قبل اختيار نوع المحتوى التسويقي المناسب يجب عليك أن تحدد مجموعة من العوامل التي تخص المشروع والتي تؤثر على عملية الاختيار. يمكنك معرفة العوامل من خلال عناصر عديدة تساعدك في فهم احتياجاتك الخاصة.
عناصر مهمة في المحتوى التسويقي
أهداف المشروع
الأهداف التي تريد تحقيقها ممكن أن تكون متعددة. ربما يكون هدفك نشر الوعي بعلامتك التجارية أو أن تركز على زيادة المبيعات. بشكل رئيسي يعتمد الاختيار بين هذه الأهداف على مرحلة المشروع الحالية. فبازدياد تطور المشروع يصبح هناك حاجة لتغيير الهدف. إذا كان هدفك زيادة المبيعات فسوف تتوجه إلى الإعلانات ودفعهم لشراء منتجك.
الجمهور المستهدف
حدد الجمهور المستهدف بدقة وفكر ما هو نوع المحتوى المناسب له وبذلك تجذب الجمهور لما تقدمه. لكل فئة من الجمهور تفضيلاته فمثلًا الشباب يفضل نوع محتوى مختلف تماماً عن كبار السن.
الموارد التسويقية المتاحة
اختيار نوع المحتوى المناسب يعتمد على ما تملك من موارد تسويقية. وتقسم هذه الموارد إلى ثلاثة أجزاء وهي القنوات التسويقية مثل وسائل التواصل الاجتماعي والميزانية التسويقية وأخيرًا صناع المحتوى.
أشهر أنواع المحتوى التسويقي وفقًا لمنصة النشر
محتوى الموقع الإلكتروني
يمكن أن يساعدك الموقع الإلكتروني على تحقيق أهدافك. حيث يعتمد الموقع الإلكتروني على استخدام المقالات المتنوعة التي تتم كتابتها بالتوافق مع محركات البحث. ويفضل أن يكون المحتوى عن موضوع يمكن قراءته بأي وقت. يمكن عن طريق الموقع الإلكتروني تقديم الكتاب الإلكتروني بموضوع معين وباستفاضة. من ميزات الكتب الإلكترونية أنك تستطيع قراءتها دون استخدام الإنترنت بعد تحميل الكتاب.
المحتوى المرئي يعتبر من أهم الأنواع المفضلة لدى الجمهور حالياً. يمكنك إضافة الفيديوهات على اليوتيوب أو وضع الرابط الخاص بها في مقالتك على الموقع الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك، الأسئلة الشائعة التي تدور في ذهن الجمهور تمنحك ضمانًا بتفاعل الجمهور مع الإجابات التي ستقدمها. فمن المهم أن تخصص جزءًا من موقعك الإلكتروني للأسئلة الشهيرة مع وجود إجابات بشكل دائم.
محتوى منصات التواصل الاجتماعي
توجد العديد من المنصات المستخدمة حالياً مثل: فيسبوك وإنستغرام وتويتر ولينكدإن وسناب شات وغيرها. لا يجب استخدام المنصات جميعها، بل اختر منصة يكون جمهورك موجودا عليها وبذلك تحقق الاستفادة من المحتوى التسويقي. من أهم أنواع المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي هو المحتوى التفاعلي فهو يبني علاقة بينك وبين عملائك. المحتوى التفاعلي هو استخدام الألعاب والمسابقات والأسئلة واستطلاعات الرأي والقصص المصورة.
عن طريق منصات التواصل الاجتماعي يمكنك نشر المقالات المصغرة فهي مناسبة لجمهور التصفح السريع. فالمقالة المنشورة على الموقع الإلكتروني يمكنك كتابتها بشكل أبسط عند نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، يمكنك استخدام الروابط الخارجية فهي من أنواع المحتوى الشهيرة وذلك للربط بين منصات التواصل الاجتماعي وبذلك تزيد من معدل الزيارات لمنصات.
يجب عليك كتابة جملة محفزة لكي يدخل القارئ على هذا الرابط. تستطيع استخدام الإنفوغرافيك أو الرسوم البيانية على منصات التواصل الاجتماعي. أو يمكنك تضمينها ضمن المقالة على الموقع الإلكتروني. فبدلاً من المحتوى المكتوب بأسطر كثيرة سيصبح فهم الموضوع بشكل أفضل إذا تم تصميمه بشكل جذاب وسهل.
الفيديوهات التي أنشأتها على اليوتيوب يمكنك رفعها على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن من المهم أن تكون مدة الفيديو قليلة لتناسب الجمهور. تستطيع أيضاً الاستفادة من البث المباشر للفيديو لأن عددًا كبيرًا من الجمهور يفضل مشاهدة البث المباشر عن قراءة منشور أو مقال. بالإضافة إلى ميزة القصص التي تستمر لمدة 24 ساعة وتختفي يمكنك الاستفادة منها في عمل عروض لجذب الجمهور. القصص يمكنك وضعها على هيئة صور أو فيديوهات. في حالة الفيديوهات يجب أن تكون مدته مطابقة للمنصة التي تنشر عليها. في الإنستغرام مدة الفيديو يجب ألا تزيد عن 15 ثانية والفيس بوك 20 ثانية وسناب شات 60 ثانية. أما إذا كان هدفك من المحتوى هو البيع مباشرة دون بناء علاقة مع الجمهور يمكنك استخدام الإعلانات.
محتوى منصات التدوين الصوتي
يفضله بعض الجمهور لإمكانية الاستماع إليه بدلًا من إضاعة الوقت في المواصلات أو أثناء عمل مهمات أخرى. يمكنك رفع محتواك على أكثر من منصة لكي تضمن وصوله لعدد كبير من الجمهور.
في نهاية المقال، نرجو أن تكون قد استفدت من المعلومات المضمنة ضمن المقالة وحددت نوع المحتوى التسويقي المناسب لعملك.
إليك أيضًا
كيف تختار المحتوى المناسب لك؟ والمنصة المناسبة لك؟ هذا المقال يساعدك في الاختيار
link https://ziid.net/?p=100841