10 أنواع من كُتاب المحتوى ومتى تستعين بكل نوع منهم؟

هناك ملايين الأشخاص في العالم الذين يعملون ككتاب محتوى، وعلى الرغم من ذلك قد تكون عملية البحث عن كاتب محتوى مناسب لأهدافك ولطبيعة العمل الذي تريده أن يتولاه أمر شديد الصعوبة، مخطئ من يتصور أن كل كتاب المحتوى يقدمون نوعًا واحدًا فقط من الكتابة، هناك العديد من الأنواع من المحتوى، وبالطبع هناك كتاب يحترفون أنواعًا ويجهلون أنواعًا أخرى، إنه أمر طبيعي، لذا إن كنت تنوي تكليف المحتوى التسويقي الخاص بك لكاتب محتوى، عليك أن تقرأ السطور التالية.

أولًا وقبل أن نتطرق للأنواع ومتى يمكنك استخدام كل نوع منهم عليك أن تحدد طبيعة المحتوى الذي ترغب فيه، المحتوى الذي يتناسب مع المنتج أو الخدمة التي تقدمه، والذي يتماشى مع العلامة التجارية ومع القيم الخاصة بالعمل، ومن ثم ستتمكن من اتخاذ القرار بسهولة.

إليك أبرز أنواع لكتاب المحتوى

أولًا: كاتب مدونة

وهذا الكاتب لديه القدرة على تحويل الموضوعات المعقدة إلى محادثات دافئة، كتاباته عبارة عن محتوى جذاب يمكنه أن يلفت أنظار الجمهور، يفكر في العناوين المميزة جيدًا ويحرص على البحث جيدًا عن مصادر معلوماته لتقوية المحتوى الذي يقدمه، يكتب بصدق وقد يتواصل مع خبراء وقد يتعاون مع المؤثرين، يمكنه إجراء المقابلات، إضافة الاقتباسات، المهم أن يحافظ على مصداقية مدونته، ويحرص دائمًا على اتباع قواعد تحسين محركات البحث، ويستخدم الكلمات المفتاحية بالتكرار المطلوب دون أن يضر بسلامة المحتوى، وغالبًا ما يكون متخصصًا في كتابة المقالات.

ثانيًا: كاتب العلامة التجارية

كاتب العلامة التجارية ببساطة هو راوي قصص بالفطرة، لا يرتاح قبل أن يكشف القصة، غالبًا ما يتخصص في الموضوعات التي تتعلق بالتجارة، لديه الطاقة للقيام بالكثير من الأشياء بهدف الوصول إلى الجمهور، لذا لن يتردد هذا الكاتب في إرسال كتاباته في رسائل البريد الإلكتروني أو إرسال الروابط الخاصة به للعملاء.

يعتبر كاتب العلامة التجارية كاتبًا مميزًا ويمكنه أن يحقق فرقًا كبيرًا مع أي علامة تجارية يكتب عنها، لأنه يتفهم طبيعة العلامات التجارية وكيف يمكنه أن يكتب قصتها بشكل إيجابي لإقناع الجمهور بها.

ثالثًا: كاتب الإعلانات

كاتب الإعلانات هو كاتب مَرِن ولديه القدرة على التكيف مع أي كمية معلومات، ومن خلال تلك المعلومات سيتمكن من إيجاد سلسلة من الأفكار الرائعة التي تصلح لكي تصبح إعلانات، غالبًا ما يتحدث هذا الكاتب بلغة العلامة التجارية والعميل الذي يستخدمه كي يصف المنتج بأفضل طريقة ممكنة وفي نفس الوقت يحقق الترابط بين كل الإعلانات التي يكتبها لنفس العميل.

رابعًا: الكاتب الشبح

أو يمكننا أن نقول الـ Ghost Writer وهذا الكاتب متلون كالحرباء، يمكنه أن يتحول في طريقة كتابته حسب رغبة العميل، تشعر وكأنه ينتمي لكل علامة تجارية يكتب عنها، أو كل شخص يتناوله في موضوع، وبخلاف الكتابة للعلامة التجارية أو المنتج، يمكن للكاتب الشبح أن يكتب الخُطب أو الكلمات المؤثرة التي قد يوجهها الرؤساء في أماكن العمل، سواء في الندوات أو المؤتمرات الصحفية أو البيانات الرسمية التي تصدرها المؤسسة.

