10 أخطاء شائعة يجب تجنبها عند تصوير منتجات المتجر الإلكتروني

يعرف تجار التجزئة بالفعل مدى أهمية تصوير المنتجات لأعمالهم. إنه استثمار يستغرق وقتًا ومالًا وجهدًا والتزامًا. أنت لا تريد أن تضيع الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي لمنتجك. تتمثل إحدى طرق تجنب ذلك في التعرف على الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها العديد من العلامات التجارية في لقطات المنتج، بحيث يمكنك تجنب ارتكابها أيضًا. لذا سنقدّم لك أبرز الأخطاء التي يجب تجنبها عند تصوير منتجات المتجر الإلكتروني.

الأخطاء الأكثر شيوعًا عند تصوير منتجات المتجر الإلكتروني

1. بدء التنفيذ بدون خطة

يساعد التخطيط العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من جلسة التصوير. ومع ذلك، تتجاهل العديد من العلامات التجارية قضاء بعض الوقت في التخطيط المنهجي لالتقاط الصور. إنها مهمة عمل مثيرة، ومن المغري القفز إليها مباشرة، ولكن من المهم توجيه هذه الإثارة بعقلية إستراتيجية.

مكان جيد للبدء هو قائمة لقطات لجميع الصور التي تحتاج إلى التقاطها أثناء التصوير. سوف تكفي قائمة مرقمة قصيرة بالصور التي تحتاجها، أو يمكنك إنشاء تسلسل مفصل من اللقطات التي تحقق أقصى استفادة من وقتك وجهدك.

في كلتا الحالتين، تأكد من تضمين أمثلة للرجوع إليها بحيث يكون الجميع على نفس الصفحة. بدون قائمة لقطات، فإنك تخاطر بالابتعاد عن التصوير بقطع مفقودة وصور غير متسقة.

خطأ آخر ترتكبه العديد من العلامات التجارية هو التمسك بشدة بقائمة اللقطات وفقط أخذ اللقطات المخطط لها. في كثير من الأحيان، ستكشف اللقطة عن نفسها، فأنت لا تريد أن تفوت فرصة لمجرد أنها ليست في قائمة اللقطات. نظرًا لأنك تعمل باستخدام الصور الرقمية، يمكنك التقاط أكبر عدد تريده من الصور ثم انتزاعها لاحقًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن قصر نفسك على عدد قليل من الصور لكل منتج في جلسة التصوير يجعلك أيضًا أكثر عرضة للأخطاء التي ربما لم تلاحظها في المجموعة.

2. إهمال إظهار الحجم

يعد عزل التفاصيل الأساسية وتوفير المقياس أمرًا مهمًّا أيضًا في تصوير المنتج. يساعد عرض المقياس المتسوقين في فهم حجم المنتج. هذا مهم لمجموعة متنوعة من الأسباب، قد يرغبون في معرفة كيفية ملاءمة فرشاة الشعر أو صنارة الصيد في أيديهم. يوضح إظهار المقاييس كيف يتناسب العنصر مع سياق استخدامه بحيث لا تكون هناك مفاجآت عند استلام المنتج.

3. التمسك بنوع واحد فقط من تصوير المنتج

في حين أن التوحيد هو المفتاح لتجربة موقع ويب متسقة، فمن المهم أيضًا عرض منتجاتك في سياقات مختلفة ومن زوايا مختلفة.

فمثلًا استخدام خلفية بيضاء مفيد كثيرًا، حيث تعزل صور الخلفية البيضاء المنتج دون أي عوامل تشتيت، بينما يمكن أن تعرض صور نمط الحياة السياقية المنتج قيد الاستخدام – مع أو بدون طرز أو دعامات أو خلفيات أو منتجات أخرى ذات صلة.

