١٠ استراتيجيات لبناء محتوى قوي ينتشر انتشارا فيروسيا

قبل عامين خلت، كنت أعمل في Mindvalley؛ وهي شركة نشر إلكتروني تقع في ماليزيا. سبب وجودي هناك كان معرفة كيفية عمل شركة تعليم عبر الإنترنت، لأنه حتى تلك اللحظة كنت معلِّمًا حقيقيًا (لا أستعمل الإنترنت)، أقضي وقتي في تقديم ورش العمل والتدريبات وتنظيم الندوات والمؤتمرات في جميع أنحاء أوروبا. كان هدفي الاستقالة من تلك الوظيفة وتحويل مدونتي إلى شركة حقيقية.

المشكلة؟

لم يكن لدي المال الكافي للاستثمار في الإعلان لمحتواي، وعرفت أن كتابة المقالات وتمنِي قراءة الناس لها ببساطة لن يكون كافيًا. بعد مرور شهرين فقط، قابلتُ “راجاف حاران”، الذي أصبح صديقي، والآن شريكي في العمل. لقد أخبرني أنه كتب مقالين على منصة ميديوم وكل منهما حصل على ما يزيد عن ٦٠٠٠ مشترك. لقد اندهشت! منذ تلك المرحلة، بدأت أعير الانتشار الفيروسي[1] اهتمامًا أكثر. أو لأكون محددًا أكثر:

ما الذي يجعل مقالاً ينتشر فيروسيًا؟

في كل مقال، سأجرب شيئًا جديدًا. وإذا نجح، سأضيفه إلى مقالي القادم. مع مرور وقتٍ أكثر، تعلمت الكثير، وفي نفس الوقت أصبحت أكثر قلقًا من ترك وظيفتي. لذا، أخذت إجازة من ٣ أسابيع، وأقفلت على نفسي في غرفتي، وقررت نقل الأمر إلى المستوى الأعلى. بعد حوالي ١٠ أيام، كتبتُ مقالاً طويلاً أصبح بعدها المقال الأول المنتشر بفيروسية في تاريخ منصة ميديوم.

وهذا برأيي إنجاز عظيم، نظرًا إلى أنني لست ناطقًا باللغة الأم، ونظرًا إلى أن أمي اعتادت كتابة مقالاتي أيام الثانوية العامة. عبر اتباعي منهجية تجربة شيء جديد، وتطبيق ما تعلمته على كتاباتي الجديدة، تمكنت من الحصول على أكثر من ٥٠ مليون قارئ خلال السنتين الأخيرتين، وهو شيء لم أظن أبدًا أنه ممكن.

واليوم، قررت تكوين قائمة من ١٠ أشياء أؤمن بأنها تلعب دورًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بكتابة المقالات، التي سيجدها الناس ثمينة ومفيدة كفاية لمشاركتها مع شبكة معارفهم، وبالتالي زيادة احتمال انتشارها فيروسيًا.

١. تعامل مع الأمر كلعبة

الانتشار الفيروسي نفسه لا يمكن اختراقه، لكن العناصر الفردية التي تدعم الفيروسيّة يمكنها ذلك. مهمتك هي إيجاد تلك العناصر واستعمالها استعمالًا أكثر فعالية لإيصال رسالتك. هذه هي اللعبة التي عليك لعبها، اكتشاف ما الذي يُجدي، وما الذي يفشل. كل مقالٍ تكتبه هو فرصة لمقال آخر لتطبيق ما تعلمته.

٢. حدد رسالتك

عندما يصبح عقلك متموضعًا، فإن الخطوة التالية هي توضيح الرسالة التي ترغب في أن يلتقطها قراؤك. السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو:

• لمَ يجب أن أكتب مقالي؟
• إذا كان علي تلخيصه في جملة، ماذا ستكون؟

أنت تبحث عن هذه الوسطيّة في شيء تجيده وتتحمس له، وسيراه الأشخاص الآخرون مفيدًا.

٣. كن موثوقًا

قبل أن تبدأ البحث عن موضوع رسالتك، اجعلها قاعدةً.. سجِّل أي شيء تعرفه حول هذا الموضوع. ليس فقط المعلومات، والعلم، والحقائق. بل أيضًا القصص والنماذج التي أخذتها من حياتك ويمكنك استعمالها فيه. في عالمٍ حيث الموثوقية في تناقص، عليك أن تترك بصمةً فذة.

٤. ابحث عن النمط الأساسي

الآن لقد قمتَ بإفراغ احتياطيّ دماغك نوعًا ما، وحان الوقت للقيام ببعض الأبحاث. جِد:

• المقالات المنتشرة بفيروسية الأكثر نجاحًا في مجالك، وانظر إلى المبادئ والعناصر العالمية فيها (مثل عدد الكلمات والعنوان والعنوان الفرعي والاقتباسات والهيكل والتسلسل ووقت القراءة وغيرها).
• الإرشادات من الأشخاص والشركات الذين نجحوا مؤخرًا، وادمج نصائحهم وحيلهم، واكتشف ما يمكن استخدامه لرسالتك (ملاحظة: لا تنسخ نصوصهم، بل اكتشف ما قاموا به بالضبط ونجح معهم).

انظر إلى نفسك كمحقق. مهمتك إيجاد الأدلة التي تشكّل نموذجًا ثم اجعله يتناغم مع كتابتك.

