كل ما يجب معرفته لتحسين نتائج المتجر الإلكتروني على محركات البحث

تحسين محرّكات البحث؟ أمر الجميع يعرفه، أو ببساطة يعتقد أنّه يعرفه. عبارة عن خطوات ونصائح بسيطة دقيقة عليك اتّباعها لتصدّر المتجر الإلكتروني لنتائج البحث. لكن الأمر بهذه السهولة؟ أي أنّك بمجرَّد اتباع هذه الخطوات تضمن الزيارات الفائقة لموقع التجارة الإلكترونية، ومن ثمّ نجاح تجارتك الإلكترونيّة وتحقيق الأرباح؟ لماذا إذن لا يتصدّر الجميع محرّكات البحث؟ إذن الأمر أعقد من هذا بكثير.

لذا نحن هنا لا نلزمك بخطوات معيّنة؛ بل نساعدك على فك شفرة محرّكات البحث، ليس فقط لتستطيع فهمها، بل لتكون عليك القدرة على الاستمرار في فهمها؛ لأنّها معقّدة وتتطوّر بلا توقّف. لتستطيع وضع خطّة استراتيجية مستدامة لتحسين نتائج المتجر الإلكتروني في محرّكات البحث.

ما أهمية تحسين نتائج المتجر الإلكتروني على محركات البحث؟

قال 59% من مستخدمي الإنترنت إنهم يبحثون عن المنتجات على الإنترنت قبل شرائها. هل لهذا السبب فقط؟ لأجل التأكّد قبل الشراء؟ لفهم هذا نحتاج إلى فهم العلاقة بين العميل والمتاجر الإلكترونية في الوقت الحاليّ. (لتفاصيل أكثر يمكنك قراءة مقالنا: التسويق لجيل الألفيّة). الأمر ببساطة أن الإنترنت أصبح بمثابة المجتمع بالنسبة للعميل، كل ما وجد العميلُ أنّ المتجر الإلكتروني يشبهه كلما صرت وجهته التسوّقيّة.

كيف يمكن إذًا أن تشبهه؟ هذا هو عمل تحسين نتائج البحث عن المتجر الإلكتروني على محركات البحث التي يستخدمها العميل. لكن الأمر ليس بهذه البساطة، ليس يعني ذلك أنْ يعرض المتجر الإلكتروني المنتجات التي يريدها العميل وفقط، بل هو عبارة عن عمليّة كبيرة تسمّى بـتحسين متجرك الإلكتروني لمحرّكات البحث.

كيف تفهم محركات البحث المتجر الإلكتروني؟

تخيّل معي الآن أنك تركت المجتمع الذي تعيش فيه – لأيّ سبب من الأسباب – وذهبت لتعيش في مجتمع آخر. ماذا يحدث فيك؟ مؤكّد في البداية ستشعر بالاغتراب، وعدم القدرة على التأقلم، ثم فجأة تجد نفسك جزءًا من هذا المجتمع. هذا بالضبط ما يحدث لمتجرك الإلكترونيّ في بداية دخوله لِمُحَرِّكَات البحث. ببساطة الأمر كله يكمن في التأقلم. تحدث صياغة كاملة لك ليمكنك الظهور والتفاعل مع المجتمع الجديد. صياغة نفسية وصياغة للغتك. هذا بالضبط ما تفعله أنت لتحسين ظهور المتجر الإلكتروني في مُحَرِّكَات البحث.

إذن يمكننا تقسيم عمليّة تحسين ظهور متجرك في نتائج البحث إلى تحسين تِقْنِيّ أو هيكلي، وتحسين للكلمات الرئيسة. ليستطيع كل من يشبهك وتشبههم الوصول إليك، وأن يتمّ التفاعل بينكم بسلاسة وسهولة. باختصار محرّكات البحث، ما هي إلا أداة تجمع بين ما يشبهون بعضهم. وعملية تحسين مُحَرِّكَات البحث هي عمليّة أقلمة متجرك للعملاء الذين يشبهونك في محرّكات البحث.

العناصر الأساسية لقبول المتجر الإلكتروني في محركات البحث

كل مجتمع يفرض على أفراده الالتزام بمظاهر معيّنة هي الأساس لتواجدهم داخله. إليك ستّة عناصر هي الأساس لظهور متجرك الإلكتروني في نتائج البحث. سنستخدم محرك البحث جوجل لأنه الأشهر:

1.  بحث جوجل.
2.  صور جوجل.
3.  عدسة جوجل.
4.  جوجل التسوّق.
5.  الملف التجاري في جوجل.
6.  خرائط جوجل.

