أهمية الإعلان الممول للمتجر الإلكتروني

في عصر السرعة والتكنولوجيا ظهرت وسائل وطرق جديدة لتسهيل حياة البشر ومنحهم مزيدًا من الرفاهية وظهرت معها طرق جديدة للدعاية والإعلان عنها مثل ما سنتداوله اليوم، الإعلانات الممولة وأهميتها الشديدة في نشر ما تعرضه وتعلن عنه لكن، قبل الاسترسال في أهمية الإعلان الممول سنستوضح معناه ونذكر نقاطًا بسيطة عن مجالاته.

تعريف الإعلان الممول

الإعلانات الممولة هي وسيلة من وسائل الحديثة العصرية للدعاية والنشر التي يستخدمها جميع المسوقين سواء الأفراد أم الشركات، وهي إعلانات عبر الإنترنت مدفوعة مسبقاً في مواقع التواصل الاجتماعي، لتُعرضَ على جمهور مناسبين ومهتمين بموضوع ما يسوق له صاحب الحساب أو الشركة عن طريق خوارزمية إلكترونية.

فلا يمكن أن ينجح أي مجال من مجالات التسويق دون استخدام هذه الإعلانات المدفوعة مهما كانت مهارة المسوق أو الشركة عالية، أو كان محترفاً في التسويق، ويعود السبب في استخدام الإعلانات الممولة بشكل كبير حالياً إلى ما بعد الوباء الذي جعل التطبيقات في تحديثاتها الأخيرة تقلص انتشار وتوسع المنشورات للأصدقاء والأقربين المحيطين.

مجالات الإعلان الممول

يمكن تقسيم مجالات الإعلان الممول على المنصات التي تستقبل هذه الخدمة أو المواقع والتطبيقات مثل:

1.  تطبيقات التواصل الاجتماعي كتويتر، فيسبوك، إنستقرام، وسناب شات… الخ.
2.  إعلانات قوقل في محركات بحثها وتدخل في العديد من المنصات والمواقع.
3.  إعلانات اليوتيوب التي تستهدف مستخدمي الشبكة.

ما أهمية الإعلانات الممولة في مشاريع التجارة الإلكترونية؟

ننتقل أخيراً لموضوع المقال، ما هي أهمية الإعلان الممول للمتجر الإلكتروني، وتتضح أهمية الإعلانات الممولة من خلال عدد من النقاط التالية:

1. تحسين ظهور مواقع الشركات عبر محركات البحث المختلفة

فعندما تقوم شركة ما أو شخصٍ ما بإنشاء إعلان ممول على موقع من مواقع التواصل الاجتماعي أو أحد مجالات الإعلانات الممولة، فإنه يتم استخدام كلمات مفتاحية معينة تصف المتجر بشكل مختصر في داخل الإعلان، فيقوم جوجل أو أي محرك بحث جدير بجعل هذه الكلمة المفتاحية ضمن نتائج البحث الأولى عن موضوع يشابهه ما يطرح في المتجر.

2. جمع قاعدة بيانات للجمهور المستهدف

تعمل الإعلانات الممولة على جمع البيانات وتحليلها ومعرفة ما هي اهتمامات هذا الجمهور المستهدف العامة وما هي اهتماماته الخاصة والشخصية وما هي الأمور التي يفكر فيها دائما، وما هي احتياجاته التي يرغب بتلبيتها دائما، عن طريقة الخوارزمية التي تربط ما يبحث عنه وما ينقر عليه دائماً.

باختصار تساعد الإعلانات الممولة في جمع قاعدة بيانات كاملة عن الجمهور المستهدف للشركات حتى تسوق له بشكل أفضل، وتظهر له ما يرغبه.

3. الوصول لرجال الأعمال والمستثمرين

يمكن الوصول لأصحاب الأموال الكبيرة عن طرق إعلانات ممولة على عدة منصات مثلاً منصة لينكد إن، وتعود بالفائدة على الشركات كونها تستفيد من هؤلاء الأشخاص من الناحية المادية عندما يصبحون عملاء دائمين عندها.

وتطول القائمة بما يمكن أن تعود الإعلانات الممولة على المتجر الإلكتروني من نفع، وقد أوضحنا سابقاً أهم ما يمكن أن تقدمه للمتجر، لكن ما الذي يدفع البائع أو التاجر أو صاحب المتجر للدفع مقابل الإعلان الممول؟ وما الذي تقدمه الإعلانات من مميزات؟

مميزات الإعلانات الممولة في التجارة الإلكترونية

1. نتائج فورية

يمكن تقييم كفاءة الإعلانات المدفوعة بسرعة مذهلة، تصل لبعد الإطلاق مباشرةً. مقارنةً بالترويج والدعاية المجانية أو الذاتية التي تتطلب شهوراً أو حتى سنوات لرؤية النتائج.

