أسباب نجاح العلامة التجارية (Reason for the success of the brand) هي المقومات التي تجعل من العلامة التجارية التابعة لشركة ما عنصرًا فعالًا في السوق ومنتشر على نطاق واسع، كما أن نجاح العلامة التجارية يزيد ثقة المستهلكين بالشركة، كما أنه تزداد نسبة الثقة بالمنتجات لمجرد وجود العلامة على المنتج.
إليك أبرز أسباب نجاح العلامة التجارية
استخدام اسم مميز وفريد للعلامة التجارية
الشكل الظاهر للعلامة التجارية من أكثر الأمور التي تخلق مجالًا ونطاقًا واسعًا لنجاحها، فكلما كان الاسم بسيطًا وسهل النطق زاد إقبال العملاء عليه لسرعة استذكاره، ويدخل الاسم في نجاح العلامة التجارية عندما يحقق شروطاً معينة مثل تكونه من كلمة واحدة أو جملة قصيرة، بالإضافة لإمكانية استعمال الأرقام والرموز والصور والأشكال المعبرة، كما أن الشعارات تلعب دورًا هاماً فكلما كان الشعار بسيطًا ومميزًا يكون حاضرًا في أذهان العملاء بشكل دائم.
صنع ملف متضمن لتاريخ العلامة التجارية
من الأمور الجيدة التي تزيد ثقة العملاء بالعلامة التجارية استعراض تاريخ وماضي تلك العلامة، وسرده بشكل جيد وشيق وجذاب، ويتم ذكر معلومات وبيانات الشركة صاحبة العلامة من حيث المؤسس أو فريق المؤسسين والموقع الجغرافي والفروع، ومن الممكن اللجوء للأسلوب القصصي في طرح تاريخ نشوء العلامة الأمر الذي يحبب الجماهير بها ويسبب في نجاحها.
خلص حصانة للعلامة التجارية
جعل العلامة التجارية محصنة يحميها من الانتهاكات وانتحال شخصيتها بصنع منتجات رديئة الجودة تحت اسمها، وبالتالي فإن الحصول على الحصانة يزيد ثقة العملاء بالمنتجات الحصرية من الشركة المصنوعة من قبل خبراء بجودة عالية، وهذه الحصانة هي حق يمنحه القانون يشمل أربعة نطاقات أولها الحصول على براءة الاختراع وثانيها الرسوم والنماذج الصناعية وثالثها العلامة المميزة للمنتجات وآخرها الاسم والعنوان والبيانات التجارية.
تشكيل فريق مختص بالإعلان عن العلامة التجارية
إن أهم الأسباب التي تساهم في نجاح العلامة التجارية هي الترويج لها ولمنتجاتها مع تزويد الإعلانات بتجارب العملاء الحقيقيين، فيتوجب النشر عنها في الجرائد والمجلات والصحف وعلى التلفاز والراديو، بالإضافة إلى الاستعانة بخبراء التسويق بالمحتوى لصنع خطط تسويقية بغية توسيع نطاق العلامة التجارية على منصات التواصل كالفيسبوك والإنستغرام والتيليغرام والتويتر والسناب تشات، بالإضافة للمنصات التسويقية العالمية.
الاطلاع على تجارب الغير
لصنع علامة تجارية بأقل الأخطاء الممكنة يجب قراءة تجارب الآخرين مثل كبار التجار والشركات ذات التاريخ العريق واستلهام الأفكار منهم وتطويرها بعيدًا عن التقليد الحرفي لهم، كما أن التواصل مع الخبراء له دور كبير في الصعود بمستوى وانتشار العلامة التجارية.
وضع وصف للعلامة التجارية بعدد كبير من اللغات
إن انتشار العلامة التجارية على أكبر نطاق جغرافي يتطلب توظيف خبراء لغويين لصنع شروحات ووصف يتناسب مع لغة كل بلد ويراعي الثقافات والفروق المجتمعية لكل بلد، بالإضافة إلى وضع مرادفات للعلامة التجارية في جميع لغات العالم.
ميزة الكفالة والضمان
من خلال وجود العلامة التجارية على المنتج يمكن للعميل الوثوق بجودة المنتج، فالشركة ذات العلامة التجارية القوية هي من تضمن سلامة منتجاتها لوقت معين، فتكسب بذلك ولاء العملاء لها ولمنتجاتها.
التجديد المستمر
يجب على مالكي العلامة التجارية اتباع استراتيجية التوسع في الحدود من خلال توسيع نطاق استخدام العلامة التجارية مع الزمن، بالإضافة إلى توسيع الخط وذلك بإضافة ميزات جديدة للعلامة التجارية كإضافة لون أو تصميم.
الاهتمام بالمؤثرات المستخدمة في توصيل صورة العلامة التجارية
وتقسم هذه المؤثرات إلى خصائص مرتبطة بالمنتج مثل تصنيفه وغلافه وسعره، وخصائص غير مرتبطة بالمنتج كصورة المؤسسة وشخصية المدير العام والبلد المصنع والرمز والعمر، بالإضافة إلى الحملات الإعلانية واستخدام المشاهير في الإعلانات ورعاية المهرجانات.
أسباب أخرى
خلق الوعي بالعلامة التجارية لدى العملاء وزيادة ألفة المستخدم للعلامة التجارية وإتاحة الفرصة لهم بإبداء آرائهم بالمنتجات من خلال إدراج الاستطلاعات والاستبيانات حول المنتجات بشكل دوري كل فترة معينة، والعمل على جعل العلامة التجارية متمايزة ومختلفة عن العلامات التجارية الأخرى، بالإضافة إلى إنفاق المؤسسة بشكل مكثف على الإعلان، والقيام بنشر نشاطاتها في عدد كبير من الأسواق لوقت طويل.
إن معرفة أسباب نجاح العلامات التجارية وفهمها جيدًا يخلق وسطًا تنافسيًّا كبيرًا بين الشركات ورجال الأعمال، وتعد الشركات الأمريكية صاحبة أقوى العلامات التجارية في العالم وأكثرها سيطرة ونفوذ
إليك أيضًا
إليك قائمة بأهم الأسباب التي تؤدي إلى نجاح العلامة التجارية
link https://ziid.net/?p=103867