لصناع المحتوى … تعرف على الفرق بين المشهور والمؤثر والنجم  

غدت المفاهيم مختلطة بين المشهور، والمؤثر، والنجم على الرغم من أن المرحلة التي سبقت ظهور الإعلام الجديد، ووسائل التواصل الاجتماعي كان المصطلح الذي يَرْتَكِز عليه آنذاك هو: “النجم” على الرغم من أنه قد تم حصرها على الوسط الفني والرياضي، وقد كانت “النجومية” من قبل تقال في حق العلماء في المجالات المختلفة…وأما مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي اختلف الأمر…

وفي العمل على المحتوى التسويقي ستجد بأن هذه الفروق من الضروري فهمها بحيث يتم اختيار الأفضل للتسويق فالمشهور ربما يزيد من عدد الحضور وتحقيق الازدحام اللافت في فعالية أو افتتاح لمتجر، في حين أن المؤثر يتفوق عليه بقدرته على التأثير في قرار الشراء للمتابعين لديه، والذي سيؤدي إلى زيادة المبيعات وربما الجمع بينهما يكون حلا في الحملة التسويقية لمتجرك… وحتى نَتَعَرَّف على المزيد يذكر “سعد الحارثي” المستشار في التخطيط للظهور الإعلامي، ومدرب في بناء السمعة، وإدارة الصورة الذهنية في حلقة على “بودكاست” كافٍ، الفروقات بين المشهور، والمؤثر، والنجم، وعن نفسه فهو يسعى كما يقول إلى أن يكون مؤثر في مجال النجومية بالتحديد.

الفرق بين النجم والمؤثر والمشهور

يذكر “الحارثي” بأنه لا بد من أن تكون مؤثرا إذا أردت أن تكون نجمًا، وليس بالضرورة أن تكون مؤثرا إذا كنت مشهورًا ولكن ليس هنالك نجم غير مؤثر. فالنجومية تعتمد على الموهبة، والانتشار والاستمرارية، والوقت، والعطاء المتفرد.

عن الشهرة

والشهرة ليست سهلة كما يقول والدليل أن هنالك مجرمين ارتكبوا شنائع ولا أحد يعرفهم فالشهرة حالة لها أمور تدعمها، وتاريخيًا الشهرة موجودة منذ بدء الخليقة وهنالك فرق بين المعروف والمشهور فالشهرة مرتبطة بخروجك عن نطاقك الجغرافي أو نطاقك التخصصي… وهكذا.

معيار الشهرة

يذكر بأن الشهرة غير مرتبطة بالأرقام فهنالك من حدد مقياس الشهرة بمائة ألف متابع، والأمر لا يزال جدلي، وهنالك من يرى بأنه تبدأ من خمسين ألف متابع وهكذا.

عن النجومية

النجومية عبارة عن نجم وجمهور ومحتوى ووسيلة لذلك لا نركز على المنصة لأنها أدوات فالتركيز يكون على الإنتاج والمحتوى وجمهورك من هم، وأدواتك. ويذكر بأن النجومية هي التي فيها تأثير للمجتمعات وللدول، وهي أفضل من مشهور يظهر مؤقت ويختفي.

الفرق بين النجومية العامة والخاصة

نجومية عامة

بعض المجالات تساعدك أن تكون معروف أكثر على مستوى الناس مثل: الوسط الرياضي في كرة القدم تحديدًا.

نجومية خاصة

الخاصة معروفة عند أهل التخصص مثلا أفضل كيميائي في العالم سنجد المتخصص فقط يعرفه وهكذا.

اعرف المنصة الأنسب لك

أفضل منصة للظهور أن تعرف المنصة الأنسب لك، فمثلا “سناب شات” تعتمد على التصوير باستمرار والحياة المتحركة النشطة لشخص يحكي يومياته، إما من قوته في التعبير عن الأفكار فمكانه منصة “تويتر”، ومن كانت قوته في الصورة يكون على “الإنستقرام” وهكذا. والتحدي هو أن تعرف المنصة الأنسب، ويذكر بأنه في الغالب لا يمكن أن تجمع بين المنصات، من حيث التواجد ممكن ولكن من حيث الفعالية لا.

القيم والأخلاق والمشاهير

رصد “الحارثي” رد فعل المجتمع لفترة حول ظاهرة المشاهير المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي، فوجد بأن هنالك احتقانًا من قبل المجتمع على المشاهير، خاصةً وأن البعض منهم يتعمد الاستفزاز من أجل الربح فهذا يحقق له مكسبا. وهنالك احتقان من المشاهير في كل أنحاء العالم وليس لدينا فقط ولكن كيف نستثمر هذه الشهرة.

وحتى تساهم في تحسين صناعة المحتوى المقدم من قبل المشاهير عليك أن تتواجد في حسابات من يتناسلون معك، وبهذا أنت تساعد الجيد منهم، كما أنه من الممكن أن تستفيد منهم كما يستفيدون منك.

ويرى “الحارثي” أهمية الترويج لثقافتنا العربية من خلال خلق نجوم في كل المجالات. خاصةً وأن للعرب تاريخًا، وجغرافيا، وعقولًا، ومنتجات، وكوادر وقدرات لذلك ربما حان الوقت حتى نصدر نجومًا يمثلون البلد … فلقد اشتهرت البرازيل بكرة القدم من خلال النجوم أكثر من القهوة التي تصدرها.

وأخيرًا يوجه “الحارثي” رسالته للمشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي بأن لا ينشغلون ببريق الشهرة، ويعتقد بأنه حق له مدى الحياة بل عليه أن يطور مهاراته باستمرار وبانضباط والتزام، وأن يقوموا بدورهم في المسؤولية الاجتماعية من خلال ما يقدمونه من خدمات للمجتمع، وكذلك على المجتمع أن ينتقي من يتابع ويدعم من يستحق صاحب المحتوى الجيد.

إليك أيضًا

• 11 نوعًا من المؤثرين: كيف تستفيد منهم في إعلانات مشاريع التجارة الإلكترونية؟
• 4 أسباب تدفعك لمتابعة وتقييم التسويق عبر المؤثرين
• حملات التسويق عبر المؤثرين: 5 أسئلة عليك طرحها عند اختيار مُدوّن لحملتك التسويقية