التسويق الإلكتروني VS التسويق التقليدي

الآن مع ظهور الإنترنت وثورة التقنيات الجديدة، وسع التسويق آفاقه لأنه يمكنك الاختيار بين التسويق عبر الإنترنت أو التقليدي، وإذا كان لا يزال لديك شكوك حول هذه المفاهيم وتريد معرفة المزيد من المعلومات حول هذه الخيارات لتطبيقها في علامتك التجارية، فهذه المقالة مثالية لك. إذا كنت محتارًا بين أيهما تختار؟ انتظر حتى تكتشف مزايا كل منها وكيفية وضعها موضع التنفيذ لاتخاذ قرار منطقي؛ تذكر أن هذه المعلومات يجب أن تتكيف مع علامتك التجارية الخاصة، المهم قبل اختيار خيار أو آخر هو تحديد الأهداف التي تريد تحقيقها، وخطة العمل، والاستراتيجيات، وتقييم النتائج التي تحصل عليها.

ما الذي يمكن أن يجلبه لك التسويق خارج الإنترنت (التسويق التقليدي)؟

يمكن لهذا النوع من التسويق أن يقدم لك ما يلي:

يستمر التسويق دون الاتصال بالإنترنت في التأثير على المجتمع، نظرًا لأن وسائل الإعلام مثل التلفزيون ولوحات الشوارع لها وصول كبير، ويمكن أن تكون بديلاً لتمييز نفسك عن العلامات التجارية الأخرى التي تستثمر فقط في الإعلان عبر الإنترنت، كما تطورت وسائل الإعلام التقليدية بشكل إيجابي.

تتمتع الإعلانات والدعاية التي يبثونها بجرعات عالية من الإبداع والتقنيات المتقدمة والأصالة، وفي الحقيقة أن معظم الناس لديهم ملفات شخصية على الشبكات الاجتماعية وعلى دراية بعالم الإنترنت لا تعني أن نوعًا آخر من الجمهور لا يستمر في تفضيل الوسائط التقليدية.

هناك مستخدمون يواصلون اختيار الراديو أو التلفزيون كقنواتهم المفضلة، إنها نوع من التسويق يولد الكثير من المكانة، إذا أتيحت لك الفرصة كرجل أعمال للظهور على شاشة التلفزيون، فمن المؤكد أنك ستحصل على تقدير شعبي، وعادة ما يتم أخذ العديد من العلامات التجارية ورجال الأعمال الذين يظهرون في نوع من البرامج المتعاونة في مجال تأثيرهم في الاعتبار كمراجع.

تتمتع هذه الوسائط التقليدية بتاريخ طويل ولديها بيانات تقريبية عن الأشخاص الذين سيتابعون الإعلانات أو البرامج التي تشارك فيها العلامات التجارية. هذه ميزة، حيث يتم استثمارها في معرفة الجمهور التقريبي مسبقًا الذي سيتابع الإعلان أو المنشور. عيبها الأبرز زيادة التكلفة.

مزايا التسويق عبر الإنترنت

• يمكن قياس التسويق الرقمي بشكل فعال وفي الوقت الفعلي، فعلى سبيل المثال، تفاعل المستخدمين أو زيارات الويب أو مدى وصول المنشورات، فمن المهم معرفة النتائج لمعرفة ما إذا كانت الاستراتيجية التي تم تطويرها تعمل أم لا.
• يتيح التسويق عبر الإنترنت للعميل إمكانية استخدام أدوات وتقنيات يمكن الوصول إليها لمراقبة كيفية عمله باستمرار.
• يمكنك تغيير الاستراتيجية في الوقت الحقيقي، فمن الأسهل القيام بذلك في التسويق الرقمي مقارنةً بالتسويق التقليدي، لأنه من خلال التحقق من النتائج في جميع الأوقات، يمكنك تعديل أو تغيير الاستراتيجية وفقًا للأهداف الأولية.

الوسائط التقليدية ليست مرنة عندما يتعلق الأمر بتطبيق تقنية التجربة والخطأ التي يسمح بها التسويق الرقمي.

• يسمح لك باستثمار مبالغ صغيرة على عكس الوسائط التقليدية، حيث يمكن الوصول إليه بشكل أكبر للشركات الصغيرة والمتوسطة.
•  بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستثمار الأقل لا يعني الحصول على نتائج أسوأ، سيعتمد هذا على الاستراتيجية والرسالة التي تم تطويرها للتأثير على المستخدمين.
• يساعد على تقسيم الجمهور بشكل أفضل، لأنه عندما يتم الإعلان عن منتج على شاشة التلفزيون، فمن الصحيح أنه يتمتع بمدى انتشار أكبر، ولكنه يستهدف جميع أنواع الجماهير، أما في الإعلان عبر الإنترنت، يمكنك تقسيم الجمهور.
•  على سبيل المثال، إذا تم إنشاء إعلان على Facebook، فيمكنك اختيار الفئة العمرية والأذواق الشخصية والموقع وأيضًا تعيين مقدار الإعلان، من خلال هذا سنحقق تأثير هذه الرسالة بين الجمهور الذي اخترته، كما سترى أنه يقدم كل نوع من أنواع التسويق إمكانيات مختلفة، حيث يمكن عمل تحليل لنوع العمل التجاري لمعرفة نوع الإعلان الذي يحتاجه وأكثر التسويق الموصى به في كل حالة.

في الختام.. الآن بعد أن عرفت كلا الخيارين بشكل أفضل، ستتمكن من التقييم بمزيد من التفصيل وبالتأكيد ما هو الأفضل لعملك، ويمكنك أيضًا أن تعرف الاختيار الصحيح للشركة المسؤولة عن عمل الإعلان يتوقف نجاح حملتك الإعلانية بدرجة كبيرة.

وتذكر أنه في التسويق يوجد مفهوم التجربة والخطأ أمرًا أساسيًّا، وأن ليس كل شيء ينطبق على جميع الأعمال، بل يجب تحليل كل مشروع وتقييمه في حد ذاته، وأن كلا من النوعين من التسويق يكملان بعضهما البعض، ويمكنك اختيار واحد فقط أو تنفيذ كلا الخيارين لعلامتك التجارية.

إذا كنت صاحب علامة تجارية وتريد تطبيق التسويق بالمحتوى فبإمكانك استخدام منصة تزويد فهي الخيار المثالي للعديد من الشركات للحصول على محتوى احترافي بأسهل طريقة وأسرع وقت.

إليك أيضًا

• الإعلانات ما بين الفن والملل
• أشهر الحيل المستخدمة في الإعلانات: كيف يخدعنا مقدِّمو الإعلانات؟
• لماذا لا أحد يشتري منتجك؟ 3 أخطاء شائعة تقع بها عند التسويق لمنتج ما