استخدام الكتب الإلكترونية في التسويق بالمحتوى

الكتب الإلكترونية هي النموذج الجديد للمطالعة والوصول إلى وسائل المعرفة، فبعد التطورات الكبيرة في العالم الرقمي وحوزة أغلب المستخدمين على أجهزة ذكية من هواتف وحواسيب أصبح بالإمكان الاستغناء عن الطرق التقليدية في قراءة الكتب التي تتطلب جهدًا ووقتًا للحصول عليها كنسخة ورقية.

أهمية الكتب الإلكترونية في التسويق بالمحتوى

يمكن للمسوق الإلكتروني الترويج عن خدماته ومنتجاته عبر إنشاء كتاب إلكتروني يتضمن صفات المنتج وكيفية استخدامه وكل ما يدخل في تركيبه وتحذيرات عند استعماله وكامل الشروحات المفصلة المتعلقة بتطبيق العمل في حال كان التسويق لخدمة، أي أنه يتيح إمكانية عرض الفكرة بشكل عميق مع مخططات وتحليلات ومع الكثير من التفاصيل، ولاقت هذه الطريقة انتشارًا كبيرًا بين المسوقين لدورها الكبير في الإجابة على استفسارات محددة وحل المشكلات، بالإضافة إلى أهميتها الكبيرة في الترويج للعلامة التجارية ضمن الجمهور المستهدف لخلق ثقة بها وضمان ولاء العملاء لها.

شروط نجاح الكتب الإلكترونية في التسويق بالمحتوى

عند القيام بصنع كتاب إلكتروني بغية الاستفادة منه في مجال التسويق بالمحتوى يجب مراعاة شروط معينة والأخذ بنصائح الخبراء وقراءة تجارب كبار المسوقين عبر هذا المجال، ومن هذه الشروط إنشاء محتوى هادف مقسم لفصول معينة تتضمن سرد أفكار بشكل سريع ومبسط وقريب لذهن المتلقي، بالإضافة إلى وضع موجز في نهاية كل فصل. 

الشرط الآخر هو عامل التصميم الذي يلعب دُورًا كبيراً في جذب الجماهير للعلامة التجارية من خلال المظهر اللبق للغلاف الخارجي وصلته الوثيقة بمحتوى العمل والاحترافية العالية التي كرست لأجل تكوين عمل متكامل يصف الخدمة أو المنتج، ومن الجيد اختيار عنوان للكتاب لافت وجذاب واستخدام خطوط واضحة وجميلة، والأمر الذي زاد من لجوء المسوقين بالمحتوى للكتب الإلكترونية هو الارتفاع الكبير في الإيرادات والأرباح التي بلغت في عام 2019 حوالي 13 مليارًا و 926 مليون دولار.

استخدامات الكتب الإلكترونية

جعل الكتاب الإلكتروني جوهر العملية التسويقية

عند ابتكار منتج معقد ذي استخدامات كثيرة تميل الشركة إلى صنع كتاب بمحتوى أطول عنه وذلك لإطلاع العملاء على كافة المكونات والمواد الخام الأولية التي يتركب منها المنتج وعلى مواصفاته وعيوبه وطريقة استخدامه، ووفقاً للإحصائيات التي أجريت على المنشورات الطويلة المصنوعة بشكل e- book تبين أنها تزيد الحركة التسويقية لأن المستهلكين يفضلون المحتوى التفصيلي عن المنتج والذي يزيد الوعي والثقة بالعلامة التجاري.

إنشاء قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني

تكمن أهمية هذا الإجراء في القيام بتواصل فعال عبر البريد الإلكتروني، بالإضافة إلى إنشاء صفحة خاصة بتحسين محركات البحث. ويجب أن يكون المحتوى بعيدًا عن الحشو ومركز حول المنتج فقط مع اتباع البساطة في الأسلوب ومحاولة كتابة محتوى شائق وجذاب يجذب العملاء.

فوائد التسويق بالمحتوى عبر الكتب الإلكترونية

إن الكتب الإلكترونية المستخدمة في التسويق بالمحتوى ليس بالضرورة أن يقصد بها كتاب مؤلف من مئات الصفحات بل أنه من الممكن فقط أن يحتوي تفاصيل منتج بعدد صفحات لا يتجاوز المئة صفحة، وتنطوي تحت هذا النمط من التسويق مزايا عديدة أولها صنع محتوى عن المنتج مع إظهار التعمق في تفاصيل المنتج حتى تصل للمتلقي جميع الأفكار التي تجعل من الكتاب شخصًا كونيًّا حقيقيًّا خبيرًا في المجال يوجه معلوماته لفئة الأشخاص المستهدفين بشكل كتاب مادي ملموس.

الترويج للتسويق عن طريق الكتب الإلكترونية

يمكن توسيع نطاق انتشار الكتاب الإلكتروني المعني بتسويق منتج ما من خلال إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى بعض العملاء المستهدفين الذين صنع لأجلهم المنتج، وعن طريق صناعة موجز عن الكتاب ونشره عبر منصات التواصل الاجتماعي كالفيسبوك والتوتير والانستغرام وغيرها للإعلان عن الكتاب من جهة ولزيادة المبيعات من جهة أخرى حيث إن قراءة الكتاب ستحفز المتلقي على الشراء لتركيز الكتاب على نقاط القوة في المنتج واستخدام العناصر التفاعلية مع الإغناء بالصور التفصيلية والشروحات، ومن الأفكار الجيدة أيضاً اللجوء إلى المتاجر الإلكترونية أو صنع محتوى بشكل شريط فيديو أو صور، ومن الأفضل الإعلان عن الكتاب الإلكتروني قبل إطلاقه وتقديم بعض النسخ المجانية منه. 

لقد غزت الكتب الإلكترونية e- book العالم الرقمي والافتراضي وسهلت وبسطت الكثير من الأمور الحياتية التي كانت مصدرًا للتعقيد الذي يتجسد بصرف كثير من الوقت والجهد في الإعلان عن أي خدمة أو منتج.

إليك أيضًا

• الكتب الإلكترونية مقابل الكتب المطبوعة: أيهما أكثر صداقة للبيئة؟
• ٧ من أفضل المواقع العربية لتحميل الكتب الإلكترونية
• 6 اقتراحات للاستماع لبودكاست عربية مختصة بالتجارة الإلكترونية