك منافسيك

قبل أن تبدأ في اتخاذ أي قرار حول إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك عليك أن تفهم السوق الذي ترغب في العمل به، أن تفكر في العملاء المحتملين، والمنافسين الحاليين، هناك العديد من الطرق للقيام بهذا، ويمكن أن تساعدك خدمات جوجل في فهم الكثير عن السوق والعملاء وحتى المنافسين، كذلك منصات التواصل الاجتماعي تعتبر كنزًا معلوماتيًّا لا بد من أن تستفيد منه، ويمكن لمنصات التواصل الاجتماعي أن تعطيك الكثير من المعلومات أيضًا حول التسويق والطرق التي يستخدمها المنافسون فيها ورؤية العملاء لهؤلاء المنافسين.

ثانيًا: اختر شخصية العلامة التجارية

لا يمكنك أبدا أن تنشأ علامة تجارية دون تحديد الكثير من الأمور، أولها شخصية العلامة التجارية، وشخصية العلامة التجارية يمكنك أن تعرفها من خلال عدد من الأشياء مثل القيمة الفريدة التي تقدمها المنتجات الخاصة بك والتي ستنافس بها في السوق، أيضًا لا بد من أن تفكر في الكلمات التي سترتبط بعلامتك التجارية، فكر في علامتك التجارية كشخص، كيف تريد لها أن تبدو؟ ما هي نوع الشخصية التي قد ينجذب لها العملاء؟

أيضًا عليك أن تفكر في هوية العلامة التجارية، أن تفكر في السمة البارزة التي لا بد من أن تطرأ في ذهن العملاء بمجرد سماع اسم علامتك التجارية؟

ثالثًا: الاسم

الاسم مهم جدًّا ويساعد في تحديد هوية العلامة التجارية وسمعتها في السوق، وبالتالي يجب اختيار اسم يعبر عن عملك وما تقدمه، ولا بد من أن يكون سهلًا في النطق، والكتابة، كذلك لا بد من أن يكون اسمًا صعب تقليده، وصعب الخلط بينه وبين أسماء العلامات التجارية الأخرى، ولاختيار الاسم هناك العديد من الحيل التي يمكنك استخدامها مثل:

1. تأليف كلمة
2. إعادة صياغة كلمة غير ذات صلة
3. استخدام كلمة أو استعارة توحي بالمنتج
4. الوصف
5. تعديل حرف أو عدد من الأحرف في اسم المنتج
6. الجمع بين كلمتين
7. الاختصار بالحروف

تذكر أن الاسم هنا يرتبط بالعديد من الأمور أولها عنوان الموقع الإلكتروني، أو التطبيق الذي ستطلقه، كذلك حملات التسويق، والإعلانات والمنشورات على منصات التواصل الاجتماعي.

رابعًا: الشعار

الشعار الجذاب هو أحد الأمور التي تسهم في جذب العملاء، والشعار يستخدم في كثير من الأماكن أبرزها منصات التواصل الاجتماعي، الموقع الإلكتروني، بطاقات العمل، التطبيق التابع للمتجر، الشعار من الثوابت التي يفضل أن تبقى كما هي، ولكن يمكن تغييرها في حال كان هناك زوايا جديدة يمكن استخدامها في التسويق.

والشعار لا بد من أن يكون جديدًا، قصيرًا، جذابًا، له انطباع قوي من أجل تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، ويمكنك الاستعانة بالحيل التالية لاختيار شعار:

1. جملة تميزك عن المنافسين في السوق.
2. استخدام استعارة ذكية.
3. طلب من الجمهور CALL TO ACTION.
4. اللعب بالألفاظ.
5. استخدام القافية.

خامسًا: مظهر العلامة التجارية – الألوان والخطوط –

مجرد اختيار الاسم والشعار يعني أنك وصلت إلى مرحلة الاختيار الأصعب، الاختيار هنا للألوان وطريقة الكتابة – الخط المستخدم – في الشعار، اختيار الألوان لا يحدد مظهر العلامة التجارية فقط بل يساعد في خلق مشاعر معينة عند الجمهور، لا بد من أن يتم اختيار ألوان تميزك عم المنافسين، وتجنب العملاء الشعور بالارتباك، وتذكر أن الألوان ترتبط بشكل مباشر بالمشاعر، وبالتالي اختيار الألوان مسألة تحتاج إلى دراسة ودقة.

اختيار الخطوط أيضًا من الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها، عليك أن تختار خطًّا سهلًا وبسيطًا، كي لا يرتبك العميل أثناء قراءة اسم علامتك التجارية أو شعارك.

سادسًا: تصميم العلامة التجارية

تصميم العلامة التجارية من أول الأشياء التي تتبادر إلى الذهن في حالة تأسيس أي عمل تجاري جديد فالعلامة التجارية هي واجهة شركتك، وستوضع في أي وكل مكان يعبر عنك، وهو ما يضعك في احتياج حقيقي لتصميم علامة تجارية فريدة ومميزة وقابلة للتطوير، وتذكر أن العلامة التجارية ستتكرر في الكثير من الأماكن، مثل:

1. الموقع الإلكتروني
2. صورة الملف الشخصي في منصات التواصل الاجتماعي
3. تغليف المنتج
4. المحتوى المصور لمنتجاتك
5. شعار قناة اليوتيوب
6. الأيقونة الخاصة بمتجرك

استثمر في شعار مميز ويمكنك الاعتماد على متخصص يساعدك في التصميم بشكل إبداعي وفريد.

سابعًا تطبيق علامتك التجارية على عملك

الآن هي المرحلة الأخيرة، أنت الآن عليك أن تبدأ في تطبيق علامتك التجارية على عملك، وهو ما يمنح علامتك التجارية قصة تجارية متماسكة، تعتبر هذه المرحلة من أكثر المراحل التي تساعد في زيادة ثقة العملاء في المتجر الإلكتروني، وتساعد صفحة “عنا” في توضيح تلك القصة، وفيها عليك الإجابة على عدد من الأمور، منها:

• الأسباب التي دفعتك لبدء العمل
• كيف بدأت هذه الشركة
• كيف يمكنك أن تساهم في العالم
• ما الذي يحتاج العميل معرفته عن عملك.

قد لا يكون لديك الكثير لتتحدث عنه في البداية، ولكن قصة العلامة التجارية تتطور بمرور الوقت، تتطور العلامة التجارية بتطور العمل، وتستمر في التشكل مع كل نجاح تحققه ومع كل عميل يثق بك، لذا ركز على الأمور الأساسية وستأتي النجاحات تباعًا.

إليك أيضًا

• كيف يلعب التغليف المستدام دورًا مهمًّا في زيادة الثقة بالعلامة التجارية للمتجر الإلكتروني؟
• الأسباب المؤدية لفشل العلامة التجارية في مشاريع التجارة الإلكترونية
• هوية العلامة التجارية: كيفية تطوير علامة تجارية فريدة لا تُنسى في التجارة الإلكترونية