وجود إستراتيجية ناجحة لعمل محتواك التسويقي يضمن لك النجاح، ولكن في الوقت الحالي أصبح تطور سوق التسويق الرقمي في غاية السرعة، لذلك تحتاج أن تكون على نفس السرعة قدر المستطاع، لتضمن أن ما تنشره في مدونتك أو موقع الويب الخاص بك أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعتمد عليها كمكان أساسي لتسويق المحتوى.
والأمر لا يتوقف على النجاح والوصول للنتائج بل من خلال وجود إستراتيجية يتمكن فريقك من معرفة الهدف الأساسي من علامتك التجارية، ويفهم ما الذي يقوم به ولماذا ومتى. كل هذا الوضوح يجعل الجهد المبذول مستهدفًا، ويوفر على فريقك ضياع جهد ووقت كبير في الحركة دون وعي، واليوم أصبح وجود محتوى متقن أساسًا لكسب عملاء جدد، وفرض وجود علامتك التجارية في السوق.
لذلك نركز اليوم على أن تملك إستراتيجية ناجحة لنشر المحتوى لتطور مستوى عملك، من خلال فهم ما هي إستراتيجية المحتوى وخطوات لتطوير استراتيجيتك.
ما استراتيجية المحتوى؟
الإستراتيجية تعني أن تملك خطة واضحة لما تنشره على أي قناة تسويقية رقمية تملكها، مثل موقع الويب وصفحات التواصل الاجتماعي، والخطة تعني أن يكون واضحًا بالنسبة لك الموضوعات التي تخطط للتركيز عليها، وتوضح كل يوم ما الجزء الذي سوف ينشره، وشكل التقديم والعرض الأنسب لها ومدى تناسبه مع طبيعة الجمهور المستهدف.
وتحدد من البداية من الأنسب في فريق عملك الذي سوف يقوم بالكتابة لكل جزء بما يتناسب مع مهاراته، والإستراتيجية القوية تتضمن خطوات لتحقيق الأهداف وتحديد الجمهور المستهدف، والمقاييس التي سوف تستخدمها للتأكد من مدى نجاح استراتيجيتك بمقياس واقعية، دون التسرع على النتائج.
مدى فاعلية وجود إستراتيجية للمحتوى في تحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث (السيو) لا يعتمد على مدى تميز المحتوى وإتقانه، بل بالكيفية التي كتب بها المحتوى ومدى تماشيها مع قوانين جوجيل التي تعتمد عليها لترشيح المحتوى المتميز للعملاء، مثل توافق الكلمات الرئيسية مع الكلمات الرائجة في جوجيل، وعدد تكرار تلك الكلمة داخل المحتوى.
خمس خطوات لتطوير استراتيجية المحتوى
1. حدد أهدافك والجمهور المستهدف
أول وأهم خطوة تتمثل في إنشاء استراتيجية للمحتوى، هو عقد اجتماع مع فريقك وتوضيح ما الذي تهدف له، سواء كان الفريق يعمل من خلال المكتب أو عن بُعد، ركز في نهاية الاجتماع أن تتأكد من أن كل عضو في الفريق يعرف دوره تحديدًا وكيف سوف ينفذه.
ومن ضمن أهم الأهداف التي يجب أن تكون واضحة:
- من الجمهور الذي تهدف أن يجذبه المحتوى؟
- هل عملاء جدد يتعرفون على عملك لأول مرة أو تعيد انتباه عملاء قدامى؟
- هذا سوف يتحدد عليه شكل المحتوى
جمِّع مسبقًا كل الأفكار التي تريد عرضها في الاجتماع، ورتبها من حيث الأولوية ثم حدد بدقة نطاق الاستهداف الخاص بك لتتضح نوعية وشكل عرض المحتوى، وإذا كانت المرة الأولى لك في عمل إستراتيجية أستشير أهل الخبرة لتختصر الطريق على نفسك.
2. قم بالبحث
البحث الجيد عن شكل المحتوى الذي يقدمه المنافسون، ومن تلك الطريقة ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون التي تجعل المحتوى فعالًا ومتناسبًا مع قواعد تحسين محركات البحث، فتضمن وجود محتواك في الصفحة الأولى من جوجل وتضمن تدفق مرور العملاء لموقع الويب الخاص بك باستمرار.
3.حدد نشر موعد كل محتوى
تحديد الوقت الخاص للنشر، أفضل وسيلة لضمان الالتزام، قبل تحديد موعد النشر تأكد من أقصى أوقات التفاعل لفئتك المستهدفة، فمواعيد تفاعل الشباب تختلف عن البالغين، وحسب نوع المنصة التي تنشر بها، ففي منصات التواصل الاجتماعي تجد أن للشباب أوقاتًا يزيد فاعلهم على الفيس بوك، تختلف عن أوقات الإنستجرام.
وبعد تحديد التوقيت المناسب، عين شخص محدد يكون دوره عن النشر في الوقت المحدد، والتأكد من مدى تطابق المحتوى مع الأهداف المتفق عليها، بمعنى أدق يتولى دور الإشراف على كل جزء من المحتوى.
4.إنشاء ونشر المحتوى الخاص بك
بعد تحديد الخطوط العرضة لعمل المحتوى ابدأ بعمله ولا تسوف قبل موعد النشر تحسبًا لأي ظروف طارئة تمنع الكتابة وقتها.
5.قياس وتحليل النتائج الخاصة باستراتيجية
يعتبر استخدام مقايس خطوة مهمة، لأنها تتابع سير عملية المحتوى من جانب قدرته على تحقيق أهدافك بعيدة المدى وقريبة المدى، والقياس يركز على رصد النتائج في شكل أرقام
تجيب على بعض الأسئلة التي تهدف لها الإستراتيجية من البداية:
- هل نتج عن العمل عملاء جدد على الموقع
- هل يوجد عدد من المهتمين؟
- هل اشترك أحد أو اشترى المنتج؟
وقبل القياس تأكد أن أهدافك واقعية مواكبة لأي أحداث طارئة حدثت أم تتمسك بالصلابة ظَنًّا منك أنها درب من دروب الإصرار؟، فإذا كان هدفك وَاقِعِيًّا فدائمًا سوف تكون متابعا لأي تغيرات صغيرة تحدث وتتساءل كيف تجعلها سببًا لتحسين نتائج عملك.
وفي النهاية …بعد معرفة إستراتيجية المحتوى وأهميتها، والخطوات الخمس التي يجب أن تقوم بها لنجاح إستراتيجيتك، ابدأ في التنفيذ من اليوم ولا تؤجل العمل والانطلاق للأفضل، واستعن بالله.
إليك أيضًا
ما هي استراتيجية التسويق ؟ وكيف يمكن تطويرها؟
link https://ziid.net/?p=109430