لديك عميل يريد التسويق بالمحتوى ولا تعرف كيف تتصرف؟ إليك خطتي في العمل ج2

كما سبق ووضحنا في الجزء الأول من كيفية وضع استراتيجية للتسويق بالمحتوى، ووضحنا أهمية هذه الخطة في تحقق الأهداف الخاصة بالمحتوى، وكذلك وضحنا أن التسويق بالمحتوى هو مستقبل التسويق لأي سلعة أو منتج تقدمها، ولكن بالطبع نجاح التسويق بالمحتوى يعتمد بشكل أساسي على وضع استراتيجية وخطة لعملية التسويق بالمحتوى، وإلا ستكون أسيرًا للحظ وبالتالي نسب النجاح والفشل متماثلة.

لذا قررنا أن نضع لك دليلًا كاملًا من أجل وضع استراتيجية للتسويق بالمحتوى… ناقشنا في الجزء الأول أهم 6 خطوات في اتجاه وضع استراتيجية تسويق بالمحتوى ناجحة، وسنستكمل معك آخر 5 خطوات في الدليل فيما يلي: 

حدد قدر الموارد والمخصصات

الآن بعد أن تعرفت على نوع المحتوى الذي تخطط لإنشائه، ومَن هو جمهورك المستهدف، والمكان الذي تخطط للمشاركة فيه، من المهم أن تبدأ في التفكير في عدد من الأمور وهي:

• المسؤول عن إنتاج المحتوى وصيانته. 
• الأدوات أو الموارد البشرية والمادية أو الرقمية التي تحتاج إليها.
• طريقة جدولة المحتوى. 

وبناء على تلك الأمور السابقة يمكنك أن تحدد الموارد والمخصصات لديك والميزانية التي تحتاج إليها قبل وضع الاستراتيجية؛ فتحديد من هو المسؤول عن إنتاج المحتوى وصيانته سيجعلك تحدد المسؤولين والميزانية التي ستخرج من أجلهم، كذلك الأدوات والموارد التي يحتاج إليها منشئو المحتوى، والأجهزة التي يحتاجون إليها، كذلك التقنيات الخاصة بالمحتوى سواء لتصوير المقاطع المصورة، أو البث الصوتي، أو تصميم الجرافيك.

يمكنك بالطبع اختيار المستقلين أو الشركات المتخصصة في إنتاج المحتوى التسويقي مثل منصة تزويد، وهو ما سيوفر عليك الكثير من البنود السابقة.

البدء في إنشاء تقويم للمحتوى

تعتبر هذه الخطوة من أهم خطوات إنشاء استراتيجية المحتوى خاصتك، وفيها ستحتاج معرفة الوقت بالتحديد الذي تريد النشر فيه، والافتقار إلى تخطيط تلك المرحلة قد يكون سببًا أساسيًّا في فشل الخطة الخاصة بالتسويق بالمحتوى، لأن هذه المرحلة تعني أنك ستقوم بجدولة المحتوى الخاص بك، سواء كان ذلك عن طريق التواريخ أو عن طريق المحتوى الذي يطلبه الجمهور.

فهناك شركات تفضل نشر المحتوى بعد مراجعة الأسئلة التي يطرحها العملاء، أو يمكنك اختيار الإجابة عن الأسئلة بشكل عام، حيث المواضيع التي يتوقع أن تكون محل اهتمام الجمهور، وهذا الأمر يرتبط بشكل أساسي بمدى معرفتك بجمهورك الذي سبق وتحدثنا عنه في الجزء الأول.

إنشاء المحتوى

كما سبق وذكرنا، هناك الكثير من المراحل التحضيرية في الاستراتيجية الخاصة بالتسويق بالمحتوى قبل الجزء الذي يتعلق بكتابة المحتوى بالفعل، الآن وبعد كل المراحل التي مررت بها أصبح لديك فكرة جيدة عن نوع المحتوى المناسب لك، وعن طبيعة الموضوعات التي تحتاج إليها، وعن الوقت والقنوات المناسبة لنشر المحتوى، الآن أنت مستعد للكتابة، ولكن قبل أن تكتب عليك أن تدرك أمرين؛ الأول ما هو موجود بالفعل لديك، والثاني ما الذي يضيفه المحتوى الجديد للجمهور من قيمة، يمكنك أن تبحث في المواقع المختلفة لمعرفة أفضل أنواع المحتوى وبالتالي اختيار الأفضل والأكثر جودة.

فالبحث هنا يعني أنك تحاول جمع النوع الصحيح من البيانات، ولا بد أن تختار الكلمات المفتاحية والرئيسية الصحيحة من أجل استخدامها كمصطلحات أساسية تستخدمها من أجل تحسين محركات البحث، وكذلك ترتيب البحث لصالحك.

أخيرًا ابدأ في كتابة المحتوى الخاص بك، وهذه المرحلة لا بد فيها أن تفكر كيف ستعكس شخصية العلامة التجارية التي تكتب محتوى عنها، لا بد أن تحاول أن تكون محترفًا بقدر المستطاع، وفي نفس الوقت لا بد أن تكون رسميًّا وأن تخلق توازن بين ما لديك من خبرة بالموضوع وقلة خبرة الجمهور بالموضوع الذي تكتب عنه.

التوزيع والتسويق

الجزء الأساسي التالي الذي لا بد أن تقوم بها في استراتيجيتك لا بد أن يكون حول التوزيع والتسويق، حيث إنك لن تحصل على النتائج التي تريدها ما لم تتعامل بشكل صحيح مع الكثير من العوامل مثل:

1. الجدول الزمني الخاص بمشاركة المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي. 
2. استخدام التسويق بالبريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى الخاص بك على المشتركين
3. التعامل مع المؤثرين لنشر محتواك على نطاق أكبر.

قياس النتائج

أخيرًا، حان الوقت لتقييم نجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاصة بك، عليك فقط العودة إلى البداية حيث مؤشرات الأداء الرئيسية التي سبق أن حددتها في بداية الخطة الخاصة بالمحتوى، وسترى هل تغيرت هذه المؤشرات أم أنها ما زالت كما هي، يمكنك الاعتماد على الكثير من الأدوات للوصول إلى تلك النتائج أهمها Google Analytics  والذي يساعدك في التعرف على الكثير من النقاط أهمها قياس أداء المحتوى الخاص بك وقياس المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي، وكذلك قياس المحتويات التي تم تمويلها وتقييم نجاح حملتك التسويقية، هناك أيضًا تنبيهات جوجل والتي تسمح لك بمعرفة عدد المرات التي تم فيها ذكر المحتوى الخاص بك ومشاركته.

التسويق بالمحتوى عملية لا تتم بالفطرة ولا تخضع للمزاج، بل هي عملية معقدة تحتاج إلى متخصصين للتفكير والبحث وتحديد الأدوات الأساسية والبيانات اللازمة من أجل الوصول إلى النتائج بدون إهدار الموارد.

جربت تزويد ؟ هي المنصة الأولى لطلب خدمات المحتوى وتستخدمها مجموعة شركات.

إليك أيضًا

• أدوات التسويق بالمحتوى : أبرز الأدوات التي ستحسن محتواك التسويقي
• أهمية التسويق بالمحتوى وأنواع المحتوى الذي يمكنك استخدامه
• ٧ اتجاهات تقنية من شأنها أن تغيّر التسويق بالمحتوى