10 أسباب تحول دون تحقيق مدونة موقع التجارة الإلكترونية لأي عدد من الزيارات الطبيعية غير المدفوعة

لعل أكثر ما يحبط المدونين الجدد خصوصًا من يمتلكون مواقع للتجارة الإلكترونية هو انخفاض معدل الزيارات الطبيعية التي لا تأتي من الإعلانات المدفوعة لمدونتهم على الرغْم من اجتهادهم لكنهم يغفلون عن بعض النقاط التي سنذكرها. وعندما نتحدث عن الزيارة الطبيعية تعني انجذاب الزوار لمواقع التجارة الإلكترونية التي تقدم خدمات أو منتجات من محركات البحث أو تطبيقات التواصل الاجتماعي، لذا هذه 10 نقاط تعترض طريقك للوصول لعدد الزيارات العالية الطبيعية:

1- عدم كتابة كلمات البحث الرئيسية الصحيحة

ويقصد بكلمات البحث الرئيسية أو الكلمات المفتاحية هي كلمات أو مجموعة من الكلمات التي تنظم الموضوع الذي يتم التطرق إليه في صفحة ما، وترتبط بالمفهوم الأساسي للمدونة، فعندما يبحث المستخدم عن موضوع معين في محركات البحث تظهر النتائج لأكثر المواضيع ارتباطاً بالمفهوم، وهذا بسبب عدة عوامل أهمها كلمات المفتاحية. لذا يجب استخدام كلمات مفتاحية مرتبطة جيدًا موضوع مدونتك أو المقال الذي تكتبه دون أن تكون حشوًا، بل يجب أن تنسدل بانسيابية لكيلا ترى محركات البحث أن محتواك غير مرغوب فيه.

2- عدم فهم قرائك

تحوي هذه النقطة على العديد من النقاط الفرعية، فقد تصيب في اختيار المحتوى والعنوانين الجيدة لكن تخطئ في الأسلوب الموصل للمعلومة، أو تصيب الأسلوب الموصل للمواضيع، لكن تخطئ في اختيار الموضوع الجاذب للقراء، لذا يجب اختيار الموضوع بعناية مع معرقة الأساليب التي تعجب هواة هذا المحتوى.

3- عناوينك غير جاذبة ومملة

انعدام الإثارة في العنوان لا يجذب القراء وإن كان المحتوى مثير فالكتاب من عنوانه، وهذا ينطبق على المقالات والمدونات عمومًا لذا يجب أن تتوفر بعض الصفات للعنوان ليكون مثير للاهتمام ويجعل المستخدمين فضوليين لمحتوى المقال أو المدونة:

1.  اجعل قيمة واضحة منه، وتأكد أن القارئ سيدرك منه المشكلة المطروحة والموضوع المتداول.
2.  اجعله جذابًا ويناسب جميع الفئات.
3.  وضع إحدى الكلمات المفتاحية إن كانت ستنساب في الموضوع بشكل طبيعي.
4.  كلما قصر العنوان كان أفضل ويفضل ألا يتجاوز 65 حرفاً.

4- وازن كتاباتك

عند كتابة موضوع يفضل أن يجاوب عن تساؤلات القارئ دون الانحراف عن الموضوع أو جعله غير وافٍ لجميع التساؤلات ومقتصر لذا يفضل أن يكون المحتوى واضح وبسيط دون أن تتجاوز كلماته 2000 كلمة، أو أن تقل عن 500 كلمة، ولا تقتصر الموازنة على عدد الكلمات بل تشمل أيضاً الأسلوب المستخدم في الكتابة فهذه ليست صحيفة المدرسة لذا يرجى احترام عقلية القارئ.

5- عدم استخدام الصور

قد لا يتفق جميع الكتاب على هذه النقطة وكون الكتابة تحفز خيال القارئ لكن هذا ينطبق فقط في الروايات، لكن عند حل مشكلة أو وصفها فيجيب إرفاق صور توضيحية أو صور متحركة GIF أو رسوم بيانية تسهل توصيل الموضوع وشرح المشكلة مع حلها، خصوصاً أنك تريد جذب جميع الفئات من القراء أو الباحثين عن المعلومة.