4. العرض بدلًا من البيع

تستخدم العديد من العلامات التجارية الصور لأنها ببساطة تبين منتجاتهم، بدلًا من اتباع نهج موجه نحو المبيعات، وتسليط الضوء على ميزات محددة، وعرض فوائد المنتج، وفي النهاية سرد قصة يمكن للأشخاص التواصل معها. هذا خطأ.

تريد أن تتجاوز ما هو واضح، لا تعرض فقط الجانب الأمامي والخلفي والجانبي للمنتج. اشرح ما الذي يجعل منتجك مميزًا، وكيف يتم استخدامه، وما هي الحلول التي يقدمها، وما الذي يجعله فريدًا.

5. استخدام إضاءة خفيفة

تعد الإضاءة من أهم جوانب تصوير المنتجات. هناك نوعان متميزان من الضوء: الضوء الطبيعي والضوء الصناعي. من الأفضل دائمًا التقاط الصور بالضوء الطبيعي، حيث ينتج عنه صور أكثر واقعية وديناميكية وإثارة للاهتمام، ولكن أيضًا من الصعب التحكم فيه. على هذا النحو، تلجأ العديد من العلامات التجارية تلقائيًا إلى استخدام خيمة تصوير خفيفة الإضاءة حتى يتمكنوا من التلاعب بها بأنفسهم.

بالإضافة إلى ذلك، فإن جودة الضوء المنبعث من خيمة خفيفة تكون متساوية جدًا وغالبًا ما تكون بلا ظل. لكن هذا ليس بالضرورة أمرًا جيدًا. الظلال مهمة في بعض الأحيان لأنها تخلق شكل المنتج وتوفر إحساسًا بالمكان. من الأفضل أن تجد مكانًا يمكنك فيه استخدام ضوء النافذة الطبيعي أو حتى التصوير في الهواء الطلق. إذا لم يكن ذلك ممكنًا، فقد يكون من الأفضل لك استئجار استوديو يمكنه القيام بذلك نيابة عنك.

6. عدم الاهتمام بتحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO)، أمر بالغ الأهمية لجميع البائعين عبر الإنترنت لأنه يساعد موقع الويب والمنتجات الخاصة بك على الظهور على “غوغل” ومحركات البحث الأخرى. تلعب صور منتجك دورًا في تصنيف البحث وظهوره.

سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك هي أحد العوامل التي تحدد رؤية البحث. تؤدي أوقات سرعة التحميل الطويلة والبطيئة إلى الإضرار بأداء البحث في موقع الويب الخاص بك لأن المستخدمين ومحركات البحث تفضل مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة.

إذا كان يستغرق تحميل الصور الكبيرة وقتًا طويلّا فإنه سيؤدي إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك، مما يؤدي في النهاية إلى الإضرار بأداء البحث الخاص بك. لذلك ستحتاج إلى التأكد من أن ملفات الصور ليست كبيرة الحجم.

من القواعد الأساسية الجيدة الاحتفاظ بها بين 100 كيلو بايت إلى 200 كيلو بايت ولكن ليس أقل من 100 كيلو بايت، فأنت لا تريد المساومة على جودة الصور. تعاقب “غوغل” المواقع ذات أوقات التحميل البطيئة، لذا تأكد من مراجعة ملف حيوية الويب الأساسية، وقم بإجراء أي تعديلات ضرورية على الصورة.

7. اختيار الخلفية الخاطئة

الخلفية البيضاء هي المعيار الصناعي لسبب ما. إنها تخلق معيارًا سهلًا، حيث يكون العامل الوحيد الذي يميز المنتج هو المنتج الذي يتم تصويره. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك معيار لموقع الويب الخاص بك، لكن العديد من العلامات التجارية تتجاهل القيام بذلك. في الواقع، يرتكب الكثيرون خطأ استخدام خلفيات مختلفة أو مشتتة أو غير متسقة. هذا يجعل من الصعب على المستخدمين مسح المنتجات وتصفحها ومقارنتها في متجرك عبر الإنترنت.