٥. جِد القناة الصحيحة

هنا تحتاج لمعرفة نقطة أصلك، في مكانٍ ما، حيث يمكن للانتشار الفيروسي أن يبدأ. اعلم أنه ليس كل القنوات تم إنشاؤها على قدم المساواة، هذا هو السبب في أن اختيار قناة قد يصنعك أو يكسرك. ضع في حسبانك أيضًا أن كل منصة لديها مجموعة خاصة من القواعد، والتي يمكن العثور عليها واستخدامها، برفقة البحث الذي أنجزته ليكون هنالك تأثير أكبر.

٦. تعلّم كيفية لفت الانتباه

يطفح الإنترنت بأنواع المحتوى التافه؛ مهمتك هي صناعة قطعةٍ من المحتوى يجذب انتباه القارئ. كيف تفعل ذلك؟ عندما تكون هذه الأشياء الثلاثة صحيحة: العنوان والعنوان الفرعي والصور. يجب أن يستهدف العنوان اهتمامهم. يجب أن تثير الصورة عاطفة إيجابية أو سلبية. يجب أن يجعلهم العنوان الفرعي فضوليين كفاية للنقر عليه.

٧. اصنع محتوى بالغ الجودة

لنفترض أن القارئ قرر النقر. ما سيجعله يستمر في القراءة هو كيف تم عمل بنية المقال وكيف هو التفاعل (المشاعر والفائدة). رغم أن البنية هي أمر سيؤثر على قرار مواصلة القراءة، إلا أن صناعة المحتوى تأتي أولاً. أنا أتبع هذه القواعد الثلاث البسيطة:

• يجب أن يكون عمليًا.
• يجب أن يكون ماتعًا.
• يجب أن يكون مساعدًا.

هدفك هو التقاطها في البداية وأخذها على سلسلة من المشاعر، مع الكثير من الكُتل المفيدة لحياتهم. اعلم أنه إذا كنت تثير عواطف إيجابية أو سلبية، فسيواصلون القراءة. وإذا سردتَ القصة سردًا صحيحًا، سيرغبون في سماع الخاتمة.

٨. اهتم ببنية المحتوى

حتى لو نقر أحد على مقالك، وكان ذا محتوىً بالغ الجودة، فلا يعني هذا أنهم سيقرؤونها حتى نهايتها ويقومون بمشاركتها. القارئ المتوسط يقوم بالتالي:

• يقرأ العنوان ويرى الصورة.
• يقرر النقر من عدمه.
• إذا نقر، يتصفح لرؤية النقاط الرئيسة، إذا وجدها مشوقة.
• يعود إلى المقدمة ويبدأ في القراءة.

كمعلم، أتعامل مع كتابة المقالات كما لو أنني أصنع منهاجًا لبرنامج تعليمي. تأكد من كون تسلسل المعلومات المقدمة صحيحًا، وهذا يعني أن كل نقطة من مقالك سهلة القراءة. يمكنك فعل هذا من خلال الكتابة كما لو أنك تتحدث – أو تشرح شيئًا – لصديقك.

٩. احظَ بدعوة لاتخاذ إجراء (CTA):

أولاً، لا تخشَ أن تطلب من الناس القيام بشيء. ففي النهاية، أنت استثمرت وقتك وجهدك لكتابة مقال، وإذا استمتعوا به، عليك أن تطلب منهم مشاركته. والناس سيفعلون ذلك إذا وجدوا المحتوى مفيدًا ومسليًا.

ثانيًا، تأكد من عدم المبالغة في دعوات اتخاذ الإجراء (CTA’s). لا تضع ٥ أشياء تريد منهم أن يفعلوها. كلما أضفت المزيد من الأشياء، قلت فرصة فعلهم لأي شيء. أبقِها دعوتَي اتخاذ إجراء كحد أقصى؛ شارك وسجل في الموقع.

١٠. اركب الموجة:

إذا انتشرت انتشارًا فيروسيًأ، سيكون هذا أحد أكثر الأمور إثارة التي يمكن أن تحدث لك. لذا تأكد من ركوب الموجة، كما يقولها صديقي.

عدد المحفزات والفرص التي تظهر من انتشار فيروسي واحد قد تكون هائلة. في الوقت الراهن، دورك بسيط للغاية:

• إصلاح الأمور المكسورة.
• الانخراط مع القراء والمتعاونين الحاليين/المحتملين.

حينما تبدأ الشهرة في الانخفاض، خذ وقتك للتقييم واستخلاص الدروس. اجعلها تتأقلم مع عملك المستقبلي، وشاركها مع الناس من حولك ليتمكنوا من تحقيق نتائج مشابهة أو متفوقة.

نصائح أكثر؟

هل تريد المزيد من النصائح في مجال الكتابة وصناعة المحتوى والترجمة والتسويق للمحتوى والتسويق بالمحتوى؟ إذا كان الجواب هو “نعم”، يمكنك إرسال بريدك الإلكتروني إليّ وسأبعث لك بجديد مقالاتي دائمًا.

[1]: لا يمكنني أن أصف الانتشار الفيروسي ببضعة كلمات هنا، لكنني أنصحك بقراءة مقال الأستاذ محمد بدوي في هذا الشأن.