كيف تكتب محتوى جيدًا تُفضله محركات البحث… الجزء الأول  

قرأت مقالة عن نيل باتل يتحدث فيها عن التسويق بالمحتوى وأهم خطوات كتابة المحتوى الجيد، وبما أن المقالة كانت تحتوي على عناوين فقط؛ لذا قررت شرح تلك النصائح باستفاضة في مقالين لكي تثبت المعلومات أكثر.

يعد باتل واحدًا من أكثر رواد التسويق الإلكتروني والتسويق بالمحتوى في العالم، وصنفه الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما من أفضل 100 رجل أعمال في أمريكا، ومن إنجازاته أنه ساعد العديد من الشركات الكبرى مثل جوجل وجنرال موتورز في تحقيق أرباح كثيرة.

دعونا الآن نتحدث عن أول (5) نصائح تحدث عنهم باتل كما يلي:

1- عدد كلمات المحتوى

أخبروني لماذا يقوم الناس بالبحث عن معلومة على الإنترنت؟ السبب إما فهم معلومة بكل تفاصيلها، أو ربط تلك المعلومة بمعلومات أخرى… إلخ، عن نفسي أبحث على الإنترنت عن تلك المعلومات المدعومة بمعلومات أخرى على نفس شاكلتها، وأغلب المواقع التي أتصفحها للحصول على المعلومات هي تلك التي تحتوي على مقالات مطولة تساعدني على فهم الموضوع بكل تفاصيله، وبعد دخولي مجال الأبحاث أصبحت مهتمة أكثر بالمواقع التي تُعرض الدراسات والأوراق البحثية والكتب أكثر من المواقع الأخرى التي تُوضح العناوين بفقرات صغيرة جِدًّا.

وهنا يقول باتل إن محركات البحث تميل إلى تصنيف المحتوى الذي يبلغ 2000 كلمة – على الأقل – تصنيفًا أعلى (في الصدارة) على محرك البحث جوجل من المحتوى الذي يقل عن 2000 كلمة.

2- التنويع في عرض المحتوى

البشر بطبيعتهم يحبون الأشياء الملونة والصور؛ لهذا أغلب القراء في مصر يُفضلون تلك الصحف اليومية التي تعرض في صفحات التحقيقات والصفحات الرياضية الإنفوجرافيك والإحصائيات الملونة عن باقي الصحف التقليدية التي لا زالت عالقة في أنماطها القديمة المُكونة من صور أبيض وأسود ونص بجوار الصورة فقط. وتلك هي النصيحة الثانية التي يخبرنا بها باتل أنه كلما استفدت من مقاطع الفيديو ودعمت محتواك بالصور والإنفوجرافيك أو حتى الرسوم الهزلية كلما تفوق محتواك عن الآخرين.

3- اهتم بجودة المحتوى

تلك النصيحة حدثتكم عنها من قبل، وأعتقد أن طيلة حديثنا عن كتابة المحتوى سنتحدث عن أهمية جودة المحتوى، لاحظوا أن محتواكم يجب أن يُعبر عن هويتكم سواء كان المحتوى يتحدث عن منتج أو شركة أو خدمة أو حتى عن نفسك؛ لذا تخلوا عن فكرة الكم نهائيًّا وركزوا في كتابة محتوى رائع يصمد ضد منافسيك من كُتَّاب المحتوى العمالقة. وفي هذا الصدد يقول باتل أن المحتوى الرائع هو الملك؛ فلا يجب أن تنشر آلاف المقالات بمستوى دون المتوسط أو حتى الجيد، وتتوقع أن تُحقق نتائج مقبولة؛ فإذا أردت نتائج جيدة لا تتنازل عن نشر محتوى رائع ومميز.

4- لا تنتظر عائدًا فوريًّا

قبل البدء في كتابة مقالات التسويق بالمحتوى قرأت كتب ودراسات عن هذا المجال، ومن أهم المعلومات التي قرأتها كانت معلومة رؤية النتائج بعد فترة من الزمن، وتأكدت من دقة المعلومة بعد قراءتي لقصة شركة شيردن حيث لاحظ أن أرباحه زادت بعد 6 شهور من نشر مقالات دورية على مدونة الشركة، كذلك ينصحنا باتل ويقول إن التسويق بالمحتوى لن يحقق عائد استثمار بشكل فوري؛ لأنه قد يساعدك على زيادة مبيعاتك على المدى الطويل بناء على جودة محتواك.

