الفرق بين التعبئة والتغليف والاختلافات الجوهرية بينهما

الفرق بين التعبئة والتغليف غالبًا ما يكون شيئًا مربكًا سواء للشركات أو العملاء، لأنها تلعب دورًا مهمًّا للغاية في مجال التسويق وتستخدم في سياق تغطية المنتج للتخزين والنقل المناسبين. في حين أن التعبئة تدور حول الحماية، تركز العبوة على تصميم المنتج ومظهره مما يجعله جذابًا.

الاختلافات الجوهرية بين التعبئة والتغليف

التعبئة والتغليف هي تقنية تسويقية لوضع المنتجات في عبوات جذابة حسب راحة العملاء، ويغطي جميع أنشطة تصميم وتطوير حاوية مناسبة للمنتج، وذلك لضمان سلامته مع المظهر.

التغليف

هو التستر على المنتج أو العنصر لحمايته من أي ضرر، ويشير التغليف إلى مجموعة من الأنشطة والتي تتضمن غطاء مناسبًا للمنتج، والذي لا يخزن المنتج فقط ويحميه من أي ضرر بل يجذب العملاء بمظهره ويحثهم على شرائه. تتضمن عملية التغليف عملية تغليف المنتج في علبة أو حاوية لغرض الحماية. حيث يعد التغليف عملية إنشاء غطاء للمنتج الذي يحدد العلامة التجارية ويضمن سلامتها للتخزين والنقل.

التغليف عبارة عن تخزين المنتج بالطريقة الصحيحة، تصميم العبوة ووضع الملصقات والترويج للمبيعات. الهدف من التغليف تسهيل السلامة، تحديد العلامة التجارية وجذب العملاء.

التعبئة

هي جزء من العبوة، حيث يتم تحضير المنتج للتخزين والنقل والمناولة والتسليم عن طريق وضع المنتج المعبأ في علب أو حاويات كبيرة، وتكون المنتجات معبأة حسب طبيعتها. تستخدم كلمة التعبئة بشكل أساسي فيما يتعلق بصناعة الشحن. حيث إنه يشمل الختم واللف والتوسيد ومقاومة العوامل الجوية وما إلى ذلك، مما يحمي المنتج من أي خسارة ويجعله جاهزًا للنقل والتخزين.

المواد المستخدمة في تعبئة المنتج تشمل صينية التعبئة، شريط التغليف، الفوم، غلاف الفقاعات والكراتين. والهدف من التعبئة منع المنتج من أي ضرر أو تسرب أو كسر أو سرقة وما إلى ذلك، الحفاظ عليها منظمة بشكل جيد وحملها بسهولة أثناء النقل.

أهمية التعبئة والتغليف

تقوم الحزمة بتوصيل المعلومات المطلوبة للمادة أو العنصر المتضمن ومحتوياته إلى المستهلك. إنه مصمم بحيث يجذب انتباه المستهلك في المقام الأول من خلال جاذبيته. تلعب حزمة المنتج دورًا حيويًّا في المبيعات الإجمالية للمنتج في السوق، حيث إنها أول ما يلاحظه العميل، لذلك يمكن القول إن العبوة تعمل كبائع صامت، لديها القدرة على تحويل المتسوقين إلى مشترين من خلال العمل كإعلان عن المنتج لأنه يحدد العلامة التجارية، ينقل المعلومات التفصيلية، يسهل النقل والحماية، يساعد التخزين في المنزل ويسهل استخدام المنتج.

مستويات التعبئة والتغليف

هناك ثلاث مستويات من التعبئة والتغليف:

الحزمة الأساسية:

الغطاء الفوري الذي يتوفر فيه المنتج والذي يمكن أن يكون غلافًا من البوليثين وأنبوبًا وقصبًا وما إلى ذلك.

الحزمة الثانوية:

بصرف النظر عن العبوة الأولية، يتم توفير حزمة أخرى للمنتج لضمان سلامته، حيث يمكن أن تكون على شكل صندوق من الورق المقوى يتم تغطية المنتج فيه.

التغليف النهائي:

التغليف النهائي هو أساس لأغراض النقل والتخزين، فإنه يلاحظ عند نقل منتج بكميات كبيرة من مكان إلى آخر يتم وضع عدد من المنتجات في علب كرتون، وبهذه الطريقة يتم استخدام عدة علب كرتونية لنقل المنتج لحمايته من الضرر.

الاختلافات والفروق الرئيسية بين التعبئة والتغليف

تتم مناقشة الفرق بين التعبئة والتغليف من خلال النقاط التالية:

• يمكن فهم عملية التعبئة على أنها تغليف المنتج في علبة أو حاوية بحيث تصل إلى السوق بطريقة آمنة ومرغوبة. على العكس من ذلك يشير التغليف إلى عملية تصميم وإنشاء غطاء للمنتج لتخزينه وحمايته من أي ضرر وأيضًا العمل كأداة ترويجية.
• تتضمن التعبئة تغطية المنتج بشكل صحيح لغرض التخزين والعبور والنقل. على العكس من ذلك يشمل التغليف تصميم المنتج وتحديد العلامة التجارية وحماية المنتج وجعله مناسبًا للاستخدام والتخزين والمناولة.
• الغرض الرئيسي من التعبئة هو ضمان السلامة. مقابل ذلك يعد التغليف أداة تسويقية تضمن ترويج المنتج وتحديد العلامة التجارية ووضع العلامات وما إلى ذلك.

الفرق بين التعبئة والتغليف يظهر من كونه جزءًا مهمًّا من إدارة الخدمات اللوجستية التي لا تسهل فقط حماية العناصر للتأكد من وصول البضائع إلى الوجهة في الحالة الصحيحة، ولكن أيضًا تتضمن النقل السليم والمناولة والتخزين. يلعب تغليف المنتج دورًا أساسيًّا في زيادة مبيعات الشركة. كما اكتسبت أهمية بسبب زيادة معايير الصحة والصرف الصحي، فعلًا عن أنها تميز منتج الشركة عن المنتجات الأخرى المختلفة المتوفرة في السوق، بالتالي كلما كانت العبوة أفضل زادت مبيعات الشركة.

إليك أيضًا

• اختيار التغليف المناسب.. إليك القواعد المهمة
• لماذا يجب عليك الاهتمام بالتغليف؟
• 7 مزايا للمحتوى التفاعلي في التسويق الإلكتروني… اكتشفها