التسويق بالمحتوى.. 4 أنواع لابد أن تجربها لمصلحة مشروعك

لم يعد مصطلح التسويق بالمحتوى مجهول أو غامض، فقد بدأ بالانتشار وأصبح مهمًا لدى أغلب الشركات والمشاريع والمتاجر الإلكترونية

الاء سعيد حسن

تابِعني 14,443

قراءة: 4 دقائق

لا تفضيل

31 قارئ

المحتوى

التسويق بالمحتوى
التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر البريد الإلكتروني
التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي
التسويق عبر المؤثرين
إليك أيضًا

مع تطور الإنترنت وكثرة استعمال الحواسيب الشخصية والهواتف الذكية، وازدهار التجارة الإلكترونية؛ أصبح التسويق الإلكتروني وسيلة لا غنى عنها لأصحاب العلامات التجارية، وأصحاب المتاجر الإلكترونية، وللتسويق الإلكتروني أنواع وأشكال كثيرة، وسوف نتحدث في هذا المقال عن الأنواع والوسائل المختلفة للتسويق الإلكتروني

التسويق بالمحتوى

لا يستطيع أحد إنكار الأهمية الكبيرة التي يلعبها التسويق الإلكتروني بالنسبة للشركات والعلامات التجارية، مما يجعل التسويق الإلكتروني أحد أهم الأساليب التي تعتمد عليها الشركات، عن طريق إنشاء محتوى قيم يتم تقديمه للجمهور، ويكون ذات علاقة وثيقة بالمنتج، إلى جانب كونه جذابًا وشائقًا يساعد في جذب الجمهور، ثم بعد ذلك قد يدفع ذلك المحتوى الكثير من هذا الجمهور إلى اتخاذ قرار الشراء.

لذلك نستطيع القول إن التسويق بالمحتوى هو عبارة عن تسويق ولكن بشكل غير مباشر للخدمات والمنتجات التي يتم تقديمها، ونجد كثيرا من الشركات والعلامات التجارية الكبرى تعتمد بشكل كبير على هذه الطريقة أو هذا النوع من التسويق، كما هو الحال مع سيسكو سيستمز، ومايكروسوفت، وجون دير، وغيرهم.

وعلى أصحاب كل علامة تجارية اختيار النوع المناسب من المحتوى، فما يجدي نفعًا مع إحدى العلامات التجارية قد لا يكون ذو نفع كبير لعلامة تجارية أخرى؛ فمثلًا نجد شركة رد بول تقوم دائمًا بالتسويق عن طريق الفيديوهات، وأيضًا شركة صناعة الخلاط (Blendtec) التي وجدت أن تقديم فيديوهات عن صناعة الخلاطات كان له أثر كبير على زيادة رفع معدلات نسب البيع في الشركة.

التسويق عبر محركات البحث

وأشهرها على الإطلاق محرك البحث جوجل، ياهو، بينج، وذلك نظراً لأن تلك المحركات تمثل الخيار الأول لكثير من الناس في تصفح الإنترنت، فكلما كان الموقع يجلب عدد أكبر من الزوار كلما كان أفضل للإعلانات، فالموقع كلما كان خاليا من عدد الزيارات أصبح كالمنتج الذي لا يعرفه أحد، لذلك كان لا بد للمسوقين الإلكترونيين من تطوير حركة المرور في الموقع من أجل أن يحظى بترتيب جيد في محركات البحث.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

في البداية كانت الشركات تستخدم البريد الإلكتروني للتواصل بينها وبين موظفيها، ولكن بعد ذلك ومع تطور استخدام الحواسيب الشخصية، وتطور وانتشار الإنترنت أصبح استخدام البريد الإلكتروني متاحا أمام جميع الأفراد، ولم يقتصر فقط على الشركات والأعمال، وهنا قام مديرو التسويق في الشركات المختلفة باستخدام البريد الإلكتروني كوسيلة للتسويق والدعاية والترويج لمنتجاتهم وعلاماتهم التجارية، وإطلاع العملاء بشكل مستمر على التحديثات والعروض والأسعار.

ففي رسائل البريد الإلكتروني يستطيع أصحاب العلامات التجارية إرسال تفاصيل أكثر خاصة بالمنتجات والأسعار، لأن رسائل البريد الإلكتروني هي رسائل شخصية، على عكس ما يحدث في الإعلانات التي تنشر على صفحات التواصل الاجتماعي، فقد لا يصرح أصحاب العلامات التجارية بكل تفاصيل المنتج بشكل علني.

ورسائل وعروض البريد الإلكتروني قد تبني علاقة بين العميل والمنتج، وتسهل عملية الشراء أيضاً، لذلك نجد أن بعض أصحاب العلامات قد يفضلون التسويق عبر البريد الإلكتروني دوننا عن غيره من أنواع ووسائل التسويق الأخرى.

التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي

لا يخفى على أحد أن أصحاب المتاجر الإلكترونية اليوم يعتمدون بشكل كبير على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة والمتعددة مثل: (فيسبوك – تويتر – إنستجرام – سناب شات، واتساب) بالإضافة إلى بعض المنصات الأقل حجماً مثل (Tumblr_Tik Tok_Anchor)، ومنصات المراسلة مثل (ماسنجر)، فهي مفتوحة ومتاحة أمام الجميع، فقام أصحاب الشركات والمتاجر باستغلال وسائل التواصل الاجتماعي من أجل التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم.

وكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تحتاج لمحتوي مخصص مناسب لها، فيقوم المسوقون بإنشاء محتوى جيد ومثير للاهتمام ثم يقومون بنشره على صفحاتهم، ثم يقوم الزوار بعد ذك بمشاركة هذا المحتوى، وكذلك تمريره لأقاربهم وأصدقائهم، لذلك فهم يعدون بمثابة مسوقين للمنتج بشكل غير مباشر، ولكن بشرط أن يكون المحتوى مثيرا للاهتمام وجذاب.

التسويق عبر المؤثرين

كان أصحاب الإعلانات قديماً عندما يعرضون إعلان على التليفزيون كانوا يختارون من مشاهير الفنانين والفنانات، وذلك لأن الأشخاص العاديين يتأثرون بهؤلاء الفنانين، ويرغبون في أن يكونوا مثلهم، فمثلاً على سبيل المثال عندما تقوم ممثلة معروفة بالرشاقة بعمل إعلان لمنتج من منتجات التخسيس فلا شك في أن هذا الإعلان سيحقق نتائج كبيرة وخاصة عند فئة البنات اللاتي يتخذون هذه الفنانة كموديل لهم.

وحديثاً تقوم فكرة التسويق عن طريق المؤثرين على نفس المبدأ الذي قامت عليه فكرة الاعتماد على الفنانين قديماً، فنجد أصحاب العلامات التجارية حالياً يبحثون عن اليوتيوبر أو البلوجر المشهورين من أجل عرض منتجهم في فيديوهاتهم أو التحدث عنه، وأكثر أنواع البرندات التي تعتمد على مثل هؤلاء هن برندات الملابي ، فنجد أن كثيرًا من البلوجر يسوقون لأزياء مختلفة، رجالًا ونساء.