أنواع التسويق بالمحتوى… كونك صانع محتوى تعرف عليها ج1

مع التطور الكبير الذي تشهده بلادنا هذه الأيام وزيادة استعمالنا للإنترنت حيث أصبحنا نعتمد على المحتوى الإلكتروني بكل مجالات حياتنا وعملنا، وهذا ما جعل المحتوى الرقمي ذا أهميَّة بالغة، وبالطبع تُعدُّ عملية التسويق من أكثر الأمور أهمية أثناء العمل، واستطاع التسويق بالمحتوى أن يحجز الصدارة ضمن إستراتيجيات التسويق لأنه يعدّ الأقوى تأثيراً والأكثر انتشاراً مقارنة بطرق التسويق الأخرى.

إنَّ استخدامك للتسويق بالمحتوى كاستراتيجية أثناء عملك يضمن لك النجاح إذا تعرَّفت على أنواع التسويق بالمحتوى واستطعت أن تعرف النوع الذي يناسب طبيعة عملك وطبقته بشكل جيد.

إذا أردت تطبيق استراتيجية التسويق بالمحتوى أثناء عملك فأنت أمام عدة خيارات عليك أن تختار منها الأفضل الذي ترى أنه يلائم طبيعة شركتك وجمهورك وهناك عدة اعتبارات أخرى عليك دراستها قبل الشروع في العمل، وإليك أهم أنواع التسويق بالمحتوى:

التسويق بالمحتوى عبر التدوين وكتابة المقالات

يعتبر التدوين أحد أهم أنواع التسويق بالمحتوى التي لا بد لكل صاحب شركة من استخدامها للتسويق لمنتجاته إلكترونيًّا، إذ يرغب عدد كبير من الجمهور والعملاء بالتَّعرُّف على المنتج جيدًا قبل شرائه، فما عليك سوى كتابة مقالات حول المنتج والتعريف به وذكر مزاياه وخصائصه، وحبّذا لو تتطرّق لطرق استخدامه، والأهم من ذلك كلّه اذكر الفائدة التي سيجنيها العميل بعد شرائه لمنتجك، ولماذا يجب عليه اقتناؤه؟ كل تلك الأمور ستساعد العميل على معرفة المنتج بشكل جيد وتجعله يأخذ قرار الشراء بلا تردد، وهذا هو الهدف الأساسي المرجو من عملية التسويق بالمحتوى، يمكنك استخدام قوالب خاصة لكتابة المقالات كقالب أيدا أو قالب كيف تفعل …. وربما تحتاج أن تستخدم قالب القوائم.

ترغب معظم الشركات باستخدام التدوين كأحد أنواع التسويق بالمحتوى وذلك لانخفاض التكلفة المتمثلة بالكتابة والنشر مقارنة بطرق التسويق الأخرى، وتستطيع الشركات التي لا تملك فريق كتابة خاص بها أن تستعين بكتّاب مستقلين يكتبون بأسعار مناسبة ترضي الطرفين، ومن أفضل المواقع التي تساعدك على العثور على كاتبي محتوى متميزين موقع تزويد لذا لا تتردد بطلب كتّاب محتوى من خلاله.

التسويق بالمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ترغب غالبية الشركات باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة للتسويق لأن أعداد مستخدمي هذه المواقع في تزايد مستمر، ويقضي الأشخاص وقتاً طويلاً أثناء تصفحهم لهذه المواقع، لذا ستحصل على أفضل النتائج إذا استثمرت وقتك وجهدك عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي. كما أنَّ الشركات تهتم بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تستطيع الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور المتواجد على هذه المواقع مثل تويتر (twitter) وفيسبوك (Facebook) وإنستغرام (Instagram) ويوتيوب (Youtuob) ولينكدإن (LinkedIn).

وبالطبع عليك التعديل على المحتوى ليتناسب مع كل موقع لأن كل منصة لها أسلوبها الخاص من حيث طول النص ونوع المحتوى وإضافة الهاشتاغ ووضع الرموز التعبيرية التي تزيد معدل النقرات.