الآن متجرك موجود داخل محرّكات البحث، لكن يوجد معك منافسون، كيف يمكنك التفوّق عليهم وتصدّر نتائج البحث؟ بعبارة أدقّ كيف يمكنك تحسين ظهور متجرك الإلكتروني في محرّكات البحث؟

العناصر الأساسية لظهور متجرك في محركات البحث

حين تبحث في علاقاتك بين مجتمعك، ستجد أن الناس ينقسمون بالنسبة لك فئات، الأقرب فالأقرب. والأقرب دائمًا هو المحبّب إليك وتجمعكم الكثير من الصفات المتشابهة. يحتاج المتجر الإلكتروني أن يكون هو الأقرب دائما لتصدّر نتائج البحث. كيف؟ قد تحدّثنا عن التحسين التقنيّ وتحسين الكلمات الرئيسيّة، هيا بنا لتحسين الكلمات الرئيسية.

أوّلًا – الكلمة الرئيسة

يبدأ دائمًا التعارف بينك وبين الآخرين بكلمة. هذه الكلمة تعطيك انطباعًا أوّلًا عن مدى التشابه بينكم. هذا أول ما يبحث عنه العميل في محرّكات البحث. العميل يريد سلعة ما، هذه السلعة تمثّل كلمة معيّنة، يجب أن تكون هذه الكلمة لديك لتتصدّر نتائج البحث لديه. وأنواعها:

1- الكلمات المفتاحيّة: وهي الكلمات التي يدور حولها جميع محتوى متجرك، هي بمثابة السنّارة لاجتذاب العميل. يجب أن تجعل متجرك الإلكترونيّ غزيرًا بها لتحسين محرّكات البحث لمتجرك. وانتبه دائمًا أن الغزارة لا تعني الحشو.

2- الكلمات الإعلامية: وهي الكلمات التي تعطي معلومات للعميل. قد يكون العميل لا يريد شراء منتج، ولكنّه يريد معرفة المعلومات حول منتجاتك وخدماتك.

هذه الكلمات تساهم في تأكيد التشابه لدى العميل بينك وبينه، وزيادة الزيارات لمتجرك الإلكترونيّ، مما يعني اكتساب نقطة أخرى لتصدّر نتائج البحث.

3- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الآن نأتي لكلمات أعمّ قليلا، وهي الكلمات التي تضمّ كلماتك المفتاحيّة مع كلمات إعلامية. لو افترضنا مثلًا أن كلمتنا الرئيسية في هذا المقال: تحسين محرّكات البحث، تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل – مثلًا -: تحسين محرّكات البحث لمتجرك الإلكترونيّ.

أحيانا يبحث العملاء عن معلومات معيّنة خاصة بكلماتهم المفتاحيّة أو ما يبحثون عنه، وهذا كثير جدًّا في مجال التجارة الإلكترونيّة.

4- حشو الكلمات الرئيسية: لتفهم هذا تحتاج أن تفهم أوّلًا كيف تقرأ محرّكات البحث متجرك الإلكترونيّ. تدخل محرّكات البحث إلى محتوى متجرك فتجد الكثير من الكلمات، ولكنّها تجد أنّ هناك كلمات قليلة على طول المتجر متماثلة، موجودة أساسًا في العنوان وفي الوصف. هذه هي الكلمات المفتاحيّة. وتجد أيضا كلمات قليلة أيضًا تعطي معلومات لها علاقة بكلماتك المفتاحيّة القليلة، هذه هي الكلمات الإعلامية، وتجد أيضا أن كلماتك المفتاحية توجد في جمل طويلة. هذه هي الغزارة. أمّا الحشو فهو تكرار الكلمات المفتاحية.

السؤال الأهم هنا كيف يتم توزيع كلماتك الرئيسية خلال موقع التجارة الإلكترونية؟ الأمر يتعلّق في أيّ نتائج بحث تريد أن يظهر متجرك.