6- عدم استخدام عمليات الربط بطريقة صحيحة

وتظهر هذه الحالة أحيانا عند ارتفاع نسبة الزيارة لموضوع أو عدة مواضيع في المدونة وتجاهل بقية المواضيع ولذلك لجاذبية هذه المواضيع لكن لا يوجد بها ما يحفز للاطلاع على مزيدٍ من مواضيع المدونة لذا عند ذكر موضوع أو ذكر شيء مشابه له يرجى وضع رابط يربطه بموضوع آخر متشابه له في المدونة وتشجيع القراء على زيارته والتصفح في المدونة، ومن أهم الأدوات المستخدمة في هذا الشأن: backlink فهي تستعمل لربط مواضيع داخل مدونتك أو ربط موضوع بمصدر خارجي للازدياد في المعلومات.

7- عدم استخدام جامعة المواضيع

وهي طريقة تسويق للمحتوى وخوارزمية ذكية تم إنشاؤها وتقديمها بواسطة HubSpot، وبشكل مختصر هي عبارة عن موضوع رئيسي ينقسم منه عواميد لمواضيع أصغر وكلما زادت الموضوعي الصغيرة المستخلصة من العناوين الرئيسية زادت سماكة الرابطة، وهي أيضاً تساعد على تخصيص المحتوى الخاص بك للحصول على تصنيفات في محركات البحث بشكل أعلى وأكثر قابلية للقراءة، سواء لمحركات البحث أو المستخدمين.

وإليك مثال عنها: إن كان العمود والموضوع الرئيسي هو ترميم البيت، فما يندرج تحته من مواضيع متفرعة من نفس العمود هي: 5 طرق لترميم بيت بدور واحد، ترميم مطبخ متوسط الحجم، 5 نصائح تجب معرفتها قبل أن تبدأ ترميم منزلك، وهكذا في كل المواضيع يجب وضع رابط إعادة للموضوع الرئيسي.

8- عدم استخدام الأوصاف الوصفية للموقع

والأوصاف هي العبارات والكلمات التي تظهر أسفل رابط موقعك، وهي مثل الكلمات المفتاحية للمقال لكنها تكون مفتاحية للمدونة بذاتها وتجب الزوار ليطلعوا لما تحتويه هذه المدونة، ويجب أن تكون دقيقة وبسيطة وواضحة الوصف عن موقعك لتجذب الزوار له، ويجب أن يكون طولها بين 150-160 كلمة لا أقصر أو أطول حتى لا تقطعها محركات البحث وتقل فرصة المدونة للظهور للمستخدمين.

9- عدم التفاعل ومشاركة المقالات والمدونة على مواقع التواصل الاجتماعي

العلاقة بين المدونة ومواقع التواصل علاقة تكافلية مثالية ويعملان كفريق مثالي للغاية، ففي المدونات توجد الأريحية في الكتابة وتجهيز مواضيع مثيرة لتطبيقات التواصل أما التطبيقات تتيح فرصة الدعاية والإعلان وجذب مزيد من المستخدمين بشتى الأساليب المبهرجة، لذا يجب نشر مشاركاتك في تطبيقات التواصل بشكل مستمر ليبقى الجميع على اطلاع على جديدك وتجذب شريحة جديدة من القراء مع الحفاظ على النشاط الحالي.

10- عدم استخدامك للـ CTAs

وهي اختصار ل” call to action” والتي تعنى الدعوة لاتخاذ إجراء، وهي عبارة لتحث الزوار للقيام بعمل معين مثل: أنقر هنا، للإضافة انقر هنا، اتصل الآن، جرب مجانًا.. وهي تعمل تسويقاً للزوار ليجربوا روابط متعلقة بمدونتك وتخبر القارئ لأين يتوجه، وتكمن أهميتها في ثلاثة نقاط:

•  تساعد القراء بشكل كبير للتنقل خلا الموقع أو المدونة
•  تساعد القراء على التعرف على المدونة وما تقدمه من مواضيع وخدمات بشكل أفضل
•  تربط القراء وتعرفهم بفريق العمل خاصتك

ويجب أن تحتوي المدونة على واحدة منها على الأقل مثل: اطلع على المزيد من جديد فريق الكتابة”

ختامًا، مع تطبيق هذه النصائح واجتهادك الخاص -بإذن الله- ستحقق المزيد من العوائد والزيارات الطبيعية وغير المدفوعة للموقع ويحقق ازدهارًا لتجارتك الإلكترونية ومتجرك الخاص.

إليك أيضًا

• 5 استراتيجيات لزيادة عدد الزيارات لمواقع التجارة الإلكترونية
• مقارنة بين الزيارات الطبيعية غير المدفوعة والزيارات المدفوعة، وأيهما أفضل لموقع التجارة الإلكترونية؟
• ماذا يعني عدد الزيارات الطبيعية غير المدفوعة (Organic Traffic) لمنصة التجارة الإلكترونية؟