استراتيجية المحتوى وخطة مميزة لتطويرها في ٦ خطوات

مع الانتشار الواسع للتجارة الإلكترونية والتسويق الإلكتروني هذه الأيام أصبحت استراتيجية المحتوى من أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني وأكثرها استخدامًا من قبل الشركات لتعدد الفوائد التي تقدّمها لكلٍّ من الشركات والعملاء، وكونك صانع محتوى بالطبع سترغب بوضع خطة للتسويق بالمحتوى لتتمكن من تحقيق أهدافك التسويقية بوقت قصير وجهد أقل، وربما لديك خطة مسبقًا لكن تودُّ أن تُدخل عليها بعض التعديلات التي من شأنها أن تجعلها أكثر حداثة ومبتكرة وجذابة لك ولجمهورك، لذا لا بد لك من بعض الأفكار الجديدة لوضعها ضمن خطتك التسويقية مستقبلًا.

ما استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى هي عبارة عن خطة نعمل من خلالها على المحتوى بأشكاله المختلفة سواء كان مرئي أو صوتي أو مكتوب وذلك لنحقق أهداف شركتنا، بالطبع تعمل استراتيجية المحتوى على جذب الجمهور المستهدف خلال كل مرحلة من مراحل العمل وتحافظ عليهم ليبقوا عملاء دائمين. يتم استخدام استراتيجية المحتوى لتحقيق أهداف متنوعة، لكن يمكن التركيز من خلالها لتحقيق أهداف معينة.

كونك صانع محتوى تعرّف على أهمية استراتيجية المحتوى

تعد إنشاء استراتيجية المحتوى عملية مهمة جدًّا لك كونك تعمل بالتسويق لأنها توفر لك مصادر موثوقة وفعالة للحصول على حركة مرور لموقعك وتساعده على زيادة أعداد عملائك المتوقعين. تذكر عزيزي صانع المحتوى أنَّه عند كتابة المقال ضمن مدونتك الخاصة وحصوله على قدر ثابت من حركة المرور العضوية فإنه سيستمر بتوليد عملاء محتملين حتى بعد مرور وقت كبير من نشره، وخاصة إن كان يحوي على محتوى دائم الخضرة أو يتضمن على روابط لأدوات مجانية أو كتب إلكترونية. كما أن استخدامك لاستراتيجية المحتوى يحقق أهداف عديدة أبرزها تثقيف العملاء المحتملين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

كيف تطوّر استراتيجية المحتوى الخاصة بشركتك؟

عند تطوير استراتيجية المحتوى ستحتاج غالباً لوضع خطة لفعل ذلك، لذا ستقوم بالإجابة على بعض أسئلة لتتضح لك استراتيجية المحتوى الخاصة بك:

من سيقرأ محتواك الخاص؟

بالطبع عند كتابتك لمقال ضمن مدونتك لن تكتبه لكل الناس ولن تجعل من جميع الناس جمهورًا لك، بل عليك أن تعرف جيدًا لمن تكتب؟ ومن هو جمهورك المستهدف؟ (الشباب، الأمهات، المراهقين، الآباء، المعلمين، الحرفيين، طلاب الجامعات، أصحاب الشركات، الأطباء، صنَّاع المحتوى….). وعليك أن تعرف العدد التقريبي لجمهورك المستهدف، هذا يساعدك على وضع إستراتيجية محتوى ملائمة لعملك.

ما المشكلة التي ستقدم حلًّا لها لجمهورك؟

إننا نعلم جميعاً أنّ فكرة إنشاء شركة تأتي من تحديد مشكلة معينة يعاني منها عدد محدد من الناس فتقوم بإنشاء شركة تُقدم حلولًا عمليَّة ومعقولة لتلك المشكلة، لذا عزيزي صانع المحتوى عليك أن تحدد لجمهورك المشكلة التي يعانون منها وتوضحها لهم من كل جوانبها وتوضِّح لهم الحلول المناسبة لها، وتدربهم على تطبيق هذه الحلول للحصول على أفضل النتائج، وهنا سينقسم جمهورك إلى قسمين:

• القسم الأول لا يزال يبحث في المشكلة وطرق التعامل معها، مهمتك هنا تقتصر على تثقيف العميل حول المشكلة والحل الذي تُقدمه له وكيف سيساعده في حلها؟
• القسم الثاني وهم عملاؤك الموثوقين الذين يستخدمون منتجك أو خدماتك للتغلب على التحديات والمشاكل.