ولهذا يؤكد باتل أن الأيام أو الأسابيع أو حتى الأشهر الأولى لن تُحقق نتائج ستسعدك؛ لذلك استعد لتخصيص عامًا واحدًا على الأقل قبل أن تبدأ في رؤية النتائج من التسويق بالمحتوى.

5- لا تجعل محتواك قصة قبل النوم

من أجمل عبارات المدح التي سمعتها من قرائي جملة “أنا مش عايز المقالة تخلص، بحس أنها خلصت فجأة”.. وتلك أهم نصيحة سأخبركم بها لو أردتم الشروع في الكتابة سواء كتابة المحتوى أو كتابة أيِّ شيء آخر، وهي أن تتخيلوا أنفسكم تكتبون رسالة لشخص تعرفوه.

في مراحل التعليم المختلفة كنت أخصص من وقت امتحان اللغة العربية نصف ساعة على الأقل وثلاث ورقات من ورقة الإجابة، وأبدأ في حل الأسئلة بالترتيب، وأترك النصف ساعة الأخيرة لكتابة موضوع التعبير؛ لأني كنت متأكدة أني لو كتبته في بداية الامتحان سأترك باقي الأسئلة وسأنسى حتى كل المعلومات التي ذاكرتها وسأغرق في عالمي الخاص، وسأستهلك ورق الإجابات وكل وقتي في التحدث مع المُصحح عن موضوع التعبير سواء كان عن السياحة أو الصحة أو حتى عن حياة الإنسان الحجري.

آخر نصيحة قالها باتل أردت أن أختم بها حديثي معكم – لأننا نتذكر البدايات والنهايات أكثر من المعلومات المذكورة في منتصف المقالة – هي: اكتب للبشر وكأنك تتحدث مع صديقك؛ لأن المقالات بطبيعتها تجعل القراء يشعرون بالنعاس، ولكن المحادثات ستجعل قرائك مُنتبهين لحديثك.

والآن دعونا نُكمل باقي نصائح باتل، وسنتحدث اليوم عن أهم 5 نصائح وإستراتيجيات ستساعدك على تحقيق أفضل النتائج على المدى الطويل.

1- المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content

أتذكر أني حدثتكم من قبل في المقالات السابقة عن المحتوى دائم الخضرة، وهنا يقول باتل إن أفضل شكل من أشكال المحتوى النصي هو المحتوى غير المُقترن بوقت محدد مثل المحتوى الإخباري الذي تنقضي صلاحيته بانتهاء اليوم، كما نقول في عالم الصحافة (أخبار بائدة) والمحتوى دائم الخضرة هو تلك المقالات والمعلومات التي تبقى حديثة حتى بعد مرور 5 سنوات.

مؤخرًا وجدت مواقع كثيرة تُعيد نشر المقالات القديمة وتكتب في العنوان (آخر تحديث بتاريخ 2022) على الرغم من أن المقالة تحتوي على معلومات جديدة بالفعل، ولكن مجال المقالة يتجدد باستمرار مثل مجالات التسويق الإلكتروني وكتابة المحتوى والذكاء الاصطناعي… إلخ. لهذا السبب حاول قارئي العزيز أن تسأل نفسك هل ما أكتبه اليوم سيدوم للسنوات الخمس القادمة أم سيصبح مجرد أرشيف يعلوه الغبار؟

2- اختر العناوين بحكمة

هل لاحظتم متطلبات سباق الخمسين؟ العنوان الجيد الجذاب يُعد من أهم متطلبات جودة المقال. دعونا نفترض أن هبة كتبت مقالًا بعنوان “10 صفات تُميز الشخصية القوية الكاريزماتية” وكاتب آخر كتب مقال بعنوان “كيف تصبح شخصية قوية ذات كاريزما طاغية” طبعًا أيُّ قارئ مهتم بتقوية شخصيته ومهتم بصفات الكاريزما سيقرأ المقالتين بلا شك، ولكنه سيدون العشر صفات التي ذكرتهم هبة في مقالتها لكي يسترجعهما كل فترة.

