أهم الممارسات التي ستجعل منك مسوِّق محتوى محترفًا

التسويق بالمحتوى عالم فريد وواسع تقوم عليه شركات كبيرة وضخمة، يلبي احتياجات أعداد غفيرة من العملاء ويوفر فرص عمل لملايين الشباب حول العالم وتبلغ عائداته مليارات الدولارات سنويًّا، ويمكن لأي شخص في أي مكان أن يعمل في مجال التسويق بالمحتوى بمعدات بسيطة مبدئيًّا، ومعظم الأشخاص يرغبون بالعمل في مجال التسويق بالمحتوى، فإن كنت منهم فإليك بعض الممارسات التي ستجعل منك مسوّق محتوى محترفًا، فلا تتردد بتعلمها وتطبيقها فورًا.

حدد هدفًا واضحًا وركز عليه سعيًا لتحقيقه

لم يعد خفيًّا على أحد أن التسويق بالمحتوى هو أحد أشكال الكتابة المبنية على هدف محدد، فأيام العمل العشوائي قد ولَّت لأنها تتسبب بهدر كبير للوقت وضياع بالجهد والمال دون الحصول على نتائج مرضية، لذا يجب عليك كمسوّق للمحتوى أن تضع هدفاً محدداً لكل عمل تقوم به، وأثناء عملك ركز على الهدف كي لا تحيد عنه، وبالطبع هناك أهداف متعددة للتسويق المحتوى سأذكر لك بعضها:

• بيع المنتجات والخدمات
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• الوصول إلى الجمهور المستهدف
• زيادة المشاركة والولاء

وتعد خريطة رحلة العميل من أهم الأدوات التي تساعدك على تحديد الهدف خلال كل مرحلة من مراحل رحلة العميل، حيث في بداية رحلته يحتاج إلى محتوى يجذب انتباهه ويوضح له المشكلة التي يعاني، وفي منتصف الرحلة سيحتاج العميل إلى محتوى موضوعي يساعده على إيجاد الحلول المناسبة لمشكلته وتقييمها واختيار الأفضل من بينها، وفي النهاية يحبّذ العميل أن تبقى معه على تواصل وتُقدم له خدمات ما بعد الشراء وتبقيه على إطلاع بكل ما هو جديد بخصوص المنتج الذي حصل عليه.

تعلّم مهارات تحسين محركات البحث

تعد مهارة تحسين محركات البحث أو السيو (SEO) من أهم المهارات التي يجب على كل عامل في مجال التسويق بالمحتوى أن يتقنها، إنَّ إتقانك لمهارات السيو يضمن لك أن يحصل محتواك على ترتيب أعلى ضمن نتائج البحث، مما يؤمن لك الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور الذين يبحثون عن المحتوى ضمن مربع البحث في جوجل.

ومما لا شك فيه أن تعلم مهارات تحسين محرك البحث (السيو) لا يتم خلال عدة ساعات ضمن دورة تدريبية بل يحتاج إلى عمل دؤوب ومستمر حيث يجب أن تبقى على اطّلاع بكل مستجدات هذا العلم وتتابع مختصين فيه وتتعلم منهم وتطبّق كل ما تعلمته بنفسك، ويمكننا هنا أن نقسم تحسين محركات البحث لكل من يعمل بالتسويق بالمحتوى إلى قسمين أساسيين وهما:

تحسين محركات البحث للمدونات

إن كنت تعمل بالتدوين أو مسؤول عن تنسيق المقالات قبل نشرها على المدونة يجب عليك أن تكون مُلماً بأهم مهارات تحسين محركات البحث مثل:

• تحديد الكلمات المفتاحية وتوزيعها ضمن المقال وضبط كثافتها
•  تنسيق العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية ((H1, H2, H3, ..))
• إضافة النص البديل للصور
• إضافة بعض الروابط الداخلية والخارجية

تحسين محركات البحث لليوتيوب

إن كنت تعمل في مجال التسويق بالمحتوى وتهتم بالمحتوى المرئي فإن اليوتيوب سيُلبي مطالبك، لكن كن متأكدًا أنّ إدارة قناة اليوتيوب تحتاج إلى معرفة بعض مهارات تحسين محركات البحث لليوتيوب مثل:

• معرفة الكلمات المفتاحية التي سيبحث عنها الجمهور
• كتابة عناوين جذّابة وغير مضللة
• كتابة أوصاف الفيديو بشكل أنيق ومقنع
• إضافة الوسوم بطريقة صحيحة

اصنع محتوى مختلفًا وفريدًا من نوعه

مما لا شك فيه أنّ التسويق بالمحتوى غدا من أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني اليوم، وهذا أدى إلى تواجد أعداد هائلة من المحتوى المنشور، لذا يجب عليك الآن أن تفكر بالطريقة الصحيحة لجذب الجمهور وحثّه على قراءة المحتوى الخاص بك دوناً عن غيرك من المنافسين، وبالطبع الحل الأمثل هو إنتاج محتوى مختلف وفريد ومميز، وإليك بعض الخطوات التي ستساعدك على ذلك:

• كن مُطّلعاً على كل ما يُقدمه المنافسون
• نوّع في طرق تقديم المحتوى إن لم تجد محتوىً جديد
• لا تهمل الجاذبية البصرية كالصور والفيديو والإنفوجرافيك
• ضع نفسك مكان القارئ وقدم له محتوى مميز كما يريده هو وبطريقتك أنت.

قم بإعادة تدوير المحتوى

كثيراً من الأحيان تحتاج إلى أفكار ومواضيع جديدة وغير مطروقة لصناعة محتوى يدور حولها، لكن قد لا يساعدك الوقت أو الأدوات اللازمة لإتمام المهمة بسبب التزامك بجدول محدد للنشر، هنا بكل بساطة يمكنك استخدام تقنية تدوير المحتوى التي ستجعل مهمتك سهلة للغاية، حيث ستقوم باستعمال المحتوى الحالي وإنتاجه ضمن قوالب جديدة وإليك بعض الأفكار:

• خذ إحدى الصور أو الإنفوجرافيك التي تحتوي على خطوات لفعل شيء ما وتوسّع بها وحوّلها إلى مقال
• حوّل مقال لشرح كيفية فعل شيء ما إلى فيديو توضيحي جذاب.
• استخلص بعض الخطوات المهمة من مقال أو فيديو وصممها ضمن إنفوجرافيك مميز.
• انشر آراء بعض الخبراء حول منتجاتك أو خدماتك التي أبدوا إعجابهم بها على شكل منشورات على الفيس بوك أو تغريدات على تويتر.

وختامًا يمكنني القول أنَّ حصولك على لقب محترف في مجال التسويق بالمحتوى لا يُعد أمرًا مستحيلًا، ولكنه ليس سهلاً للغاية بل يحتاج إلى المثابرة والعمل المستمر والدأب على التعلم وبالتأكيد تطبيق جميع ما تعلمته فوراً، لذا طبّق هذه الممارسات التي ذكرناها ضمن مقالنا وشاهد النتيجة بنفسك.

إليك أيضًا

• كيف تصبح مسوقًا إلكترونيًّا ناجحًا في خمس خطوات فقط؟
• 5 نصائح عملية لزيادة تفاعل العملاء من خلال حملات إعادة الاستهداف
• هل يختلف جمهور مشاريع التجارة الإلكترونية باختلاف السمات والجغرافيا؟