أسرار كتابة المحتوى العظيم (نصائح أشهر مدون في مجال التسويق) #2

نستكمل في هذا الجزء أسرار كتابة المحتوى العظيم، والتي يقدّمها لنا “نيل باتل” أشهر مدون في مجال التسويق، الجزء الأول.

6. استخدم نبرة علامتك التجارية الفريدة

لماذا تبرز بعض العلامات التجارية أكثر من غيرها من خلال محتواها؟ بفضل Sprout Social، نعلم أن الأمر يرجع إلى مجموعة من العوامل، يرتبط معظمها ارتباطًا مباشرًا بصوت العلامة التجارية الخاص، ويعرف أيضًا باسم الشخصية التي تربطها بعلامتك التجارية. بمجرد تحديد من تكتب من أجله وما الذي يجذبهم، استمر في فعل ذلك. الأمر كله يتعلق بالاتساق.

بالطبع، ما لم يكن شخص واحد مسؤولًا عن جميع عمليات كتابة المحتوى، فأنت بحاجة إلى توضيح صوت علامتك التجارية لفريقك بأكمله في مستند واحد يسهل الوصول إليه. خلاف ذلك، فإنك تخاطر باستخدام كتاب مختلفين بوجهات نظر ونغمات متضاربة. كحد أدنى، يجب أن يتضمن المستند المذكور أعلاه ما يلي:

• القيم الأساسية لعلامتك التجارية وبيان مهمتها.
• وصف دقيق لجمهورك والطريقة التي يتحدثون بها.
• علاقتك المثالية مع جمهورك.
• أمثلة على كلمات وعبارات محددة تستخدمها (وأخرى لا تستخدمها).

7. توفير المعرفة التي يريدها القراء

تخيل أنك بحثت عن نصائح حول كتابة المحتوى على غوغل، ووجدت هذه التدوينة، ثم عثرت على مجموعة من المعلومات حول إنشاء محتوى فيديو أفضل، أو تخيل ما إذا كنت قد كتبت للتو 2000 كلمة، بدلًا من النصائح المحددة، عن سبب أهمية وجود محتوى رائع، لكنني لم أخبرك أبدًا عن شكله أو كيفية تنفيذه. أغلب الظن أنك لن تعاود قراءة مقالاتي في حياتك.

هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان معرفة ما يريده الأشخاص من محتواك قبل البدء في الكتابة من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية. لحسن الحظ، ليس من الصعب الحصول على البيانات. باستخدام أداة مثل Ubersuggest، يمكنك العثور على الأسئلة الشائعة حول الموضوع الذي اخترته. لنفترض أنني سأكتب عن تحسين محركات البحث، لكنني لم أقرر موضوعًا محددًا بعدُ. ستُرشدني الأداة إلى أن الناس يسألون عن معنى تحسين محركات البحث SEO وسبب أهميتها. هذا يخبرني بما يجب تضمينه في مقالتي.

8. استخدم مخططًا تفصيليًّا

بمجرد الانتهاء من البحث وتحديد ما يتوقعه جمهورك من المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لإنشاء مخطط تفصيلي. لماذا تهتم بتحديد الخطوط العريضة لمحتواك؟ لأنه يساعدك في كتابة تدوينة أكثر فائدة وجيدة التنظيم. علاوة على ذلك، فهو يسمح لك بالعثور على مصادر وإحصاءات قيمة لتقوية حججك وتوفير سياق إضافي، إنه سهل. فقط خذ الأسئلة من البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بك وضعها بترتيب منطقي. على سبيل المثال: سيأتي سؤال “ما تحسين محركات البحث؟” قبل “ما سبب أهمية تحسين محركات البحث؟”.

هل تحتاج إلى الإشارة إلى نقاط متعددة في قسم واحد؟ قسّم هذه النقاط إلى أقسام فرعية مع عناوين فرعية. على سبيل المثال، يمكنك تضمين الأقسام الفرعية التالية ضمن “ما أهمية تحسين محركات البحث؟”

أخيرًا، ابحث عن مصادر ذات الصلة والمحتوى الموجود على موقعك للرجوع إليه في كل قسم (وقسم فرعي).

