هل تتساءل إذا ما كانت علامتك التجارية تبدو مهنية واحترافية أم لا؟ حسنًا إن كان هذا السؤال يخطر على بالك فعليك أن تدرك أن علامتك التجارية تحتاج إلى تعديل وبحاجة إلى مزيد من العمل، فالعلامة التجارية تدل على شخصية عملك ونشاطك التجاري.
العلامة التجارية هي أصل من أصول عملك التجاري، وهي الوسيلة المثالية لجذب الجمهور والتسويق للعمل، وبالطبع كسب ولاء الجمهور، ولهذا لا بد من أن تتأكد أن علامتك التجارية تبدو احترافية ومهنية وإلا ستجد نفسك في دائرة من الخسارة المستمرة، لا تحقق أهدافك ولا تحقق أي أرباح.
إليك 5 أمور تجعل علامتك التجارية تبدو غير مهنية وغير احترافية
1. لا يوجد اتساق في العلامة التجارية
هل تشعر أن علامتك التجارية ليست موجودة بعد؟ تشعر أنك بحاجة إلى بعض التغيير والتبديل في الألوان والخطوط والرسومات؟ هل اشتريت علامة تجارية مصممة بالفعل؟ أم قمت بتجميع العناصر وتصميم العلامة التجارية بنفسك؟ هل حاولت أن تجعل علامتك التجارية مميزة ولكن ما زلت تشعر أنك ضائع؟ قضيت ساعات طويلة في تصميم علامتك التجارية؟ وعلى الرغم من كل ذلك تشعر أن علامتك التجارية ينقصها شيء ما؟
حسنًا لكي تحل مشكلة الاتساق في العلامة التجارية لا بد من أن يكون لديك استراتيجية واضحة، وبالتالي عليك أن تحدد عددًا من الأمور قبل أن تفكر في تصميم علامتك التجارية وهي:
- الوضوح بشأن العلامة التجارية، والرؤية التي تمتلكها
- تحديد قصة العلامة التجارية
- وتحديد شخصية العلامة التجارية
- أخيرًا تحديد العميل المستهدف
بمجرد تحديد تلك الأمور ستتمكن من إنشاء هوية العلامة التجارية الخاصة بعملك، وذلك لكي تعكس هذه الأمور بشكل صحيح، وبالطبع حين تصمم العلامة التجارية بناء على تلك الأمور ستتمكن من تحقيق الانتشار وبالتالي زيادة المبيعات، كذلك خلق علاقة ثقة وولاء بينك وبين الجمهور وتحقيق أرباح أعلى.
2. عدم وضوح العلامة التجارية
هل تشعر بأن العلامة التجارية لا تجذب الجمهور المستهدف؟ أو تجذب فئة أو جنس غير الفئة التي تريد الوصول إليها؟ هل تعاني من صعوبة في التواصل مع العملاء؟ حسنًا ربما يكون السبب أن العلامة التجارية لا تتمتع بهوية بصرية واضحة، العلامة التجارية لا بد من أن تحمل رسالة، وبالتالي حين تكون تلك الرسالة غامضة لا يمكن أن تحقق لك النتائج التي تريدها، كلما كانت الرسالة واضحة في العلامة التجارية كلما تمكنت من الوصول إلى جمهورك بشكل أفضل.
3. التصميم غير المحترف للعلامة التجارية
تصميم العلامة التجارية لا بد من أن يتم على يد محترفة ولا يمكن الاعتماد على علامة تجارية بدائية أو ذات تصميم مسروق أو مقلد، هناك عدد كبير من الشعارات على كافة المواقع المختلفة على الإنترنت، جميعها جيدة وجميلة ولكنها لا تصلح للتعبير عن عملك التجاري وعلامتك التجارية. العلامة التجارية لابد أن يتم تصميمها لكي تعكس شخصيتك وقيمة العلامة التجارية الفريدة.
4. التوافق بين العلامة التجارية والمواد التسويقية
العلامة التجارية لا تعني فقط الشعارات والألوان والخطوط، بل هي كل ما يعبر عن عملك التجاري، وبالطبع تشمل المواد المصورة والمسموعة والتي لا بد من أن تكون جميعها متوافقة ومتسقة وتوصل نفس الرسالة، ولا بد من أن تكون واضحة تمامًا لا غموض فيها، وأن تمثل عملك ورسالتك بدقة.
5.وعود العلامة التجارية
في حالة انتفت كل العلامات السابقة التي ذكرناها هناك أمر أساسي لا بد من أن تتضمنه العلامة التجارية، وهو تحقيق الوعود التي تحملها، لا بد من أن تفي العلامة التجارية بالوعود التي تحملها كي لا يصاب الجمهور بخيبة الأمل، إن كانت علامتك التجارية تعد الجمهور بتجربة فاخرة وممتازة فيجب ألا تكون تجربة المستخدم فقيرة أو سيئة كي لا يشعر الجمهور بخيبة الأمل.
إن كانت العلامة التجارية تعد الجمهور بالجودة العالية أو السعر المنخفض لا بد من أن تحافظ على أفضل جودة وأقل سعر كي لا يشعر جمهورك بالارتباك أو خيبة الأمل.
أخيرًا تذكر أن علامتك التجارية أكثر من مجرد تصميم احترافي، أو حتى مجرد شعار، علامتك التجارية تمثل جزء من استثمارك، وبالتالي لابد أن توفر للعلامة التجارية الوقت والطاقة والتمويل من أجل إنشاء تجربة رائعة لجمهورك، من أجل إنجاز عملك بشكل جيد، وإقناع الجمهور بالولاء لعلامتك التجارية وبالتالي زيادة المبيعات والأرباح. ولا تنسَ أن الجمهور حين يقع في حب العلامة التجارية سيصبح أكبر وأفضل بوق للتسويق لعلامتك التجارية وعملك كله.
إليك أيضًا
إليك أبرز المؤشرات التي تخبرك أنك بحاجة إلى تحسين وتطوير علامتك التجارية
link https://ziid.net/?p=105105