التسويق بالمحتوى عبر الفيديو

يعتبر الفيديو أحد أفضل أنواع التسويق الذي يفضله الجمهور لأنه يقدِّم المعلومة بطريقة مبسطة وسهلة ومسلية، تستطيع كصانع محتوى أن تسوق لمحتواك عبر نوعين من الفيديوهات:

1. الفيديوهات التعليمية: حيث تتضمن على معلومات تعريفية بعلامتك التجارية، وربما تقدِّم لجمهورك رسائل مهمة أو نصائح استنبطها من خلال خبرتك الواسعة ضمن مجال عملك.
2. الفيديوهات الفيروسية: من الأفضل أن تتضمن على أفكار قيمة، ويتم تصميمها بطريقة تجعل الجمهور يحبها ويرغب بمشاركتها مع الأصدقاء ممَّا يحقق الهدف الأساسي منها ألا وهو زيادة الانتشار والوصول إلى أكبر عدد من الجمهور.

عزيزي صانع المحتوى لا تنسى عند تصميمك للفيديو أن تجعل المعلومات ضمنه مفيدة ويتم عرضها بطريقة سلسة وسريعة كي لا يشعر المشاهد بالملل، ويستفيد منها قدر الإمكان، وتُعد منصة يوتيوب و تيكتوك  الأفضل لنشر الفيديو.

التسويق بالمحتوى عبر دراسة حالة

لكي نفهم هذا النوع من التسويق دعني أوضحه لكم بمثال: إذا أردت يوماً ما أن تذهب لعيادة أسنان لتقوم بعمل ابتسامة هوليودية بالتأكيد ستبحث على الإنترنت عن مواقع لعيادات متخصصة بتجميل الأسنان فوجدت اثنتين الأولى قد وضعت على موقعها إعلانات توضح فيها أنها تقوم بتجميل الأسنان وتصمم الابتسامة الهوليودية بأفضل الطرق، بينما العيادة الأخرى وضعت دراسة لحالة أحد مرضاها وأرفقت صور المريض قبل تصميم الابتسامة وبعدها وذكرت مراحل التصنيع مع التوثيق بالصور ورد فعل المريض بعد التركيب مع تصوير ابتسامته الجذابة.

فأنت كمريض أين ستذهب؟ إلى العيادة الأولى التي أخبرتك بأنها ستجعل أسنانك أجمل أم إلى العيادة الثانية التي أرتك كيف ستجعل ابتسامتك أجمل عن طريق أحد مرضاها السابقين، هكذا نرى كيف يلعب المحتوى دوره في إقناع العميل، لذلك ستختار العيادة الثانية التي نجحت بطريقة تسويقها واستطاعت أن تجذب عملاء أكثر وبالتالي ستزداد ثقة العملاء بخدماتها. يمكنك استخدام دراسة الحالة كأحد أنواع التسويق بالمحتوى على جميع المنصات وذلك حسب طريقة عرضها.

التسويق بالمحتوى عبر الكتب الإلكترونية

الكتاب الإلكتروني هو كُتيب يتألف من ١٠ صفحات أو أكثر، تشرح فيه كل ما يتعلق بمنتجك بطريقة بسيطة ومنظمة ومُفصلة، يمكنك كتابة الكتب الإلكترونية حول منتجات أو خدمات أو على شكل دليل، يعد هذا النوع من التسويق بالمحتوى جذَّاب جدًّا لأنه يقوي الثقة بينك وبين جمهورك، وسيأخذون عنك فكرة جيدة بأنك تقدم محتوى قيم بشكل منظم، وأنَّك متميز في مجالك، كما أنّه يستطيع الجمهور تحميل الكتاب الإلكتروني الخاص بك ليتمكنوا من قراءته دون الاتصال بالإنترنت. تُستخدم الكتب الإلكترونية كنوع للتسويق بالمحتوى عبر منصات المواقع والمدونات.

وفي الختام

لقد ذكرنا في مقالنا خمسة أنواع للتسويق بالمحتوى لكن هناك أنواع أخرى كالتسويق عبر بث الفيديو المباشر والأنفوجرافيك والتقارير والبودكاست وغيرها سنذكرها في المقالة التالية، عزيزي صانع المحتوى ادرس خطتك التسويقية جيدًا وحدد النوع المناسب للتسويق وابدأ فورًا دون تردد لتحقق أهدافك التسويقية في أسرع وقت ممكن.

إليك أيضًا

• الكلمات المفتاحية … كونك صانع محتوى إليك ما تود معرفته عنها
• 9 أدوات لوسائل الإعلام الاجتماعية يحتاجها كل صانع محتوى
• خطوات صناعة محتوى رقمي ناجح