التسويق الإلكتروني عبر جوجل .. فرص واعدة

يتميز جوجل بأنه أهم نافذة يبحث حولها العالم، فهو المنصة الأشهر، ويتيح نتائج البحث بكافة اللغات، كما يضم خدمات صوتية ورقمية هائلة، لذلك فالفرص التسويقية  من خلالها تكون واعدة وجذابة، إضافة لعدم المغالاة في تكاليف التسويق، بل يتميز بمرونة فائقة في اختيار توقيت ومكان وكيفية التسويق والترويج للمنتجات أو الخدمات التي يريدها أصحاب الشركات.

يضم جوجل خيارات لنشر الإعلان أو تسويق المحتوى المطلوب بشكل سلس، فمن بين الخيارات بتوافر جوجل إدواردز وهو مخصص لتسويق الخدمات والمتاجر ليصل للجمهور المستهدف بكل فاعلية، إضافة لما تتيحه جوجل من مزايا متعددة بتسويق المحتوى، أو التسويق بصفة عامة، وسأسرد بهذا المقال بعض من مميزات جوجل التسويقية. سأبدأ بجوجل إدواردز حيث إنه أداة إعلانية فعالة ضمن أدوات جوجل تلجأ لها الشركات لنشر العلامة التجارية وزيادة المبيعات والتسويق بسلاسة

ما مميزات جوجل إدواردز؟

يتيح جوجل إدواردز فرص تسويقية جبارة للشركات، وللأفراد وتتضمن استراتيجية الترويج خلاله على استهداف الشركة المراد التسويف لها لتظهر بنتائج البحث الأولى، بل تعمل على ظهور الروابط الإعلانية الخاصة بالشركات التي تسوق لها لتظهر بموقع بارز أمام الجمهور المستهدف، وتزيد من فرص النقر على هذه الإعلانات أو الروابط لتقود الباحث إلى الموقع بسرعة وفعالية.

مميزات اختيار جوجل إدواردز للتسويق

يضم جوجل إدواردز العديد من المميزات التي تجذب المعلنين، مثل الدقة في الوصول للمعلنين، وسهولة  قيام حملة إعلانية، إضافة لسرعة جني ثمار تلك الحملات الإعلانية من خلاله مقارنة بغير من سبل التسويق الأخرى، ويمكن إجمال مزايا التسويق عبر جوجل إدواردز  من وجهة نظري الشخصية فيما يلي:

•   المرونة فيتيح جوجل اداوردز إمكانية اختيار الجمهور المستهدف بدقة (لو كانت شركة تسوق لملابس الأطفال، فيتيح جوجل إدواردز  تسويق تلك المنتجات عبر قنوات اليوتيوب الخاصة بربات المنزل، وعبر المحتوى الذي يقدم ألعاب الأطفال مثل تطبيقات جوجل بلاي ومتجر جوجل)
•  الفاعلية حيث يتم احتساب تكلفة الإعلانات بناء على النقرات التي يدخل بها الجمهور المستهدف لهذا الإعلان، وبذلك يضمن المسوق وصول الإعلان بدقة للجمهور المستهدف، ولا تذهب تلك التكاليف هدرا.
• إتاحة فرصة قوية لطهور الإعلان بعيدا عن انزعاج الجمهور، حيث بدأت قنوات اليوتيوب على سبيل المثال بفرض تشغيل محتوى إعلاني عند النقر على أي فيديو عبر اليوتيوب، ليعرض لمدة خمس ثوان على الأقل؛ وبذلك ضمن جوجل إدواردز وصول فكرة الإعلان للجمهور ولو بشكل سريع مع مراعاة تجنب غضب هذه الجماهير، حيث أصبح الأمر مألوفا من جهة إضافة لإتاحة الفرصة إما لاستكمال مشاهدة محتوى الإعلان، أو عدم مشاهدة الإعلان.

 طرق أخرى للتسويق عبر جوجل

التسويق عبر كلمات البحث

باستخدام كلمات البحث الشائعة حول منتج ما، يصل المحتوى أو الخدمة والمنتج للجمهور المستهدف،  ويفضل استخدام كلمات مفتاحية مركزة، إضافة لعبارات طويلة مع المزج بينها حتى يستطيع من يبحث عن خدمة أو منتج ما أن يصل إليك، ليجدك من ضمن نتائج البحث وبالمقدمة

 جوجل أدسنس

يضم جوجل أداة إعلانية يلهث وراءها معظم منشئي المحتوى حول العالم، وهي جوجل أدسنس، حيث تعقد جوجل برنامج شراكة مع منشئي المحتوى، بهدف عرض الإعلانات التي جلبها جوجل إدواردز من المعلنين، لتكون بمثابة الجائزة لهؤلاء الناجحين من مقدمي المحتوى الذين حققوا شروط جوجل التي تحددها وتقوم بتطوير وتحديث تلك الشروط من سنة لأخرى.

وتعرض جوجل أدسنس تلك الإعلانات بالاتفاق مع منشئي المحتوى سواء بالمدونات أو قنوات اليوتيوب، أو المواقع الإلكترونية، حيث يختار منشئ المحتوى الإعلان، ويمكنه رفض عدد من الإعلانات بناء على راية الشخصي، ويتم الاتفاق على معدل الأرباح بناء على معدلات النقرات، والتي تختلف بدورها  بناء على اتفاق المعلن مسبقا

أسلوب التسويق عبر جوجل

لنجاح الحملات الإعلانية والتسويقية من خلال جوجل يجب اتباع خطوات التسويق الإلكتروني بصفة عامة، إضافة لبعض الخطوات التي تخصص سبل نشر وإنشاء تلك الإعلانات لعرضها من خلال جوجل، لذلك يمكن إجمال خطوات التسويق عبر جوجل في الآتي:

تحضيرات عامة 

وهي تحضيرات للحملة التسويقية مثل تحديد الهدف من الحملة الإعلانية هل لنشر العلامة التجارية وترسيخها عند الجمهور؟  أم لتعريف الناس بمنتج جديد؟ أم لتوضيح فكرة وتصحيحها لدى الجمهور؟  ومن بين التحضيرات العامة تحديد الجمهور المستهدف وتقسيمه لشرائح، حسب السن والمستوى الاجتماعي والنطاق الجغرافي وما إلى ذلك.

خطوات متعلقة بالنشر عبر جوجل

بعد تحديد الهدف من الإعلان وتحديد الجمهور المستهدف يأتي الدور على فنيات الإعلان من حيث وضع تصور للكلمات الدلالية، وتكاليف الإعلانات وتكلفة النقرات، إضافة إلى إنشاء رابط  url  مع انتقاء وتحرير العنوان بدقة، واختيار توقيت غرض الإعلان والمدى الزمني لاستمرار الإعلان، مع متابعة رجع الصدى للإعلان للوقوف على مؤشر الأداء، للتعرف على مدى تحقيق الحملة التسويقية لهدفها من عدمه، وبناء عليه اتخاذ قرارات باستمرار تلك الحملة أو تغيير وتصحيح المسار، أو الاكتفاء بما تم إنجازه.

إليك أيضًا

• أدوات جوجل الذكية وأهميتها في تسويق مشاريع التجارة الإلكترونية
• كل ما ترغب بمعرفته عن تحليلات جوجل
• هل سيسحب “جوجل ميت” البساط من تحت أقدام “زوم”