تخلق الخلفيات المشتتة أو منخفضة الجودة أو المزدحمة صورة باهتة وغير احترافية بدلًا من صورة واضحة وحادة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبعاد التركيز عن المنتج ومن ثم التأثير على قرار الشراء. كما يرسل أيضًا رسالة إلى عملائك حول الجودة، ربما لا تكون الرسالة التي تريد إيصالها لعملائك.

8. استخدام الهاتف الذكي

نظرًا لأن تقنية كاميرا الهاتف الذكي قد تطورت كثيرًا، يعتقد الكثير من الناس أنه يمكنهم التقاط صور بجودة احترافية. يمكنك استخدام هاتفك الذكي للمتعة أو حتى صور الوسائط الاجتماعية، لكن عندما يتعلق الأمر بالتصوير الفوتوغرافي لمنتج موقع الويب، فإن الهاتف الذكي ببساطة لن يقدم الجودة المناسبة.

أنت تتنافس مع العلامات التجارية الكبرى التي تتعامل مع التصوير الفوتوغرافي الجيد للمنتج كأداة تسويقية. إنهم يستثمرون آلاف الدولارات في استوديوهات تصوير المنتجات الاحترافية التي تؤدي المهمة بالشكل الصحيح، كيف ستقف لقطة هاتفك الذكي بجوار صورهم الاحترافية شديدة الوضوح؟

على الأقل، استثمر في كاميرا جيدة وعدسات رائعة. من أجل بالحصول على صور منتجات مقبولة من شأنها أن تساعد في زيادة المبيعات.

9. اختيار الاستوديو الأوفر ثمنًا

توجد أستوديوهات للتصوير الفوتوغرافي لكل ميزانية، فإن أرخص مصور أو أستوديو ليس هو الخيار الصحيح دائمًا. يعتبر تصوير المنتج استثمارًا لعلامتك التجارية، جنبًا إلى جنب مع تصميم موقع الويب والشعار وتكاليف الإعداد الأولية الأخرى، فأنت لا تريد أن تسلك الطريق الرخيص هنا.

لذا بدلًا من استخدام السعر كعامل حاسم، ابحث عن مصور فوتوغرافي أو أستوديو متخصص في تصوير المنتجات ولديه الخبرة الكافية. في التجارة الإلكترونية، تعد صور المنتج الجيدة التي تعرض منتجًا جيدًا واحدة من الأشياء الرئيسية التي يبحث عنها العملاء عند اتخاذ قرارات الشراء غير المرئية. يمكن أن تؤدي جودة الصورة إلى إتمام عملية الشراء أو إلغائها.

10. التضارب

في كثير من الأحيان، تعرض العلامات التجارية صور المنتج بشكل فردي. لكن التصوير الفوتوغرافي لمنتجك يعمل معًا لإنشاء موقع الويب بالكامل. تنسى العديد من العلامات التجارية أن لقطات منتجاتها يجب أن تكون متماسكة مع جميع اللقطات الأخرى على موقعها.

الإضاءة غير المتسقة والخلفيات غير الواضحة تجعل الصور تبدو مفككة وغير مرتبطة.

هناك طريقة جيدة للتحقق من التناسق وهي وضع الصور جنبًا إلى جنب ومعرفة كيف تبدو معًا. يمكن أن يمنحك هذا فكرة عن كيفية عرضه على موقع الويب الخاص بك. اختر صورًا متماسكة لإضفاء مظهر أكثر احترافًا واتساقًا على موقع الويب الخاص بك. من خلال الانتباه إلى هذه الأخطاء الشائعة في تصوير المنتجات، يمكنك أيضًا فهم وتقدير الدور الرائع لتصوير المنتجات في عملك.

إليك أيضًا

• حقق دخلاً أعلى باتباع أهم النصائح لتصوير منتجات المتجر الإلكتروني
• تعرف على “المحتوى التصويري” ولماذا عليك الاستفادة منه؟
• قبل تصوير منتجك: إليك 9 أسرار عليك معرفتها