2. استهداف دقيق

إنَّ المنصات التي تقدِّم إعلانات مدفوعة تسمح للمسوقين والتجار باختيار التركيبة السكانية والجنس والعمر والاهتمامات والتفضيلات للجمهور المستهدف لمنتجاتهم، وبالتالي التحدّث مع الجمهور المناسب والمحدّد عكس الترويج المجانيّ، الذي قد يكون بشكل عشوائي.

3. الانتشار العالمي

تسمح لك الإعلانات المدفوعة بالتعاون مع شركات من صناعات مماثلة ومشابهة في المنتجات في جميع أنحاء العالم لأنَّ العامل الرئيسي لوضع الإعلان هو مدى ملاءمتها لوصف منتجٍ ما.

4. اختيار مثالي للشركات الناشئة

دون إعلانات ووسائل دعاية، ستكون عملية الترويج بالنسبة للأنشطة التجارية الجديدة والناشئة سواء من الفرد أو الشركات صعبة وتستغرق وقتًا طويلًا للعثور على جمهورها المستهدف، وعرض منتجاتها للجمهور، وتحقيق الابتكارات في السوق مع وضع اسمها كعلامة منافسة، لذا تسهل الإعلانات المدفوعة ذلك خصوصًا مع مبلغ قليل من المال.

5. ميزة إضافية في سوق تنافسية للغاية

تعدّ خدمات التسوق والفنادق والسفر والخدمات اللوجستية من أكثر الصناعات تنافسية في أنحاء العالم. فبالتالي إنّه من الصعب الظهور بشكل مجانيّ على الصفحة الأولى من نتائج البحث، خاصةً إذا كانت حصتك في السوق منخفضة أو لا تشكل أهمية كبيرة، لذا تتيح لك الإعلانات المدفوعة عرض شركتك أمام عملائها المحتملين.

6. فرص إعادة الاستهداف

تتيح لك الإعلانات المدفوعة إعادة اِستهداف ذات المستخدمين الذي سبق استهدافهم وفقاً لاِهتماماتهم وتحقيق المزيد من المبيعات.

7. التحليلات ومراقبة النتائج

تسهِّل جميع المنصات الإعلانية على عملائها قياس مدى نجاح الحملات الإعلانيّة بعد إطلاقها، فيمكنك مراقبة عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك، ونقروا عليها، ونسبة التحويلات. بهذه الطريقة، سيكون لديك مؤشّرات واضحة لجهودك التسويقية وكيفية تأثير استراتيجيتك في التسويق على المستخدمين وتتمكّن من تعديل اِستراتيجيتك بناءً على هذه المؤشّرات.

وكما توجد العديد من المميزات في الإعلانات المدفوعة ما ستعود على المتجر من فوائد لكن قد يقع بعض التجار في أخطاء تفسد استراتيجيتهم في التسويق وتضيع أموالهم وجهودهم سدى، وللفائدة والتحذير سنذكر بعضاً منها.

أخطاء في الإعلانات الممولة في التجارة الإلكترونية

• عدم الاستثمار في الإستراتيجيات والخطط؛ إذا كنت تقوم بحملتك دون اِستراتيجية سليمة ومدروسة تحدِّد أهداف نشاط التجارة الإلكترونية، فأنت تضيّع وقتك وأموالك سدىً دون هدف معين.
• بذل كلّ جهودك وأموالك في مكان واحد؛ اِبدأ باستراتيجيات قويّة، مثل إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل، لكن لا تكرّر نفسك.
• هناك العديد من منصات الإعلان عبر الإنترنت، لذا تفرّع لتحديد أكثر المنصات فعاليّة لنموذج عملك، ونوع المنتجات التي تقدّمها، وشرائح الجمهور التي تستهدفها.
• عدم المطابقة بين الاِستراتيجية والميزانية القادر على صرفها.
• عدم اِستخدام إعادة الاستهداف؛ لأنّه طريقة رائعة لتجنُّب الدفع مقابل زيارات منخفضة الجودة من خلال عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل.
• عدم تحديد تاريخ اِنتهاء الحملة؛ يسمح لك تشغيل حملة قصيرة المدى بتاريخ اِنتهاء محدَّد بالاِستجابة للمقاييس عن طريق تعديل الرسائل والاِستهداف.

في الأخير توفيق ونجاح المتجر بيد الله لكن مع بذل الأسباب التي تتمثل أحدها الدعاية المناسبة للمتجر الإلكتروني ومنصة التجارة الإلكترونية.

إليك أيضًا

• ماذا تفعل عندما لا يشتري أحد من المتجر الإلكتروني؟ 6 نصائح مهمة لتفادي هذه المشكلة
• نصائح مهمة لتسويق مشروع تجارة إلكترونية مختص في مجال الغذاء
• دليلك حول كل ما تحتاج معرفته عن التسويق الإلكتروني