ما الذي تتميز به عن باقي المنافسين؟

من المؤكد أنك لست الوحيد الذي يقدم حلولًا لمشكلة معينة لجمهوره، بل هناك الكثير من المنافسين لذا عليك أن تعرف كيف تتفوق عليهم؟ وكيف ستجعل العملاء ينجذبون لك دون غيرك؟ حدد الميزات التي ترى أنها ستجعل الجمهور يرغبون باستعمال منتجاتك أو خدماتك وأخبر جمهورك بها، واذكرها ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بشركتك كلما وجدت فرصة ملائمة لذلك.

ما أشكال المحتوى الذي ستركز عليها؟

لمعرفة الشكل المحدد الذي ستركز عليها وتبني محتواك ضمنه يجب عليك تحديد أماكن تواجد جمهورك، فقد تقوم بنشر فيديوهات قصيرة على منصة التيك توك إن كان جمهورك من المراهقين، وقد تطلق قناة على اليوتيوب، وربما ترغب بنشر مقالات طويلة ضمن مدونة شخصية، لذا حدد أين يمكنك أن تجد جمهورك المستهدف؟ فأنت بالطبع لا تريد أن تضيع وقتك بإنشاء محتوى لا يصل إلى جمهورك أو لا يجذب انتباههم!

ما هي القنوات التي ستنشر عليها محتواك؟

صديقي صانع المحتوى تذكر دائما مثلما تعددت أشكال المحتوى فإن القنوات التي تستطيع أن تنشر عليها محتواك الخاص تتعدد أيضاً، فيمكنك النشر على موقعك الخاص أو على منصات التواصل الاجتماعي أو ضمن منصات أخرى، كل ما عليك سوى معرفة أين يتواجد جمهورك الخاص، وما هو نوع المحتوى المناسب المنصة التي ستنشر عليها محتواك فإن كان جمهورك من المراهقين الذين يحبون المحتوى السريع فعليك التوجه إلى التيك توك والإنستغرام، وإن لاحظت أن جمهورك يحبذ المحتوى الطويل فإن اليوتيوب هو المنصة المناسبة لك.

كيف ستدير إنشاء ونشر المحتوى؟

تعتبر عملية وضع خطة لإنشاء المحتوى من أهم الخطوات أثناء وضع إستراتيجية التسويق لما لها أهمية بالغة في تنظيم العمل لإنجاز بأقل جهد وأقصر وقت، هذا يُحتِّم عليك وضع خطة تُقسم من خلالها العمل على أفراد فريقك لذا يجب عليك أن تحدد:

• ما هي المواضيع التي ستصنع المحتوى عنها؟
• من سيصنع محتوى كل موضوع؟
• هل من الممكن إنشاء أشكال متنوعة للمحتوى حول موضوع واحد؟
• أين سيتم نشر كل هذا المحتوى؟
• ما هو التوقيت المثالي لنشر كل مادّة؟

هكذا نلاحظ أن استراتيجية المحتوى تمنع الفوضى وتساعدنا على إدارة المحتوى الذي نعمل عليه بكل سهولة وسلاسة.

وفي النهاية يمكننا القول إن وضع إستراتيجية محتوى يعد أمراً مهماً وضرورياً لكلِّ شركة، لكنَّ تطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة يحتاج إلى وقت طويل وتنظيم دقيق وإبداع بلا حدود، لذا لا تتردد عزيزي في اتّباع الخطوات الواردة في مقالنا للحصول على استراتيجية محتوى ناجحة ومتطورة.

إليك أيضًا

• التسويق بالمحتوى هو شريان التجارة الإلكترونية فدعنا نشرح لك الأساليب الناجحة
• التسويق بالمحتوى .. ما هو؟وما أهدافه؟ 
• أنواع التسويق بالمحتوى… كونك صانع محتوى تعرف عليها ج1