خامسًا: كاتب تقني

الكاتب التقني هو خبير في تسهيل المحتوى الخاص بالتقنية على الآخرين، يفهم بوضوح الأساليب التكنولوجية وكيفية استخدامها، ما العمليات التي تقوم عليها، كيفية بنائها، مكوناتها وميكانيزم عملها، ومن هنا يمكنه أن يوصل تلك المعلومات للجمهور بطريقة مبسطة وسهلة، تجعل حتى الجمهور الذي لا يمتلك أي خبرة في تلك الأمور يعي تلك العمليات.

سادسًا: كاتب السوشال ميديا

شئنا أم أبينا فرضت منصات التواصل الاجتماعي نفسها على العالم كله، وأصبحت واحدة من أهم الأماكن التي يمكن استخدامها في التسويق، فأغلب سكان العالم بالفعل يمتلكون حسابات على منصات التواصل الاجتماعي وبالتالي صارت الأقرب والأسهل في الوصول للجمهور، وكاتب منصات التواصل الاجتماعي لا بد من أن يكون لديه فهم ووعي بطبيعة كل منصة وبطريقة الكتابة والمحتوى الذي يمكن تقديمه للجمهور، يدرك أن منصة مثل تويتر تتقيد بعدد حروف معين وبالتالي لا بد من أن يوصل فكرته ومعلوماته كاملة في هذا العدد المحدود، أما في إنستجرام يفهم أن الصورة هي الأهم والكلمة لا بد من أن تكون في هاشتاج، وهكذا في كل المنصات الاجتماعية المختلفة.

سابعًا: كاتب البريد الإلكتروني

هذا الكاتب يمتلك فهمًا قويًّا لاستراتيجية توليد العملاء المحتملين، ويعرف كيف يدعم المحتوى تلك الجهور، كما أنه قادر على كتابة عناوين رئيسية وكذلك كلمات تحفيزية call to action من أجل حث الجمهور على التصرف بحيال هذا البريد، واتخاذ إجراء ما، هذا الكاتب يمكنه مراعاة رحلة العميل وصعوبة اتخاذ قرار الشراء، ويمكنه إيضاح هذا في كل كلمة يكتبها ويضعها في البريد الإلكتروني، وغالبًا ما تستعين الشركات بهذا الكاتب لكتابة النشرات الإخبارية المرسلة بالبريد الإلكتروني.

ثامنًا: كاتب السيناريو

لا نتحدث عنها عن الأفلام أو المسلسلات، بل نتحدث عن المقاطع المصورة التي أصبحت جزءًا مهمًّا جدًّا لدى الكثير من الجمهور، ومن أجل الوصول لشرائح أكبر وتحقيق مكاسب أعلى لا بد من الاستعانة بكاتب سيناريو، هذا الكاتب قادر على تأليف نص متناسق له بداية، ووسط، ونهاية، سواء لمقطع فيديو أو لبودكاست، لا بد من أن يكون لديه الوعي الكافي على فهم أهمية المحتوى الذي يقدمه وضرورة الحفاظ على تركيز واهتمام القارئ من البداية إلى النهاية.

تاسعًا: كاتب محتوى طويل

هذا الكاتب هو الأكثر ندرة، الكتاب الذي يمكنه كتابة نص مكون من أكثر من 2000 كلمة كلها مهمة وأساسية وتوصل معلومة للجمهور دون مط أو حشو أو تطويل، كاتب لديه رؤية، وقدرة على التنسيق وربط الأفكار ببعضها لكي يخرج محتوًى قويًّا ومتماسكًا، يمكنك الاستعانة به في كتابة محاضرة، أو ربما تأليف بحث، أو كتابة فصل في كتاب.

عاشرًا: كاتب عروض ترويجية

هذا الكاتب يقترب كثيرًا من كاتب الإعلانات ولكن مهمته أصعب إلى حدٍّ ما، فهذا الكاتب يحتاج إلى إنشاء محتوى يحمل رسائل قوية، بعدد حروف محدد، يدعو فيه الجمهور إلى اتخاذ تصرف ما بعد القراءة أو في المنتصف أو البداية، ويكتب محتوى يهدف إلى زيادة الوعي وزيادة المبيعات، يجب أن يكون هذا الكاتب على وعي بأهداف وتصور العميل لكي يتمكن من إخراج نص يحقق تلك الأهداف والتصور وفي نفس الوقت يساعد في تحقيق ربح عن طريق زيادة اهتمام الجمهور وزيادة نسب الشراء.

إليك أيضًا

• كيف تجد عملًا ككاتب محتوى مستقل عبر الإنترنت باستخدام إستراتيجية الترويج البارد؟
• رحلة شيقة للبحث عن الأفكار…تهم كل كاتب محتوى
• 5 أخطاء يجب أن يتجنبها كاتب المحتوى