عندما تفكر في عمل حملة إعلانية من خلال حملة تسويقية إلكتروني منصة سوف تجد عددا كبيرا، ففي الوقت الحالي يوجد أكثر من 200 منصة إعلانية، لذلك يكون الاختيار ليس سهلًا، وتحتاج أن تضع أمامك أهم الاعتبارات التي يجب وضعها في اعتبارك عندما تختار منصة إعلانية.
ﻷن كل منصة تتناسب مع نوع إعلانات مختلف، ولها طبيعتها الخاصة، وبالتالي يعتبر حسن اختيار المنصة الإعلانية في الحملات التسويقية من ضمن أسباب نجاح الحملة التسويقية، لذلك نتشارك اليوم في السطور القادمة العوامل التي تضعها في اعتبارك عندما تقرر اختيار منصة إعلانية لتسويق منتجك أو خدمتك.
أهم الاعتبارات يجب الانتباه لها عند اختيارك منصة لعرض إعلانك
حجم التكلفة مقابل المنافسة
معظم المنصات الإعلانية تعتمد نظام المزايدة بين المعلنين ليتقرر من سوف يتصدر الإعلانات، هذا يرتبط بأنه كلما زاد عدد المعلنين في المنصة زادت المنافسة وبالتالي يرتفع سعر النقرة على الإعلان، وهذا قد على يتناسب مع ميزانيتك التسويقية، على سبيل المثال المنافسة على منصة جوجل مرتفعة، إذا كانت ميزانيتك التسويقية لعمل إعلان على جوجل لا تكفي، عليك اختيار منصة إعلانية أخرى مثل مايكروسوفت.
الطبيعة الخاصة بمستخدمي المنصة
كل منصة تجذب فئة معينة من الجمهور لهم صفات مختلفة فعلى سبيل المثال يختلف مستخدمو منصة التيك توك عن مستخدمي منصة الإنستجرام، وبناء على فهم طبيعية عميلك سوف تعرف كيف تختار المنصة المناسبة التي تصل لعملائك من خلالها.
فعلى سبيل المثال إذا كنت تريد الإعلان عن وظيفة شاعرة فما المنصة الأنسب للإعلان؟ هل إنستجرام أم لينكد إن، فهم طبيعة المنصة والجمهور المتابع له وصفاته، سوف تختار لينكدإن بالطبع، أم منصة الإنستجرام تهتم بعرض الصور فتكون الأنسب لعمل المصورين والمصممين.
تناسب شكل الإعلان وصيغته مع طبيعة المنصة
شكل الإعلان يختلف حسب الهدف من الحملة التسويقية، وبالتالي هل تضيف فيديو أم صورًا أو نصًّا مكتوبًا، وهذا يختلف حسب المنصات المختلفة وطبيعتها، على سبيل المثال: منصة الإنستجرام تستهدف الإعلانات من خلال الصور، والفيديو في منصة اليوتيوب، ومنصة الفيسبوك تدعم الإعلانات النصية بشكل أكبر.
مع العلم أن شكل الإعلان يختلف باختلاف الجمهور المستهدف وطباعه، فكبار السن سوف يختلف شكل الإعلان المقدم لهم عن فئة الشباب.
أهداف الحملة الإعلانية
حدد من البداية هدف الحملة الإعلانية، هل تريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية، أم تريد جذب العملاء لموقع الويب الخاص بك، أو تريد استقبال رسائل أكثر من العملاء، ووفق هدفك سوف تحد المنصة الأنسب، ولكن في الواقع لا يمكن تحديد منصة محددة لكل هدف، ولكن يمكن متابعة نتائج إعلاناتك في المنصات المختلفة، وسوف تعرف بنفسك، لأنها تختلف باختلاف طبيعة العمل.
الأدوات التحليلية على المنصة الإعلانية
تأكد من أن المنصة التي تستخدمها في الإعلان توفر خاصية تحليل النتائج لكل حملة تسويقية، لأن الرصد وتتبع النتائج يعتمد عليه نجاح الحملة التسويقية.
طبيعة النشاط التجاري
يتوقف على طبيعة نشاطك التجاري المنصة التي سوف تختارها لعملك، كل منصة كما أثرناه أعلاه له طبيعة جمهور مختلفة لذلك إذا كان عملك يهدف لبيع المنتجات بالتجزئة يعني أن هدفك جمهور مستعد للشراء مثل السوق الخاص بالفيس بوك يتجه له من ينوي الشراء.
وإذا كنت تملك شركة ناشئة وتريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية يكن استخدام منصة تعلي الانتشار بسرعة، يمكن تجربة تيك توك إذا كنت سوف تعلن من خلال الفيديو، أما إذا كنت ستعلن بالصور يمكن الإعلان على الإنستجرام.
السلوك الإعلاني للمنافسين في المنصة
دراسة السلوك الإعلاني للمنافسين يعني أن تركز على معرفة كيف يعلن المنافسون عن منتجاتهم؟ وكيف يتفاعلون مع العملاء؟، وتعرف كيف تصل للعملاء بشكل أفضل منه؟، مع توخي الحذر من محاولتك للتقليد.
خاصة إذا كنت مبتدأ، سوف يعود عليك بالسلب، كما أنه يجب قبل اختيار المنصة الإعلانية أن تقوم بمعرفة حجم المنافسة على كل منصة، لتتضح لك الرؤية بوضوح وتحسن اختيار المنصة الإعلانية، بما يتناسب مع أهداف إستراتيجيتك التسويقية.
تحليل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالنشاط التجاري
عندما تقرر الإعلان من خلال منصة محددة يعني أنك تملك حساب لعملك فيها، في تلك الخطوة يجب الأخذ في الاعتبار مدى نشاط هذا الحساب، لتتخذ قرار الإعلان من خلاله فعلى سبيل المثال: إذا كان أفضل منصة للإعلان مع الأخذ بالاعتبارات تيك توك، ولكن حسابك الخاص عليها لزال جديدًا ولا يحدث أي تفاعل، بينما تملك حسابًا في الفيسبوك يحدث فيه تفاعل ملحوظ، هنا سوف يكون الأفضل لك أخذ هذا بالاعتبار والبحث عن حلول.
حركة المرور على الموقع، ومعدل التحويل
عند فحص موقعك الخاص بالعمل سوف تعرف مصادر الزيارات، فإذا كان التدفق مرتفعًا من تطبيق الإنستجرام، يجب أخذ هذا في الاعتبار عندما تقرر عمل حملة إعلانية تهدف فيها لزيادة عدد التحويل على موقعك.
سهولة استخدام المنصة
السهولة في استخدام المنصة تظهر في إمكانية ربطها بالمنصات الأخرى حتى تتمكن من عمل حملة إعلانية متكاملة، بجانب السهولة التي يجدها العملاء للتواصل معك ورؤية خدماتك أو منتجاتك في المنصة.
وفي النهاية… تكون قد تعرفت على النقاط التي تضعها في اعتبارك حتى تحسن اختيار المنصة التي تعلن من خلالها.
إليك أيضًا
هل هناك منصات تصلح بشكل أكثر لوضع إعلانك عليها؟؟ إليك التفاصيل
link https://ziid.net/?p=109653