أيهما أفضل التسويق بالمحتوى أم التسويق التقليدي ولماذا؟

كثير من الذين دخلوا مجال التسويق للعمل به قاموا بالاطلاع على أنواع التسويق ومجالاته ومفهومه وتجارب كبار المسوقين، ولكن من الأكثر الأسئلة الشائعة التي تبعث على الحيرة والتي نالت اهتمامًا كبيراً من قبل المقبلين على العمل بالتسويق هي: أيهما أفضل التسويق بالمحتوى أم التسويق الإلكتروني.

أيهما أفضل التسويق بالمحتوى أم التسويق التقليدي ولماذا؟

بعد الاختبارات والتجارب التي أجريت على نمطي التسويق والإحصائيات والبيانات التي نتجت، تبين أن لمجال التسويق بالمحتوى فوائد تفوق تلك الموجودة في التسويق التقليدي، ويعود السبب في ذلك إلى أن التسويق بالمحتوى يعتمد انتشاره على وجود الشابكة التي أصبحت جزءًا لا يتجزأ من حياة الأفراد الأمر الذي يضمن انتشار المحتوى على أكبر نطاق عبر الشابكة مع تكلفة أقل لعملية الترويج للمنتجات والخدمات، بينما في التسويق التقليدي يكون مجال الانتشار أضيق.

صفات مميزة للتسويق التقليدي

للتسويق التقليدي خصال تميزه عن التسويق بالمحتوى لكن لا تتفوق عليه، فالعمل ضمن مجال التسويق التقليدي يتيح الفرصة للمسوق بإمكانية الوصول للمستهلكين الحقيقيين والتعامل معهم بشكل مباشر، كما أن الباحثين والقراء يمكنهم بفضل التسويق الإلكتروني الحصول على نسخ ورقية من الكتب المميزة والمفضلة لديهم فتزول لديهم عقبات القراءة والمطالعة المرتبطة بوجود الانترنيت، فضلًا عن ذلك يتمتع التسويق الإلكتروني بوجود عنصر الثقة فكل من عملية البيع والشراء واقعيتان ولا تحدثان خلف شاشات الهاتف.

صفات مميزة في التسويق بالمحتوى

لكل من يريد الدخول إلى عالم التسويق والعمل به بقاعدة مالية ضعيفة وتمويل قليل يمكن البدء ضمن نطاق التسويق الإلكتروني الذي يتيح فرصة العمل ضمن المجال بأقل تكلفة ممكنة مع ميزة انتشار السلع والخدمات والأعمال الرقمية إلى أكبر نطاق، بالإضافة إلى حصول المسوق على آراء عدد كبير العملاء والجماهير حول المنتج الأمر الذي يؤدي إلى الإكمال في الخطة المتبعة أو تحسينها أو تغييرها بشكل جذري، وبما أن الإعلانات التسويقية فيه تنشر بشكل مستمر على وسائل التواصل والمنصات التسويقية يمكن التغيير في النص والمحتوى الإعلاني بما يتناسب مع التغيرات في الحاجات اليومية وبشكل يجذب العملاء ويجعلهم مدركين لأهمية المنتج.

صفات سلبية في التسويق التقليدي

كثير من الأشخاص المقبلين على البدء بمشروع التسويق يبتعدون عن التسويق التقليدي لأن يحتاج إلى أرضية مالية كبيرة، فقد يتطلب الترويج للعمل التسويق مبالغ مالية طائلة لا تتناسب مع كمية الأرباح. ويصف العديد من الخبراء والأخصائيون في هذا المجال التسويق التقليدي بالعمل المعتمد على الحظ فلا يمكن التراجع فيه، ويجب توخي الحذر جيدًا والتفكير بالعواقب قبل الإقدام على تنفيذ أي خطة تسويقية، بالإضافة إلى ذلك توجد حواجز الزمان والمكان فلا تتوفر إمكانية العمل به ضمن المنزل كما في التسويق بالمحتوى بل يكون العمل مقيد بوقت محدد ومكان محدد.

صفات سلبية في التسويق بالمحتوى

يتعرض الكثير من العملاء لعمليات النصب والاحتيال ضمن هذا المجال الذي يفتقر لوجود عنصر الثقة والأمان مع غياب عنصر الخصوصية، بالإضافة لعمليات انتحال الشخصية وظهور علامات تجارية وهمية مقلدة بأسماء شركات كبرى، وهذا النمط من التسويق يتطلب أيادي عاملة خبيرة قادرة على مواكبة التطورات اليومية والسريعة في العالم الرقمي والتكنولوجيا، فضلاً عن ذلك قد تتأخر النتائج الربحية المتوقعة في الظهور وذلك لكثرة الشركات والتجار المنافسين، ولتفوق بعض الشركات على الأخرى بوضع عروض وخصومات وكسر للأسعار.

المجالات الموجودة ضمن مجال تسويق المحتوى والتسويق التقليدي

تتعدد السلع المتبادلة المندرجة تحت العنوان العام للتسويق بالمحتوى فكل يسوق حسب اختصاصه، فمن الممكن إتقان مجال التصميم للصور ومقاطع الفيديو والقيام بالترويج للتصميمات الفريدة وبيعها، أو إنشاء مكتبة إلكترونية ذات محتوى هادف محدد وبيع الكتب فيها، أو بيع كورسات إلكترونية المختصة بمجالات تعليمية محددة والترويج لها وللشهادات التي تمنح من قبل مدربيها، أو تعلم قواعد seo وتحسين محركات البحث والعمل في كتابة المحتوى، بالإضافة إلى مجال الصوتيات مثل التعليق الصوتي الذي يطلب بكثرة، أما في مجال التسويق التقليدي يتم الترويج للعلامة التجارية عبر الراديو أو التلفاز أو المجلات وبيعها.

يتوجب على المسوق بعد حصوله على إجابة لتساؤله (أيهما أفضل التسويق بالمحتوى أم التسويق الإلكتروني) واختياره لأحدهما وضع خطة تسويقية مستلهمة من خبرات وتجارب رجال الأعمال وكبرى الشركات والعمل على تنفيذها بدقة والقيام بتقييم لكل مرحلة وتحليل لها.

إليك أيضًا

• 5 فروق بين التجارة التقليدية والتجارة الإلكترونية
• الفرق بين المتاجر الإلكترونية والمتاجر التقليدية  
• لا غنى عن التسويق لمشروعك: فماذا تختار التسويق الإلكتروني أم التقليدي؟