لو قلنا مثلًا إن الكلمات المفتاحية لهذا المقال: التجارة الإلكترونية – المتجر الإلكتروني- تحسين محرّكات البحث. وهدفي تصدّر المقال في نتائج البحث لـ: تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. وظهوره فقط في نتائج البحث لـ: تحسين محرّكات البحث. سيكون مثلًا عليك تقليل – لا زيادة – عدد الكلمات المتعلِّقة بالهدف الأول عن الهدف الثاني. لتفهم محرّكات البحث أن هذا ما تريد التركيز عليه.

ثانيًا – الوصف التعريفي

الشيء الثاني الذي تقرؤه محرّكات البحث بعد العنوان، لتحسين ظهورك في النتائج، هو الوصف التعريفيّ أسفل عنوان الويب الخاص بالمتجر الإلكتروني. ويجب أن:

1- يحتوي على الكلمات المفتاحيّة.

2- يكون قصيرًا.

3- يكون مُوجزًا.

4- غنيًّا بالمعلومات.

ثالثًا – بناء ارتباط

يحتوي المتجر الإلكتروني الآن على الكلمات المفتاحية التي تجعله في صدارة نتائج البحث. كيف إذن تُعزِّز من تصدرُّه وظهوره؟

أداة تعزيز الظهور في محركّات البحث هي بناء ارتباط بين موقعك وبين مواقع أخرى وهذه تسمّى بالروابط الخلفيّة. وتشمل منشورات مواقع التواصل الاجتماعي، أو المواقع الإلكترونيّة الأخرى، ومواقع الأخبار، وإشارات المؤثّرين في TIKTOK أو البث المباشر. وبناء ارتباط بين محتوى متجرك وبعضه، وهذه تسمى بالروابط الداخلية. وتشمل ربط المقالات على مدونة متجرك بعضها ببعض، ربط المنتجات ببعضها “منتجات ذات صلة”.

ببساطة بعد أن يحبّك الآخرون في المجتمع، كيف يزيد محبّوك؟ عن طريق ثناء الناس عليك والإشارة إليك. هذا هو مفهوم تعزيز ظهور متجرك الإلكترونيّ في محرّكات البحث ببناء ارتباط.

رابعًا – هيكلة الموقع

كما قلنا فالأمر كله يتعلّق بكلمة مفتاحية نبني عليها كلّ موقع متجرك الإلكترونيّ. يقول مستشار تحسين محرّكات البحث: من أفضل الممارسات هي بناء متجر إلكتروني يمثّل كلمة رئيسية. يعني لو كنت مثلًا تبيع السيارات فيجب أن تجعل عنوان صفحتك محمد للسيارات مثلًا.

خامسًا – سرعة الموقع

لتحميل محتوى متجرك الإلكترونيّ بشكل سريع يجب عليك:

1.  استخدام زر “تحميل المزيد”.
2.  تحديد عدد معين للمنتجات في كل صفحة.
3.  استخدام “التمرير اللانهائي” لجعل العميل يرى بقية منتجات المتجر.

(مقال ذو صلة: أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك من أجل النجاح في التجارة الإلكترونية)

التحسين التقني لمحرّكات البحث

قبل اختيار الكلمات المفتاحية في خطتك لتحسين متجرك الإلكترونيّ لمحرّكات البحث، يجب عليك بناء تقنيّ جيد لمتجرك. التحسين هذا يحتاج خبراء، لذلك نُحيلك إلى رابط لو أردت فهم التحسين التقني لمحرّكات البحث بطريق سهلة وبسيطة.

الأدوات المساعدة لتحسين المتجر الإلكتروني لمحرّكات البحث

1.  Google Analytics: وهي تمنحك رؤيةً واسعةً عن زوّار موقع التجارة الإلكترونية.
2.  Ahrefs: وهي تمنحك رؤيةً واسعةً عن الكلمات المفتاحيّة المناسبة، ورؤية واسعة عن مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى المنافسة.

اعلم أنَّ أهمَّ شيء في تحسين نتائج المتجر الإلكتروني لمحرّكات البحث هو تحليل المنافسين المتصدرين لنتائج البحث؛ ليس الغرض تقليدهم، ولكن معرفة كيف تقرأهم محرّكات البحث.

إليك أيضًا

• التسويق بالأداء (Performance Marketing) وأهميته في زيادة أرباح المتجر الإلكتروني
• 6 نصائح مهمة لاستغلال المواسم في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
• خطوات إنشاء سجل تجاري للمتجر الإلكتروني وأهميته