ولكن أغلب القراء سيقرؤون المقالة المُقترنة برقم لسببين: السبب الأول لتوفير الوقت؛ فأغلب متصفحي الويب لا يملكون وقتًا كافيًا لقراءة المقالات من بدايتها لنهايتها، أنا أعرف ذلك لأني جربت الأمر بنفسي، أما السبب الثاني هو قدرة العقل البشري على استيعاب المعلومات المحددة بدلًا من تلك المُبعثرة وسط الفقرات المطولة. وفي هذا الصدد ينصحنا باتل بإرضاء القراء ومحركات البحث على حد سواء من خلال تخمين العناوين التي تثير انتباه القراء، وفي نفس الوقت تبدو مثل تلك العناوين التي يكتبها الأشخاص في جوجل أثناء بحثهم عن معلومة محددة.

3- استغل وسائل التواصل الاجتماعي للترويج

من أهم نصائح باتل، والمتعلقة بترويج المحتوى هي الاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي، ويؤكد باتل أن أسهل طريقة لجلب الزيارات إلى المحتوى الخاص بك سواء محتوى فيديو أو مدونة أو أيِّ شكل آخر من أشكال المحتوى يتم من خلال الترويج للمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تلك النصيحة أنا جربتها بالفعل مع مقالاتي في الجمهورية؛ ففي إحدى المرات تأخرت في نشر مقالتي بالجمهورية أونلاين على حسابي بتويتر والفيس بوك وحينها تأخرت مقالتي في قائمة الأكثر مشاهدة؛ فبدلًا من حصولها على رقم واحد في الأكثر مشاهدة في العشر ساعات الأولى حصلت على المركز الأول بعد مرور 12 ساعة من معاد نشرها على الموقع.

4- لا تنس الروابط الداخلية

ينصح باتل كُتاب المحتوى بالاهتمام بالروابط الداخلية من أجل خلق نوع من الثقة بين موقعك وبين محركات البحث، لاحظوا أيضًا أن الروابط الخارجية لن تفيدك أنت فحسب بل ستجعل قرائك يستفيدون من المحتوى الآخر الذي ترشحه لهم، وفي نفس الوقت ستشجع المواقع الأخرى على مشاركة محتواك وتبادل الروابط معك، يعني كأنك ضربت 4 عصافير بحجر واحد.

5- استخدم رسائل البريد الإلكتروني للترويج

هل تعلمون أن إعجابي بمنصة زد يزداد يومًا بعد يومًا لأنها ببساطة تجعلني أفكر فيها كلما أردت طرح أمثلة لتوضيح الفكرة؛ فنصيحة باتل الأخيرة اليوم تخبرنا أن أفضل طريقة لجعل جمهورك يعود لمتابعة محتواك هي استخدام البريد الإلكتروني لإرسال إشعارات للقراء بوجود محتوى جديد تم نشره مؤخرًا، وهذا بالضبط ما تفعله زد مع قرائها، ولكنها لا ترسل إليهم سوى تلك المقالات المميزة التي يفضلها القراء وينتابهم الفضول بشأنها.

في الختام

صادفت أثناء قراءتي لنصائح باتل إستراتيجية تُدعى التدوين الاستضافي (guest blogging) طبعًا لا أخفي عنكم سرًا لم أفهم عن ماذا تتحدث تلك الاستراتيجية؛ لذا قررت أن أتحدث معكم-بإذن الله-عنها في المقالة الجديدة، وسنكمل باقي حديثنا عن نصائح باتل.

إليك أيضًا

• أسرار كتابة المحتوى العظيم (نصائح أشهر مدون في مجال التسويق)
• دليلك لنجاح التسويق بالمحتوى.. خطوة بخطوة حتى تحقق أهدافك
• مراحل الـ Funnel الثلاث… وعلاقتها بالتسويق الرقمي