كيف تستخدم قواعد الــSEO ليتصدر محتواك محركات البحث؟ تعلم إستراتيجيتين فقط كبداية  

ما هو الـSEO؟ هو تحسين ظهور محتواك لمحركات البحث، وهو اختصارًا لــ(Search Engine Optimization)، والآن هل تتذكرون ما أخبرتكم به من قبل أثناء كتابة محتواي على الورد برس، وكيف تعلمته وجعلت أيقونة الــSEO تتحول من اللون الأحمر للون البرتقالي ثم الأخضر، واللون الأخضر هنا يعني أن المحتوى المكتوب يحقق قواعد الSEO، وبالفعل – رغمًا عن معاناتي في تحويل رمز السيو من الأحمر للأخضر – أصبحت رواية مدينة الأشباح في مقدمة النتائج التي ظهرت لي أثناء بحثي عن روايتي على جوجل.

ولهذا السبب شعرت بأهمية دراسة السيو، وكل ما يتعلق بكتابة المحتوى وتسويقه، ويا لها من صدفة جميلة أن تُخصص منصة زد هذا العام مبادرة للكتابة عن التسويق بالمحتوى والتجارة الإلكترونية، أصدقكم القول أنا بدأت أحب منصة زد أكثر من المواقع الأخرى التي أنشر فيها أعمالي بسبب تحفيزها لهواياتي المتعلقة بالبحث والدراسة.

الآن رجاءً فليوقفني أحد ويخبرني أن الوقت قد حان للدخول في موضوع المقالة.

ولنبدأ بأهمية الـSEO

هل تتذكرون شعارنا هذا العام؟ “أسمح للعنكبوت بصيد محتواك ووضعه في المقدمة” والطريقة التي ستمكن العنكبوت بالعثور على محتواك ووضعه في مقدمة محركات البحث هي ببساطة تطبيق قواعد السيو، بالضبط كما وجدت أختي اسمي بسبب رواية مدينة الأشباح التي استخدمت فيها قواعد السيو.

سيسألني شخص هل تصدر محركات البحث مهم لهذه الدرجة؟ وقتها سأخبرك أن أول أربع روابط تظهر أثناء بحثي عن أي شيء هي أكثر روابط تجذب الزوار للموقع، على سبيل المثال موقع “موضوع” تعرفت عليه منذ سنوات بسبب وجوده ضمن 4 مواقع وضعتهم جوجل في المقدمة، ولكن هل تعرفون لماذا وثقت فيه؟ ليس لأن معلوماته مكتوبة من كُتاب ومؤلفين، ولكن بسبب المصادر التي يكتبها في نهاية كل موضوع، ودعوني أعطيكم نصيحة صغيرة، وهي كيف يصبح محتواك وموقعك على درجة عالية من الثقة؟

السبب الأول يكمن في استقطاب كُتاب متخصصين، لديهم خبرات وثقافة تُمكنهم من التأثير في الآخرين كموقع زد، أو أن يعتمد الموقع على المصادر كموقع موضوع، أو موقع يتحدث عن تخصص واحد فقط كمواقع الطب، لاحظوا أن الثقة سينتج عنها ما تحدثنا عنه من قبل في المقالة التي ذكرنا فيها أهمية التدوين الاستضافي.

نأتي الآن لأهم سؤال، وهو كيف تكتب محتواك وفقًا لقواعد الــSEO وما هي أهم إستراتيجيتين يجب أن تعرفهم في البداية؟

1- جودة المحتوى (Quality)

هل تتذكرون القاعدة التي سنكررها طيلة مشوارنا مع كتابة المحتوى وتسويقه؟ (المحتوى هو الأساس)

هل لاحظتم أول شرط من شروط نشر أيِّ مقالة في أيّ موقع؟ الشرط الأول هو “المحتوى الأصلي” بمعنى أن عملية القص والنسخ أو ما يعرف بالــ Duplication لا تجعل محتواك مميزًا، وفريدًا من نوعه، والشيء الآخر هو أن تتحدث مع جمهورك بطريقة كان أستاذي بالجامعة ينصحنا بها دائمًا، وهي “KISS” وتعني “Keep It Short & Simple” أنصحكم أن تعودوا للمقالات التي تتحدث فيها زد عن الكُتاب الذين ربحوا سباق الخمسين في السنوات الماضية، وستفهمون كيف جذب هؤلاء الكُتاب القراء؛ لكن رجاءً لا تقرؤوا ما كُتب عني؛ لأني وقعت في حب نفسي بعد قراءته وحسدت نفسي.

عن نفسي أستطيع كتابة أيِّ مقالة سياسية أو اقتصادية للجمهورية أونلاين في أقل من ساعة، ولكني أفضل رسم خريطة عقلية، ومن ثم أرتب أفكاري، وبعد ذلك أكتبها وأراجعها بنفسي مرتين، ولهذا السبب لا يضع زملائي في “الديسك” أيَّ لمسة بعدي، وكل مقالاتي تأتي في المركز الأول دائمًا في قائمة الأكثر مشاهدة.

بيت القصيد هو… حتى ولو كنت كاتب رائع ومتميز فلا تدخر جهدًا ولا وقتًا في كتابة محتوى رائع.

2- الكلمات المفتاحية (Keywords)

ها أنا أعترف بأني أكره الكلمات المفتاحية؛ لأن بسببها لم تتحول أيقونة السيو للأخضر، ولكن هل تعرفون سبب ذلك؟ لأني ببساطة غبية لم أعرف أن الكلمات المفتاحية هي أهم قاعدة في قواعد السيو؛ لأن تلك الكلمات التي أكرهها وبشدة كانت هي الكلمات التي يبحث عنها قرائي للوصول لمقالاتي ورواياتي.

تخيلوا حلقة رواية من رواياتي كتبت فيها كلمة أشباح، وشبح أوردوس مرة واحدة فقط، وحلقة أخرى ذكرت فيها كلمة أشباح ومذبحة الكباش أربع مرات على الأقل، والقراء بحثوا عن الحلقتين، ولكنهم لم يجدوا سوى حلقة مذبحة الكباش فقط… إذن أخبروني يا قرائي لماذا وصلوا لمذبحة الكباش ولم يصلوا لشبح أوردوس؟ لأن الكلمات المفتاحية وضعت حلقات مذبحة الكباش في مقدمة محركات البحث أكثر من حلقة شبح أوردوس التي اندثرت وسط ملايين من نتائج البحث.

في الختام.. لا تلملموا أوراقكم لأن لا يزال في الحديث بقية، وهناك قواعد أخرى لم نتحدث عنها، ويجب أن نشرحها بالأمثلة التوضيحية-بإذن الله-في المقالة التالية.

إليك أيضًا

• لديك عميل يريد التسويق بالمحتوى ولا تعرف كيف تتصرف؟ إليك خطتي في العمل
• لماذا عليك أن تبدأ متجرك الإلكتروني الآن؟ لا تضيع المزيد من الوقت
• أسرار كتابة المحتوى العظيم (نصائح أشهر مدون في مجال التسويق)