9. تضمين نصائح عملية

يجب أن يكون هدفك من كتابة المحتوى التأكد من تعلُّم القراء شيئًا ذا قيمة. بهذه الطريقة، هناك فرصة أفضل لمشاركتهم ذلك والعودة إليك مرة أخرى. بل قد يصل بهم الأمر للاشتراك في قائمتك البريدية أو تحميل كتابك الإلكتروني المدفوع. إن أبسط طريقة لتعليم القراء شيئًا ما هي تقديم نصائح محددة وقابلة للتنفيذ توضح بالضبط كيفية القيام بكل ما تتحدث عنه.

لفعل ذلك بشكل جيد، يجب أن تكون خبيرًا في مجالك. لهذا السبب أكتب أنا عن التسويق بدلًا من جراحة الدماغ. بعبارة أخرى، اكتب ما تعرفه. ناقش كيف تتعامل مع مشاكل العالم الحقيقي خطوة بخطوة. الأدوات والعمليات المرجعية التي تستخدمها؛ إذا قمت بإنشائها بنفسك، فهذا أفضل.

10. أضف عوامل الثقة

ثمّة قدر كبير من المحتوى. حتى إذا كنت تعمل في مجال غير معروف، فهناك على الأرجح المئات من المقالات التي تغطي موضوعات مماثلة لك. لماذا يجب على القراء اختيار المحتوى الخاص بك على المحتوى الخاص بأي شخص آخر؟

من أفضل الطرق للتميز عن الآخرين هي جعل محتواك جديرًا بالثقة. إذا علم الأشخاص أن ما تقدمه جاء نتيجة أبحاث ودراسات، فمن المرجح أن ينقروا عليه دون تردد. بصراحة، كونك اسمًا كبيرًا في مجالك يساعدك. الآن بعد أن عرف الكثير من الناس من أنا، بطبيعة الحال لدي ميزة على المدونين الأقل شهرة. ومع ذلك، لم يكن الأمر كذلك دائمًا. كان عليّ أن أبدأ من مكان ما لإثبات قيمتي. ساعدتني الروابط الخلفية على القيام بذلك، ويمكنها مساعدتك أيضًا. على وجه التحديد، يجب عليك:

1. دعم النقاط الموجودة في المحتوى الخاص بك عن طريق الارتباط بمصادر موثوقة. يمكن أن يؤدي الارتباط بمصادر الوسائط الرئيسية والمواقع الحكومية والجامعات والعلامات التجارية البارزة إلى جعل كتابة المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية.
2. إقناع مواقع موثوقة بالارتباط بمحتواك. إذا كان هناك موقع ذو سلطة عالية مثل “نيويورك تايمز” يرتبط بالمحتوى الخاص بك، فهذه علامة رائعة على أن الناس يمكن أن يثقوا بك. على سبيل المكافأة، يمكن أن تساعدك في الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث.

في الختام

تبدأ كتابة المحتوى الرائع بتحديد جمهورك المستهدف. إذا كنت لا تفهم من تكتب من أجله وما الذي يريدون سماعه، فلا يمكنك إنشاء محتوى مقنع. بالتأكيد، قد تكتب كلمات لطيفة، لكنها على الأرجح لن تولد عملاء محتملين أو مبيعات لأنها لا تستهدف الأشخاص المناسبين.

ابدأ بجمهورك في كل مرة، ومن المحتمل أنك ستنشئ محتوى أفضل.

المزيد من المقالات الممتعة:

• كيف تنتقي اسمًا مميزًا لمدونتك يتناسب مع المحتوى
• تجربتي مع الكتابة الإبداعية: من التدوين إلى نشرِ الكتب
• كمدوّن مستقل: كيف تتعامل مع سرقة محتواك؟
• تمارين الكتابة: كيف يتجاوز الكاتب شح الأفكار والإلهام؟