من عوامل نجاح الشركات أن تنتشر بين الجمهور، ويتعرف الناس عليها ويعرفوا الخدمات والمنتجات التي تميزها عن غيرها، لذلك تأتي أهمية العلامة التجارية، وهي التي ترسم صورة مكتملة المعالم لدى ذهن المتلقين، من حيث شعار الشركة، خدماتها، ومنتجاتها، ومميزات التعامل مع هذه الشركة.. لذلك فتصميم للعلامة التجارية يجب أن يتضمن كل هذه الأمور بشكل واضح، وتلقائي.
ما العلامة التجارية؟
عبارة عن مجموعة من الرموز المناسبة معا لتمييز شركة بعينها عن سائر الشركات الأخرى، أو بمعنى آخر هي تلك العناصر البصرية المتناسقة معًا لتعريف الجمهور بخدمات ومنتجات شركة بعينها كما تتضمن أيضًا عناصر سمعية لتصبح هوية مميزة لشركة بعينها … (كلمة هوية – بضم الهاء – وليست بفتح الهاء … وهي تأتي من كلمة هو) ولتصميم العلامة التجارية بأسلوب احترافي نتبع عدة خطوات، بحيث لا نصممها بشكل عشوائي، فيجب أن تكون هذه الخطوات مدروسة حتى تؤتي أكلها بنهاية الأمر.
دراسة العلامات التجارية للشركات المنافسة
يجب دراسة العلامات التجارية للشركات والمؤسسات المنافسة، وهنا تأتي الدراسة للاستفادة من ناحية، ولتجنب التقليد ولو حتى التقليد بالصدفة من ناحية أخرى، ودراسة أيضا مدى تأثير ووقع تلك العلامة التجارية لدى الجمهور.
دراسة الشركة نفسها
يجب أن يبدأ التصميم بدراسة كل ما يخص الشركة من حيث المنتجات والجمهور، والخدمات المقدمة، والأسواق المستهدفة.. وعند دراسة الشركة نفسها فنتعرف على نشاط الشركة، مع وضع تصورات مرنة لتصميم العلامة التجارية، فالتصميم لشركة مبتدئة يختلف عنه لشركة كبرى.
دراسة المنتج أو الخدمات
عند تصميم العلامة التجارية يجب معرفة المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركات، فيجب دراسة هذا المنتج ومعرفة مزاياه، والأهم معرفة أهمية هذا المنتج لدى الجمهور المستهدف.
دراسة الجمهور المستهدف
وهنا من المهم تحديد الجمهور المستهدف لتقديم هذه الخدمات أو السلع، فعند دراسة الجمهور المستهدف نتعرف على خصائصه، وكيفية التعامل مع هذا الجمهور سواء عاطفيا، أو مخاطبته بهدف الإقناع العقلي، ومن ثم تفصيل أو إظهار جوانب الجذب التي تميز هذه الخدمات لهذا الجمهور.
تضمين رسائل مركزة
من المهم أن يشتمل التصميم على رسائل هادفة ومركزة الجمهور المستهدف، وهنا تظهر الحاجة لصانع المحتوى المحترف، فعند تصميم العلامة التجارية يجب أن يحتوي التصميم على عبارات قصيرة ذات مغزى كبير يصب في ذهن المتلقي ليدرك أهمية هذه الشركة ومنتجاتها بالنسبة له ولحاجاته … وقد تتمثل تلك الرسالة بشكل رسومات، أو بشكل رموز بعينها يفهمها المتلقي، وقد تتضمن خليطًا من كل هذا لكن يفضل أن تكون العلامة التجارية مركزة بقدر الإمكان.
ومن أمثلة تلك الرسائل المركزة ما تتميز به (جبنة عبور لاند وعبارة. طعم الجبنة الأصلي) من والأمثلة الأخرى (مؤسسة العربي بمصر … العربي صناع الثقة)
مرونة العلامة التجارية
عند تصميم العلامة التجارية يجب أن تتم مراعاة بالمرونة، فالتصميم البصري مهم، لكن أيضا يجب الاهتمام بابتكار عبارات مركزة بحيث من يسمعها يتعرف على هذه الشركة دون غيرها… وعند التصميم يجب أن يراعى مواضع إشهار هذه العلامة التجارية، فلا يقتصر إشهار هذا التصميم على وسائل الإنترنت فقط، بل يتم إشهارها عبر ملصقات بالشوارع، وعبر الإعلانات التي بالشاشات الضخمة بالطرق الرئيسية، أو من خلال مزايا الصوتيات كنشر العلامة التجارية عبر الإذاعة، أو عبر قنوات البودكاست عبر الإنترنت…
وهنا وجب التوضيح، فهدف للعلامة التجارية انتشار الشركة وتقديم خدماتها لشرائح كبيرة من الجمهور، ونحن كمجتمعات بشرية لا نتعامل مع الإنترنت طوال اليوم، بل منا من يذهل لعمله، منا من ينشغل بأمور بيته، فعندما نستهدف الجمهور المستهدف بكل أحواله حتما نصل ونحقق المراد، ومن هنا تظهر أهمية تصميم العلامة التجارية بشكل احترافي.
الاهتمام بثبات العلامة التجارية
يجب للتفرقة هنا بين العلامة التجارية ككيان راسخ للشركة، وهي من بين الحقوق الملكية لها، وبين تنويع أو تعديل هذه العلامة كل فترة زمنية، فالشكل العام يجب أن يتميز بالثبات مهما تغير الزمان، بينما يمكن تغيير بعض الرتوش سواء بالإضافات أو التبديل، حتى ترسخ تلك العلامة التجارية من ناحية، وحتى تلفت الانتباه عند تغيير بعض الرتوش من ناحية أخرى ومن ثم تحقق المراد.
ويجب عموما تتبع الخطوات السابقة، أيضًا عند تصميم العلامة التجارية يفضل الاستعانة بفريق عمل متكامل حتى يظهر بالشكل اللائق ويتضمن كافة الجوانب التي نريد إلقاء الضوء عليها بحيث يتعرف عليها الجمهور بمجرد رؤية إحدى عناصرها سواء اللوجو، أو الشعار أو حتى سماع العبارات المصاحبة، فيعرف الشركة أو المنتج المراد تسويقه.
إليك أيضًا
لماذا عليك الاهتمام بالعلامة التجارية وكيف تصممها باحترافية؟ هذا المقال يخبرك
link https://ziid.net/?p=101320